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速死的自媒体,如何才会不朽?

2023-05-10 14:56:27



自媒体出书(题图)

赵治国/传媒大观察主笔


罗尔,一位“落魄”的传统媒体主编,在所编的刊物停刊之后,他转战微信公众号。半年之后,女儿患白血病住院。在仓惶之际,他草就的一篇千字文在自己的微信公众号上发出,在收获了200多万元的赞赏金后,也如一叶扁舟,。


围绕罗尔事件,大量的自媒体账号开始发声评论,从开始的同情、捐助到后来的质疑、声讨,。


但一篇10万+的文章就一定是真相吗?一个拥有百万粉丝的大号,她的断章取义的极端式评论,就一定是优质的媒体产品吗?每一个自媒体账号的背后,有着什么样的规则与操守,又有着怎样的价值观与情怀?


这些问题是无解的。


在一个万物皆可连接、人人可做媒体的时代,传统媒体拥有的中心话语权正在加速去中心化。没有了一个中心,也就意味着我们的信息接受是盲人摸象,我们对真相的把握也只能是碎片化的。从每个批评的点出发似乎都是合理的,但归结到每个事实的面上,却都是偏颇的。


这就是自媒体时代。一个让人爱恨交织的时代,一个似乎是没有规则就是规则的时代,一个被点击量的冷冰冰数字掩盖住真相的时代。


在传统媒体时代,一个积极进取的媒体人,总会选择业内公认的一些军规式的教科书奉为圭臬。那个时候,、《华尔街日报是如何讲故事的》所信奉的新闻专业主义,也痴迷于中国青年报《深呼吸》、《冰点故事》与南方周末《后台》等所传递的中国式新闻专业主义的魅力。


总之,在纸媒占据绝对话语权的黄金时代,这些新闻专业主义的教条与实操规则,激励了一代又一代有新闻理想的媒体人,在切入社会热点中坚持发声关注,努力推动一个个宏大或微小的时代进步。


但在自媒体时代,我们突然之间发现,这些规则消失了,被成功地“颠覆”了。“10万+”成了唯一的评判标准,除此之外,别无标准。


“10万+”的热度是速成的,也是速死的。在朋友圈里,似乎没有一篇文章能持续超过三天的热度。自媒体时代,我们不禁疑惑:到底什么样的东西才可以经受住时间的锤炼而留存下来?


道生一,一生二,二生三,三生万物。万变不离其宗,无论是新旧媒体,都有着必须遵守的“道”。这个道,不应因媒体形态和传播介质的变化而改变;尽管说媒介是人的延伸,但只要是有媒体属性,这个道就依然适用。




因此,当吴晨光主编的内部小册子《自媒体之道》问世之后,对这部小册子电子版的追捧,似乎与上个世纪某个年代流传的手抄本《少女之心》有恍然隔世之感。人们感兴趣的是,当第一次被人系统地总结与梳理出来之后,自媒体的“道”究竟该奉行怎样的行动逻辑。


从内容上看,这部揭密一点资讯“一点号”操作规范的12万字实操手册,其实是一部关于自媒体横行世界的一次规则重塑。该书共分为上下两编,上编围绕“如何生产一篇10万+”的文章,下编则重在解析“如何打造一个有100万粉丝”的大号,从选题、写作、标题、排版、校对到运营、分发、盈利、寻投等,每个章节都自带流量,充满了干货与吸引力。


而我更看重的是这部小册子传递出的价值观。尽管自媒体汹涌如潮,但不可否认,标题党、谣言、低俗、色情甚至践踏新闻伦理底线的行为,已经成为自媒体的家常便饭,依靠这些不规范行为获取的10万+毫无意义。《自媒体之道》与其鲜明地划出界线,认为“不靠标题党,也有10万+”,新闻专业主义依然适用于自媒体,追求“黑天鹅”,但绝不哗众取宠,“当所有人都说煤球是黑色的时候,我们不能说煤球也是白的”。


这部小册子的实操性极强,就像纸媒时代人人争相传阅的南方都市报、京华时报的采编大纲,南方周末出身的吴晨光经历了纸媒、电视、门户网站与移动资讯平台,他更加看重一部内部手册的现实操作性的指导意义。他不仅仅是将自己的经验写成文章,更重要的是他邀请了各个技术领域里的资深人士,加入到这个小册子的编辑队伍。


于是,我们会看到吴晨光在讲选题如何确定,南方周末前名记者南香红讲特稿在自媒体时代的写作真谛,一点资讯的总编辑助理白兰探讨不靠标题党突破10万+的秘诀,资深设计师管华讲述手机屏的版式设计美学,南方周末的责任校对胡晓菲重提编校质量,对自媒体的错漏百出提出规避常识,搜狐前视频总监、一点资讯视频总监刘涛与视知传媒的马昌博,则联合普及短视频制作的技术常识。甚至对自媒体人普遍关心的吸引风投、盈利模式,投资人韦炳方也透露出热钱的投资方向。


所有这些,都令这部12万字的小册子变得字字如金。


2015年初,吴晨光在离任搜狐执行总编辑之时,以一部《超越门户·搜狐新媒体操作手册》,将其在狐厂三年多的业务笔记合盘托出。加盟一点资讯后,他在公开场合戏言,下一步著作可能是《超越头条》。如今,戏言多少成真。


在算法盛行的今天,我们依然需要人工的干预与理性的把关。就像一点资讯所信奉的“特大事件全干预、重大事件强干预、一般事件半干预、垂直长尾不干预”,也正如凤凰网CEO、一点资讯董事长刘爽所言,只有让算法融入人文的情怀,肩负媒体的责任,才能进入真正的价值阅读。


《自媒体之道》以一种纸质的形式,宣告着这种价值阅读的回归,更是昭示着自媒体只有如此方可不朽。


最后一句话为此文作结:这部《自媒体之道》为毛没有公开出版呢?可惜了了。



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