亿麦奖颁奖盛典暨电影娱乐自媒体营销峰会完美收官,各大奖项花落谁家?

电影头条官微 2019-07-02 21:38:19


2018年1月18日下午,由电影头条(微信平台ID:dianyingtoutiao001)、广告公关的那点事(微信平台ID: ADPR99)自媒体主办的“亿麦奖颁奖盛典暨电影娱乐自媒体营销峰”在北京金尚大厦举行,经过近三个月的亿麦奖案例征集、评审活动完美收官,各大奖项花落名家。

 

本次峰会,知名的电影片方、知名的电影营销公司、知名的电影娱乐自媒体、知名的资深影评人等近300人齐聚一堂。本次峰会更得到了北京国际电影节官方的大力支持,北京国际电影节宣传推广部部长原婧女士也亲临现场,不仅做了主题分享,还为两个全场大奖的奖项颁奖,将本次盛会推向了高潮。下面,我们来回顾一下本次峰会的全程及精彩瞬间,更重的是,揭开各项大奖都花落谁家的谜底啦:

 

首先,是来自腾讯的主持人白冀恬的开场,这位美女主持人全场非常专业的主持赢得了很多人的好评,为本次峰会增色不少。再此,本小编要向编剧帮的杜红军帮主的大力支持的表示感谢,杜帮主在本次峰会上不仅派来了几位得力干将来当工作人员,还介绍了这位专业的主持人前来助阵,功不可没,谢谢杜帮主。

 


峰会的开场演讲,来自电影大数据领航者艺恩公司的合伙人、华东区总经理高文韬先生。说起与艺恩的合作,已经快三四年的光景了,我们近两年来举行了近20场《广告公关龙门阵》沙龙,以及三四场《电影营销私通会》的影视行业会议,艺恩都是来助阵演讲,与业内同仁分享最新的电影行业大数据,再此,特别谢谢艺恩各位领导们的大力支持。下面,来完整的看一下高总的演讲实录:



高文韬:


很高兴电影头条提供这个机会,我分享一下去年整个电影行业的数据情况以及我们对未来的一些展望,我们题目叫做《中国电影2017的修炼手册》看看我们修炼到什么级别?第一个就是2017年电影市场的盘点,大家最关心的就是票房的情况,从2013-2017年我们去年电影票房559亿人民币,增长率22.8%,2015、2016年票房基本上停滞在450亿,北美从2013-2017年连续5年在700亿人民币左右,我们离全球电影最大的电影市场已经只有一步之遥,顺利的话明年或后年我们可以成为全球最大的电影市场。

 

 我们看一下电影在泛娱乐产业中,大家以IP为核心打造产业链,电影作为2C的产业成为泛娱乐产业当中变现最重要的一环,付费规模在这个产业当中最大的一块是娱乐,2016年付费用户1650亿,覆盖用户5.5亿左右,电影2016年是第二大规模450亿,观影人次去年达到16亿人次,经常看电影的人在3到4亿人之间,整个影响力非常大。电视剧去年付费规模100-200亿之间,接下来是文学120亿,整个付费的动漫刚刚开始,核心人群7000万左右,电影成为泛娱乐行业很重要的一环,可以触达最大的人群。我们看一下电影产业收入规模,分为核心层,就是国内的票房去年550亿,上面空的地方是预计在未来5年之内可以达到的数目,到2022年我们票房预计达到900亿,衍生层包括电影的海外发行收入去年46亿,版权收入70亿,植入广告的收入30亿,衍生品收入90亿,去年这块在200多亿的收入,未来5年可能达到500亿的规模。更大的一层关联层数字更大了,去年影视基地关联产业120亿的收入,旅游休闲350亿,影院设备100亿,整个大概1300多亿的电影产业的产值,去年整个产业接近2000亿的规模,5年之后我们的数字可能泛到3500亿,整个电影产业发展的前景非常的大。

 

 我们看一下具体的数字,整个影院规模去年影院数达到9300家,中国达到5万块荧幕,电影院建设的速度维持30%-20%增长率,票房从2016年开始,电影票房增长率是低于我们的影院增长率,单荧幕的收入在下降,现在并不是我们影院建的越多,票房越高,来自于影院荧幕的增长动力开始下降,单荧幕的收入这两年并没有提升,甚至比2015年单荧幕的收入有所下降。整个票房结构来讲,票房的集中度正在更加向头部聚集,2017年一共上映500部电影,我们统计了TOP30部的电影,30部电影占了接近6成到7成的票房。10亿以上电影票房的比例从46%去年达到47%,另外1-10亿之间的电影组成另外一半45%,1亿以下的电影所有的票房加起来只占总票房的7%左右,电影的头部化趋势越来越明显,只有做最头部的才能赚到钱。

 

我们看一下中国国产片和外国片的对比,我们的国产片占比在5成到6成左右,2016年票房占56%,2017年占53%,近三年的进口片的增长率高于国产片。另外一个数据来看,我们统计国产TOP20的平均来看,2017年已经达到10.2亿人民币,进口片前20的票房9.8亿,国产片略高于进口片。2017年整个月度票房来讲,除了2、3月比2016年有负增长以外,去年1月有一个开门红,2、3月有一个负增长,但是8月票房从《战狼2》开始有一个巨幅的增长,这就是一个头部电影把观众重新拉回影院的效应,造成电影票房100亿的增长。我们看一下各线城市的票房占比,很明显的趋势近五年一线城市的票房占比从24%下降到20%,二线的票房从44%下降到40%,一二线城市占据了6成的票房,三四线城市的票房正在增长,这就是大家说的小镇青年崛起的现象。我们看一下整个2017年前十名的电影里面,我们国产电影占5部,前5名国产电影占4部,我们国产电影在头部电影的竞争力正在增强,口碑评分前10名进口平均值6.6分,国产的平均值是6.5分,去年进口电影中出现了《变形金刚5》作品在4到5分的作品,也降低了进口片的口碑情况,2016年的情况我们国产片从平均口碑5.9分提高到6.5分,我们的竞争力越来越强了。

 

从分布类型来看,表现比较好的是喜剧电影23%,动作电影占36%,还有奇幻电影,去年数量占比最多的爱情类的片子,总票房占比只有5%,这也是爱情电影供需比有点过量供应,偏中小成本,真正产生大票房的只有一部《前任3》其他的电影表现不是很理想。我们看一下IP改编电影,在TOP50中部数在一半左右,从话剧改来的占了4%,整个IP的电影占的总票房占TOP50中占半壁江山,最大的来源是从小说改编来的。我们看到对比中美的情况,IP改编的作品口碑普遍偏低,7分以上的头部电影只占14%,美国的情况2016年它IP的改编电影中口碑7分以上占44%,中国的IP改编整个的口碑跟美国有较大的差距,我们总结了口碑的差异,一个整个工业化的生产流程的差距,第二就是编剧的参与度的差距,还有资本涌入以上市场缺乏理性,有很多非专业的公司主控电影的制作环节,各个方面的原因形成了我们IP改编电影口碑情况与美国有较大差距。

 

接下来说一下我们的差距如何弥补?就是我们的顶级内容如何养成?比较中美的电影的制作结构,中国的制作结构包括明星、导演拿走50%的制作成本,另外30%用于拍摄,20%用于后期制作,美国的成本是倒过来的,他们的人力成本明星片酬占20%,后期制作可能占50%。另外中国存在严重的资源错配的问题,我们花的最大的钱是演员身上和买IP身上,第三才是剧本制作方面,其实应该是故事大于IP大于演员,现在是倒过来的。我们的中国无论电影还是电视剧制作成本已经跟美国处于持平的阶段,我们看电视剧《老九门》等单集的制作成本已经500万了,但是美国的成本结构更加合理,在人力上花的钱比较少,比较多的钱花在制作方面。另外很明显的对比就是我们工业化流程中影视人才的储备,美国有2000名左右的活跃导演有300名的优秀导演,中国只有800名有作品的导演,第二是后备力量,美国有非常多的影视院校,中国的顶级电影院校只有4所,只有30所大学有影视相关的院系,另外摄像、灯光、录音等还是传帮带的过程,而美国会培养这方面的蓝领人才,冯小刚导演一直呼吁大家培养中国影视的蓝领人才,我们的整个体系跟美国的情况都有比较大的差距。我们也要加强在抵押融资方面金融的支持,另外就是美国有一个比较好的编剧工会、演员工会、导演工会非常的成熟,可以限定行业的最低薪酬,会帮所有的演员介绍工作,现在我们基本上靠熟人介绍,处于非常低效率的状况,美国的情况不一定适用于我们,但是他们有一个社群跟工会的组织让大家可以非常容易的找到你所需要的人,也能保证从业人员的薪酬福利的和知识产权的保护。总结下来:我们的顶级内容生产逻辑需要完善环境,以及金融环境以及工业协会还有工业化的流程,最近几年大导像徐克这样的大导演转变为制品人或者监制,另外就是严苛的内容筛选,美国会先拍一个片断测试市场反映再决定做正片。另外就是从明星到剧本到IP合理的资源配置,还有专业人才的培养,我们跟好莱坞这边都有比较大的差距。

 

接下来看看我们世界上顶级的企业是怎么做的?内容变现除了票房回收以外,还有全版权的运营,还有国际的发行以及视频平台版权的收入,还有IP的多维联动的开发,内容营销方面就是我们的植入广告可以为内容带来更多的收入。第三个就是我们衍生品,大家知道美国的衍生品收入非常高,第四个就是我们的线下的娱乐,影视IP可以跟各种特色小镇、或者文化地产进行很好的结合,提升优质内容的变现途径,让它不仅仅依靠票房。比如说迪斯尼星球大战原力觉醒总收入100亿美金左右,但北美票房9亿美金,全球票房11亿美金,总票房收入才20亿收入,但是它的衍生品收入就有50亿美金。它的上映期间手游收获了12.8亿美金的收入,通过电视发行以及DVD发行有近10亿美金的收入,票房只占20%左右,其他的80%可以通过衍生品游戏,其他的版权发行收回,这是我们努力的一个目标。迪斯尼就是以内容为主,2016年整个收入500亿美金,影视娱乐收入只占17%,它在美国最大的收入来源于来自于电视媒体以及网络媒体,渠道收入占了42.6%,第二个就是主题公园的收入30%,另外还有消费品、互动媒体占9%,内容方面坚持顶尖制作,渠道方面收购美国广播电视公司等一流媒体,让它的变现渠道更多;第三通过衍生品和主题乐园的收入有更多的收获,这是我们需要学的世界顶级标杆,它的收入结构它的内容渠道以及衍生如何结合,这也是我们的目标吧。



高总盘点完2017年电影大数据之后,进入了本次峰会的首轮颁奖环节,具体奖项及获奖名单如下:

 

2017年度亿麦奖■十佳电影预告片

颁奖嘉宾:影评人 扣儿小姐


获奖名单如下:


 

2017年度亿麦奖■十佳电影海报设计

颁奖嘉宾:影评人 战台烽


获奖名单如下:


 

2017年度亿麦奖■爆款电视剧、网剧营销

颁奖嘉宾:影评人 鱼为