文丨瑞丰 来源丨传媒头条（ID：cmtt6636）
2017年10月20-23日，第24届中国国际广告节在长沙国际会展中心举行。作为中国最具有权威性、专业性，影响力的广告盛会，广告节吸引了全国各地上百家顶级品牌广告主、广告营销企业以及户外广告、电视等知名媒体强势云集。
笔者也有幸在广告节各大会场来回穿梭，本文摘取广告节广电相关部分，试图描绘出今年广告节广电领域呈现的一些亮点和特点。
小编发现，除了部分一线卫视表现抢眼，台网互动拉锯触发新的合作方式外，此次广告节多家电视台抱团推介，或形成联盟或资源共享，统计发现将近30多家电视台通过与其他电视台联合方式进行推介。
湖南破50亿，北京增长88.7%
两家一线卫视提振电视人信心
本次国际广告节上的推介会，部分一线卫视难觅踪影，一线卫视中，湖南卫视和北京卫视的推介会让人印象深刻。
湖南卫视力图在明年打造“1个超级周末，2条创新带，3大顶尖剧场”的一站式快乐服务“底座”，让王牌IP《快乐大本营》和《天天向上》发挥引领作用，以730创新带和周四创新区输送新生力量。
10月21日，“快乐中国享远大前程——2018湖南卫视新品发布暨广告资源分享会”在广告节会场举行，宣布2018年湖南卫视首发合作伙伴签约40.19亿。下午招标会在湖南广电举行，最终资源招标金额共计10.5亿，湖南卫视此次签约和招标总金额达到50.69亿。
北京卫视上半年广告创收同比增长88.7%，实现了中国电视最大幅度的逆势上扬，在第24届中国国际广告节上，北京卫视携手云南三七科技有限公司、阿里巴巴集团阿里鱼事业部、景田、惠氏、OPPO等企业，斩获2017中国广告长城奖·广告主奖年度品牌创新人物、营销传播案例、品牌塑造案例奖等及2017中国媒企合作案例奖。
北京卫视2018爆款、大剧整装待发，综艺跨界升级，垂直领域深耕，2018年，北京卫视颠覆自我，已发布了十几档季播节目，跨界版面再度升级。
文化科教类节目仍在发力
三家二线卫视抱团王牌在握
在刚刚过去的2017年前三季度，山东、深圳、天津卫视三个卫视在收视率、优质受众、年轻化等方面都取得了骄人的成绩。他们或排名直逼头部卫视；或在收视率低迷的当下逆势而上，用实绩惊艳了业界；或巧打组合拳，让广告主业绩一年翻了十倍......
2018年，这些卫视在编排上各具特色，优质、原创综艺夺人眼球，大剧、爆款整装待发，不少节目广告已提前售罄，很多节目已被广告客户圈定...显示出电视的影响力在融媒体时代又焕发出了新的活力...
作为中国电视主流媒体的中坚力量，山东卫视、天津卫视、深圳卫视曾多次联合发声。10月20日，三大卫视的优质资源共享会，联合亮出了2018年度的王牌资源，整体战略布局、重磅节目内容以及创新营销玩法，充分彰显了三大主流媒体的品牌价值，构建起从南到北的营销传播矩阵。
从推出的资源大致可以看出，对于很多二线卫视而言，文化科教、生活服务类节目，将成为明年发力的重点。
“联播综艺”成新气候
五星联动抱团取暖
20日，“五星联动·聚力中国”2018五大卫视黄金资源联合推介会召开。广东卫视、河南卫视、湖北卫视、黑龙江卫视、四川卫视五家兄弟卫视继续“合体”，携手推进“五星联盟”合作计划。
“联播综艺”现已成为一种行之有效的发展新思路，即共同研发、共同投资、共同播出、共同宣传，共同打造更具区域特色的精品节目、现象级节目。
“联播综艺”这一发展思路实质上能够帮助卫视平台和广告客户实现互利共赢。
首次以丝路国际卫视联盟”形式推介
七家卫视将合作延伸海外
，由陕西卫视发起组织，于2017年6月在陕西西安成立。联盟在“”建设中担负了重要媒体责任。
作为本届广告节最引人关注的部分和重头戏， “融聚丝路·和合共赢” 2018 丝路国际卫视联盟推介会在开幕式当日举行。会上，陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆、广西、东南等七家国内卫视与意大利、泰国、印度、伊朗等十八个国家主流电视台重磅合体，正式首次以联合组织“丝路国际卫视联盟”的形式进行广告节集体推介，成为本届广告节倍受瞩目的焦点。
虽然只成立短短一年半，但丝路国际卫视联盟博采众长，以庞大的资源矩阵，合力建立的节目开发体，共同研发、投资、打造、播出的“丝路 IP 集群”已成为吸引大众、业内关注的收视热点，。
集群中有高端人文属性的品牌，丝绸之路品牌万里行；有集中爆发、大晚会营销型的“丝路春晚”；以及年轻化、精准布局大学的丝路国际大学生艺术节……这些项目的运营理念、创作手法布局在了“深度的、人文的、感性的”内容领域，引领了中国电视内容的发展方向。
从沿海到内陆，从塞上明珠到八闽大地，从正在奋力实现“追赶超越”的十三朝古都，到中国与东南亚的经济交往中占有重要地位的少数民族大省……覆盖数亿级收视人口规模的丝路卫视联盟，实现的是全国无缝覆盖，叠加出无可比拟的传播价值。
在“丝路国际卫视联盟品牌合作计划”中，一种“广电内容+”产业的探索新概念被正式推出——丝路国际卫视联盟每个成员台立足本地特色资源，打造了一系列的“广电内容+”产业的拓展模式。
安徽卫视爱奇艺“R计划”
台网联动新型互动内容
10月21日，由安徽卫视联合视频行业领军者爱奇艺、医药行业APP代表春雨医生，一起举办的2018年广告传播“R计划”——超级合伙人战略发布会在长沙广告节期间隆重召开，这也是安徽卫视今年首场资源发布会。
融合，成为安徽卫视2018年运营升级的一个关键词，其中又包含了三个层面的深度融合战略，包括“融媒体”、“融动销”和“融公益”。
在这次发布会上，安徽卫视联合视频行业领军者爱奇艺、垂直行业APP代表春雨医生，一起发布了2018年广告传播“R计划”——超级合伙人战略。“R”即代表着融合与打通，在内容和营销层面上进行全面的融合对接。
在爱奇艺销售和发行副总裁陈潇看来，“R计划”的理念一方面是内容层面上，双方将进行共同的投入和生产，打造台网联动的新型互动内容，包括多部S级大剧已经在策划之中。这些剧将在安徽卫视和爱奇艺双平台推出；另一方面在营销上，双方将进行深度捆绑、互动与融合。通过双屏互动实现观众和网民的相互导流，同时结合各自的优势为客户进行运营服务。
互联网媒体首超50%
单个视频网站过100亿
从图表可以看出，互联网媒体绝对领导地位巩固，份额超50%，整个互联网的广告要占到了全部的广告市场半壁江山。
视频广告一直在增长，这也是视频营销的下半场，视频广告从原来的新媒体变成主流媒体、大众媒体，视频广告进入主流预算、大预算。
在视频网站的寡头时代，如果单个视频网站营收过100亿，很可能超过湖南卫视今年的营收。
网剧和网综的影响力越来越大，《盗墓笔记》《老九门》带来了巨大的流量和影响力，网综正在快速崛起，变成一个主流的力量。
硬广的效率下降，视频原生广告崛起成为新的增长点，从去年开始视频网站发明了一个新的广告形式，我们取的名字叫创意中插，一下子引爆了整个广告主。
查道存重点强调并解读了剧星传媒的使命——“中国智慧，助力中国品牌”以及愿景——“跨屏营销的领导者”，剧星传媒通过IP、娱乐、创意、大数据和渠道整合等赋能途径，助力品牌实现重塑与升级。
写在最后
在上星频道收视连续三年下滑，一二三线卫视马太效应凸显，电视内容独特性被视频网站蚕食，限令升级，多档综艺停播下架，人才流失频繁流失的当下，各大卫视的推介会一定程度上代表着行业发展的风向标。
可以看出，五大一线卫视的格局在此消彼长中继续发生变动，湖南卫视破50亿，北京卫视增长88.7%的成绩也提振电视人信心。
未来谋求变局，多家卫视抱团取暖采取合纵战略剑指一线卫视，山东卫视、天津卫视、深圳卫视优质资源共享会，广东卫视、河南卫视、湖北卫视、黑龙江卫视、四川卫视携手推进“五星联盟”合作计划。
与二三线卫视抱团组成联盟一样，这种联盟也延伸到地面频道和海外。
山东齐鲁频道、江西地面频道群、江苏城市、浙江教科、安徽地面频道群、湖南经视、河北经济、天津广播电视台、云南都市、河南都市、湖北综合、黑龙江都市等强势地面频道组成九合组织。
陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆、广西、东南等七家国内卫视与意大利、泰国、印度、伊朗等十八个国家主流电视台重磅合体，正式首次以联合组织“丝路国际卫视联盟”的形式进行广告节集体推介。
台网的拉锯战中，互联网媒体首超50%，绝对领导地位巩固，在视频网站进入寡头时代，单个视频网站过100亿，安徽卫视爱奇艺“R计划”也开启台网联动新型互动内容。
网剧和网综成为重要的内容力量，影响力比肩电视版权，文化科教类节目仍在发力，“联播综艺”成新气候。
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这个暑假，电视观众在老去，视频观众正年轻
-完-
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