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美国千禧一代最喜爱的媒体品牌有哪些

2023-05-10 14:56:27

跟中国一样,美国也早就开始讨好年轻人了。各种新媒体层出不穷,口号虽然各异,但基本上都是一个意思:我们是of 千禧一代,for 千禧一代,lovedby 千禧一代的媒体。这样的媒体,势头猛,流量蹿升快,也备受资本的青睐。

 

过去两年,我的工作就是跟英文世界——主要是美国——的媒体合作,把他们的内容引入到我们的英文平台上。做记者的时候,我就接触过很多英文媒体,但那时主要是从内容生产的角度,,但量扎实、有深度、有重量;USA Today,LA Times,日报,消息多又快,深度就不可强求了。


现在的工作,因为涉及到了钱,对整个公司层面的情况就有了更多的了解。,卖得比其他家贵几十倍,可是也依旧努力地拓展新业务;,大概是有个富爸爸的原因,对和平台合作这点小钱根本不屑一顾;CNN,又想赚钱,又怕伤害自己的网站,强势霸道;新媒体们,做得好的腰杆也硬,价格不输传统大牌,而且很多虽然年轻但不差钱,大部分只想要更多的流量,比如Refinery 29, Vox等等。现在把自己的一些感受心得写下来,供感兴趣的同学参考。


 一、千禧一代依旧爱Legacy Media (传统媒体)

首先要纠正和强调的一点是,千禧一代并非只爱新媒体。他们依旧爱看很多传统媒体,,CNN,每日邮报等。


 

Legacy media是美国的一个术语,主要指的是广播电视报纸等“旧的”媒体。这个词很有意思,因为legacy表示的是遗产,暗含一种从“旧的时代”传承下来的媒体的意味。通常也被认为是缺乏和读者互动的媒体——尽管事实上并非全然如此。

 

Legacy media因为创办时间长,受众广泛,所以在千禧一代中依旧有很高的认知度和影响力。比较受千禧一代欢迎的有(综合Comscore和其他公司的数据):

  • CNN:CNN在千禧一代中的渗透率高达70%

  • The New  York Times: ,其中三分之一是千禧一代读者

  • The  Yahoo-ABC Networ,在千禧一代中的渗透率是63%,比BuzzFeed(60%)还高。

  • 其他的有USA Today, NBC News, Daily Mail, CBS,The New Yorker,以及 The Weather Company。

留心FB每月访问量最多的publisher榜单也会发现,Daily Mail, NBC, Fox News, CNN, 。

 

二、千禧一代的媒体新贵们


Even so, 尽管如此,千禧一代们最爱的媒体榜单上,那些新世纪以后成立的,。


 

BuzzFeed目前在每月在全球触达用户6.9亿,全球每月内容观看90亿次,全球有19个办公室,1600名员工,在30多个平台上分发——这个数字在1月25日后会增加3个,which is ours,lol~

 

 

   

其他备受千禧一代喜爱的新媒体公司还有(排名不分先后)

  • Mic, 新闻网站,成立较晚,2011年成立,迄今融资5200万美元,比起上述三个巨头差得太多。不过Mic的读者中,千禧一代的比例高达60%。所以Mic的前置定语一直是The Millennial-focused publisher.

  • Group  Nine Media。美国的新媒体公司之间不停整合,经常谈合作的两个媒体,哪天一聊,成为一家了。Group Nine 2016年整合了四个品牌,包括非常火的新闻类小视频品牌NowThis和猫猫狗狗类暖心品牌The Dodo,还有另外两个知名度没有那么高的品牌:Thrillest和Seeker。

  • Elite Daily:流行文化网站ED也是经历了一波整合,去年被Bustle集团从Daily Mail手中买了过来。除了ED外,该集团还有女性网站Bustle 以及育儿网站Romper。三者之中,ED在千禧一代中的品牌知名度最高,其口号就是“The Voice of Generation Y.”

        谈到Bustle,就再多八卦几句。该集团的CEO Bryan也是另一家体育类新媒体Bleacher Report的联合创始人之一。他和自己的三位高中同学一起创办了Bleacher Report,12年以1.75亿美元的价格被华纳收购,实现了财务自由的他,又投向了另一个领域,创办了女性生活方式网站Bustle。Bustle的模式很新颖,虽然几十个人的编辑团队,但没有全职记者,而是有几百人的写手团队,按篇给她们付费。这些写手可能是美妆品牌的导购,更知道最近口红的流行色;也可能是某个娱乐经纪,更了解明星的八卦。


  • Refinery 29,近年来美国千禧一代最喜爱的女性新媒体品牌。2016年Refinery 29融资4500万美元,华纳领投。跟很多新媒体一样,Refinery 29的主要收入来源也是Branded Content,内容即广告,广告即内容,因为流量非常高,所以给人的感觉是真的不差钱。Refinery 29对跟我们合作唯一感兴趣的,就是给他们导流,带去更多的流量。我问过Bryan他们和Refinery29的不同,Bryan非常坦白地说,Refinery 29的读者更有钱……所以诸如LV, Gucci之类的品牌会去找Refinery 29,而Bustle瞄准的则是“更广阔的市场和人群”,就是普通的女性,吸引的则是诸如可口可乐、士力架等平民大众品牌。

  • Complex,base也是在纽约,主打流行文化,最早是一本双月刊杂志,更偏向于男性用户。

  • Fusion TV,四分之三的用户是千禧一代。

  • Upworthy,2012年创办,主打病毒式和暖心正能量内容,一度是美国最火的网站。虽然不能都归功或者归罪于它,但如今所有媒体都在学的三段式标题,吊人胃口却并不知道故事讲得是啥的标题,的确是Upworthy发扬光大的。诸如:“这个小男孩在这个星球上度过了19年美好的时光,但之后发生的事情却令人大吃一惊”等等。Upwrothy也因此被和标题党(clickbate)挂钩,流量最近几年直线下降。

  • Gawker  Media。一段视频让一个媒体破产,这史上绝无仅有的公案就发生在八卦媒体Gawker身上。Gawker一度是美国千禧男性最爱的在线媒体,2012年,Gawker发布了一段美国职业摔跤手Hulk Hogan和朋友妻子的,。案件审理连绵多年,但Gawker之前就得罪过美国的资本大鳄彼得·蒂尓,在对方反对的情况下, 还是公布了对方是男同性恋的消息。彼得大力支持Hogan去告Gawker,最终“复仇”成功,.4亿美元。天价赔偿之下, Gawker不得已而申请了破产,旗下全部网站关闭,并被拍卖给了Gizmode Media集团。

     

P.S.千禧一代的起止时间并没有确定的定义,通常认为是80初到90年代末出生的这批人,在美国大约有8000万人口。跟千禧一代打交道最重要的是,不要把他们当做消费者,而是当做朋友。


 

 


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