参评企业简介
【公司名】
易简广告传媒集团股份有限公司
（股票代码：834498）
【办公地】
广州
【行业】
软件和信息技术服务业
“行业链接”
近年来，移动互联网的飞速发展推动了广告行业格局的转变。2016年，网络广告收入占广告收入比重高达68%，其中移动广告市场规模增长率高达75.4%。在移动广告市场中，微信成为一大主要的媒体渠道，截止2016年12月全球已经有8.89亿月活用户，其中用户粘性以及重度用户都有显著增长。移动互联网的发展以及微信的大体量和影响力将国内广告发展推入一个黄金期。
商业模式
易简广告传媒集团股份有限公司成立于2010年，前身为谷果软件，从事新媒体广告代理业务。2015年12月在新三板挂牌，目前以协议方式转让。公司在2016年6月入选新三板创新层，于2016年11月荣获“新三板创新百强”称号。截止2017年12月27日，公司总股本6716万股，流通股4070万股。
在2016与2017年的新媒体产业资本运作下，公司以“移动营销”为中心，布局科技、健康、财经、体育等领域业务，发展成为以新媒体为主要载体、以移动整合营销服务为核心的移动互联网传媒集团。公司是行业内较先完成新媒体产业生态投资与布局的企业，是国内最早进行大规模布局移动互联网新媒体的移动互联网营销公司之一。公司的业务涉及移动互联网广告、移动游戏运营，其中移动互联网广告是企业的核心业务，分别通过自有媒体与媒介代理的方式开展业务。
自有媒体广告业务：公司通过并购微信公众号或自行建立微信公众号，当前已经形成以科技每日推送、健康圈、易简财经等为代表的自有原创大号。在这些自有微信公众号中，公司通过内容运营搭建平台，再通过为广告商提供平台获得收入，因为媒体是自有的，这一部分的业务盈利空间比较大，毛利率较大。
广告媒介代理业务：公司通过参与投资等方式与公众号或应用软件合作，同时通过微果酱等媒体数据平台整合行业公众号，目前已经掌握上万个代理资源，覆盖1.9亿左右用户。
“产业+资本”抢先搭建“媒体+营销”新媒体生态系统
当下的广告代理公司通常只具备营销功能，且作为中间媒介利润微薄；而移动新媒体如单一的微信公众号只是借助其优质内容支撑用户流量，不具备系统性的营销功能。易简集团通过近两年产业整合，在新媒体的价值没有完全释放的时候低成本进行并购、投资，打造了集科技、健康、财经、体育、城市生活等为一体的媒体矩阵，同时依据其微果酱等数据平台以及内容孵化资源构建一个“媒体+营销”的新媒体生态系统。当下其新媒体生态平台的核心资源能够获取8000万的精准用户，代理大号资源能够获取1.9亿用户。“媒体+营销”垂直化生态系统的构建不仅增加用户流量以及市场规模，同时也通过纵向一体化操作的方式改变了公司中间媒介商的角色，提升了公司的议价能力与自身的话语权。
借力微信小程序构筑“营销+内容+功能”线上线下营销闭环
公司紧跟微信发展的步伐，依托已经搭建的媒体矩阵，开发小程序将线上媒体营销与线下实体进行场景结合。微信于2017年初推出微信小程序，公司抢先进行小程序的布局，在自有微信公众号以及代理媒介中进行微信小程序的应用推广。同时，通过将小程序与公众号对接，公司将公众号的“内容孵化”进行了价值延伸，使内容与功能直接对接、用户与商户对接，进一步提高用户流量的转化率，形成一个“营销+内容+功能”的新媒体营销闭环。小程序的便捷性、连接性等特点与类似超级APP的功能都使得小程序未来有着无穷的发展潜能，公司的抢先布局以及未来重点开发计划都在不断完善其新媒体营销闭环。
布局网娱等板块，实现线下营销变现
易简集团通过布局易简网娱等板块，在当下消费升级的背景之下，紧跟发展的步伐接入“移动营销+”的商业变现体系，将线上形成的媒介和用户资源导入线下，同时依靠线下经营IP资源为线上提供用户流量，形成“线上营销+线下变现”的闭环。多产业板块的接入与公司线上媒体矩阵的布局相呼应，降低了公司运营的系统风险。多产业板块线上线下的运营也使得公司广告营销分类更加明确化，服务更加精准化。
团队介绍
易简集团聚合行业领先优秀人才，核心团队均曾任职于知名媒体、国际4A及大型传媒广告公司：
1、胡衍军
董事长，曾就职于广发证券，曾主办奥飞动漫、互动娱乐、三七互娱等十多家上市公司上市、并购等产业布局及资本运作事宜。
2、黄永轩
副董事长兼总裁，拥有20年广告及传媒从业经历，对新媒体行业的发展具有清晰把握和独到见解。
3、樊昕
常务副总裁，美国德克萨斯大学经济学硕士，曾任广发证券投资银行部TMT部高级项目经理，参与多家公司的资本运作以及产业布局事宜。
4、王鹏
副总裁兼效果事业群总经理，曾长期从事影视贴片、娱乐营销、游戏及电商等多个细分行业的广告营销领域，具备丰富的互联网广告从业经验。
5、甄琪
副总裁兼移动分发事业部总经理，曾就职于百度，有多年大型互联网公司从业经验。在媒体渠道资源优化组合的谈判及策划上具有丰富经验。
6、宋继卉
渠道统筹部负责人，毕业于广州中医药大学，深耕华南福建地区客户多年。深谙销售、管理工作，具有丰富渠道资源洽谈合作经验。
7、罗慧宁
市场统筹部负责人兼董事长助理，从事广告行业10年，曾任职多家国际4A及品牌公司，参与商业实战，具有丰富的新业务拓展、品牌策划、公关管理、媒介投资以及视觉创意经验。
8、辛瑛
首席风险官，曾任广东正中珠江会计师事务所部门经理、中国注册会计师。在上市、挂牌、并购项目的财务规范、资本运作方面具有丰富经验。
9、樊艳珍
人事行政总监，曾任职于多家上市公司，对于根据公司战略和业务发展、制定人力资源工作策略和规划，具有丰富经验。
财务情况
公司自2014年便开始布局多元的业务板块，2016年公司的业务板块已经由原有互联网广告扩展至互联网广告、游戏、体育、旅游等四大板块，其中新媒体广告业务仍然是公司的核心业务，占比接近90%。2017年，公司仍旧以互联网移动广告业务为核心，游戏业务板块相对弱化，进一步布局投资、健康等领域，完善新媒体矩阵。
图表1 2016年易简集团业务收入占比情况
资料来源：wind数据库 新三板智库
公司近四年业绩稳步上升，从2014年的6226.11万提升至2016年的4.59亿，在2016年实现了爆发式的增长，增长率高达256.66%；公司的净利润增长也较为稳定。但是在2017年上半年，公司扣除非经常性损益后归属于母公司的净利润只有885.99万，同比下跌58.25%，其利润下降的原因主要有：第一、近两年整个宏观经济的发展状态不佳，广告行业的发展也受到一定的影响；第二、结合多元布局的战略，2017年公司规模进一步扩大，营业成本、管理费用增幅较大；第三、公司在2016年期间的产业资本布局在2017年有了一定的调整，投资项目的转让带来了巨额的投资收益。
图表2 易简集团近四年财务数据一览表
资料来源：wind数据库 新三板智库
投资亮点
1. “产业+资本”抢先搭建“媒体+营销”新媒体生态系统
易简集团通过近两年产业整合，在新媒体的价值没有完全释放的时候低成本进行并购、投资，打造了集科技、健康、财经、时尚、体育、城市生活等为一体的媒体矩阵，同时依据其微果酱等数据平台以及内容孵化构建一个“媒体+营销”的新媒体生态系统。当下其新媒体生态平台的核心资源能够获取8000万的精准用户，代理大号资源能够获取1.9亿用户。“媒体+营销”垂直化生态系统的构建不仅增加用户流量以及市场规模，同时也通过纵向一体化操作的方式改变了公司中间媒介商的角色，提升了公司的议价能力与自身的话语权。
2. 借力微信小程序构筑“营销+内容+功能”线上线下营销闭环
微信于2017年初推出微信小程序，公司抢先进行小程序的布局，在自有微信公众号以及代理媒介中进行微信小程序的应用推广；同时，通过将小程序与公众号对接，公司将公众号的“内容孵化”进行了价值延伸，使内容与功能直接对接、用户与商户对接，进一步提高用户流量的转化率，形成一个“营销+内容+功能”的新媒体营销闭环。
3. 易简集团通过布局易简网娱等板块，在当下消费升级的背景之下，紧跟发展的步伐接入“移动营销+”的商业变现体系，将线上形成的媒介和用户资源导入线下，同时依靠线下经营IP资源为线上提供用户流量，形成“线上营销+线下变现”的闭环。其中易简通过与西班牙人俱乐部的深入合作，推出海外跨界体育营销服务，通过联合举办赛事获取体育广告营销服务机会。除此之外，多产业板块的接入与公司线上媒体矩阵的布局相呼应，降低了公司运营的系统风险，明确、精准了公司广告营销分类。
访谈实录
受访时间：2017.12.20
访问人：新三板价值风云榜评审团
受访对象：易简集团企业代表团
公司规模上的扩张主要来自于“产业+资本”的模式，管理层早在2015年就已经抢先开始进行产业布局，当时投资收购新媒体的成本较低，而借力近两年新媒体的飞速发展，当时的产业布局有了巨大的增值，形成了公司当下的规模与价值。
前两年，公司进行新媒体收购的重点在于新媒体布局，未来几年公司将资本重点转向线下的产业布局。公司已经和美宜佳进行战略合作，与线上的公众号、小程序进行对接。公司也在尝试与中国邮政等合作，进一步延伸线下价值。同时，公司也在与线下IP资源如WUCG等赛事进行合作。
未来公司的主营业务仍然是移动互联网广告，也是最大的盈利来源。与美宜佳、中国邮政等的投资合作，包括当前搭建的体育、旅游、资本等业务板块都为移动广告营销提供更好更广泛的平台资源，导入更多的用户流量。同时不排除这些板块的搭建也有利于降低公司的系统风险。
立足于当下的新媒体发展趋势以及公司已经具备的媒体矩阵，线上布局方面，公司会在未来两年重点开发小程序与短视频，搭建内容营销新方式，并通过这些渠道来提高广告转化率，进而提升公司的盈利能力。
当前公司的竞争对手有两类，一类是广告公司，一类是新兴自媒体。
相比广告代理公司，当前很多广告代理公司只做媒介代理业务，而作为一个媒介，盈利规模较为有限，易简的自媒体布局以及内容孵化使得公司不仅有营销，还拥有自己的媒体，从媒介代理的红海中开拓新的业务模式。公司的资本布局比较早，以较低的成本形成了较完整全面的新媒体矩阵，如果后续的对手想要进行类似的产业资本布局，成本较高，难度很大，这也就成为公司打造的一个进入门槛，竞争优势。
相比众多新兴自媒体类的竞争对手，公司的优势在于媒体内容更加多元化，且具备广告营销功能。当前很多自媒体如微信公众号很少具有成体系的营销功能，公司在内容板块方面较为全面，且每一个板块都选择投资十分优质的公众号或者人才进行公众号的建立，从这一角度而言，这一类竞争对手对于易简的威胁不大。从易简的媒介代理业务层面来说，这一类自媒体既是公司的竞争对手，也可以成为合作伙伴，公司可以为之提供广告代理业务。
走访花絮
【新三板价值风云榜】
第二届新三板价值风云榜继续扬帆起航,扩大影响力及影响范围, 挖掘新三板明日之星；重点关注互联网、节能环保、高端装备制造业、生物产业、新能源、新材料等行业。
本活动集结政府+媒体+专业机构的力量，组织一线券商、会计师、律师、投行、专业服务机构等领域实战专家组成强大评审团，深入一线了解企业需求，挖掘并重估企业商业价值、解读并传播企业创新优势。
评审团对报名企业及各专业机构推荐的优质企业相关产品服务竞争力、成长性及财务表现等多维度综合评估后，初步筛选出100家入围企业进行走访调研，并于广州日报粤商会公众号、大洋网等媒体陆续刊发走访报告，以供网络展示和评选。
此为第19篇。
指导单位
广州市科技创新委员会
主办单位
广州日报粤商会
承办单位
广州日报粤商会
广州市科技金融综合服务中心
广州市新三板发展促进会
智库支持
新三板智库
战略合作机构
科创国发基金
科创万联基金
中国银行广东省分行
广州市荔科信息科技有限公司
浦发银行广州分行
广州天安番禺节能科技园
【往期回顾】