全球媒体公司30强:百度广告收入第4,央视第20

据国外媒体报道，Zenith近日发布了最新版的《全球媒体公司30强》，谷歌和Facebook共赚了2016年全球媒体广告的20%，高于2012年的11％。中国有三家企业上榜：百度排名全球第4，腾讯第14，中央电视台（CCTV）第20。

谷歌（其控股公司Alphabet）是最大的媒体公司，在2016年吸引了794亿美元的广告收入，是第二名Facebook的三倍，Facebook吸引了269亿美元。美国康卡斯特电信公司（Comcast）排名第三，传统媒体中排名第一，广告收入达129亿美元。

Zenith的报告还显示，互联网广告在2016年超过电视，成为世界上最大的广告媒体。

全球媒体业主30强

除了Alphabet和Facebook，还有五个其他网络媒体在前30名：百度、微软、雅虎、Verizon和Twitter。上述七个网络平台在2016年产生了1338亿美元的互联网广告收入，占所有互联网广告收入的73％，全球广告收入的24％。

列表中增长最快的媒体公司是Twitter，在2012年至2016年期间，其广告收入增加了734％。腾讯排名第二，增长了697％。Facebook则是第三，增长了528％。

2012年至2016年，其他两家媒体公司的规模翻了一番：百度（190％）和辛克莱广播集团（171％）。

Zenith全球品牌总裁VittorioBonori表示：“最大平台的规模，突显了建立机构和媒体公司之间强强联手的重要性。品牌需要处理这些平台，有效和高效地与消费者沟通，机构需要确保他们按照最佳条款进行。”

从市场规模来看，这三十强媒体主所占有的广告市场份额超过2300亿美元，三家上榜的中国媒体占有的市场规模大约为180亿美元，也就是说中国媒体在30强榜单中所占据的市场权重大约是7.5%。

如何看待中国企业在这份榜单中的位置呢？ 中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，中国企业能够在榜单占据这样的比重，意味着国内媒体已经具备了一定的实力，未来还会有更多的国内互联网企业进入30强的榜单。

魏鹏举说：“中国现在已经仅次于美国，成为全球媒体影响和媒体收益最大的国家之一了。纵向比较，这应该是一个非常惊人的进步。未来，中国新媒体将有希望出现更快的发展，阿里巴巴也有可能会进入这份榜单。”

但是，中国互联网协会“互联网+”研究咨询中心副主任李易也提醒，背靠7亿多中国网民，中国媒体取得这样的成绩并不意外，而且，我们也需要注意，中国媒体的主要市场还是在国内。

李易表示：“这样的成绩更多还是取决于在国内市场的地位。中国的网民有7.31亿，已经超过了欧洲人口的数量。在全球遥遥领先。上榜的中国企业它的快速发展更多的还是源于中国人口的红利和网民数量的红利，而不是在全球范围内的市场拓展。”

从媒体广告投放量的增速来看，30强当中增速最快的是推特，2012至2016年间，推特广告收入增长了734%。腾讯的成长性仅次于推特排名第二，2012年至2016年间广告收入增长697%。

与之形成鲜明对比的是传统媒体。根据杰尼斯的数据，CCTV在2016年的广告收入比2015年出现了小幅下降。而排名第11的美国维亚康姆集团虽然名列全球三大媒体集团之一，但是去年的广告收入也出现了接近20%的下滑。福克斯等传统媒体，广告收入只有小幅的增长。

而中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举从另外一个角度看到了融媒体发展的重要性。“这种对比也反映出中国媒体目前发展的一种特征，那就是新兴媒体快速成长，传统媒体空间受到挤压。这也是从战略上，我们现在倡导融媒体发展，也就是传统媒体和新媒体的融合发展。传统媒体的广告下滑说明了这项战略的明智。如果不积极进行融媒体发展，传统媒体未来不仅是应收空间会萎缩，受众影响也会面临种种问题。”

从榜单当中的企业来看，有新媒体企业，有传统媒体企业，约有像谷歌、百度这样原本不被认为是媒体的新型互联网企业，这意味着媒体的定义已经有了新的发展。

中国互联网协会“互联网+”研究咨询中心副主任李易提到，其实在多年以前，专门研究媒体发展的学者麦克卢汉已经看到聊一些媒体发展的趋势，他所提出的3种趋势，也逐渐被业界发展所证实。

李易指出：“麦克卢汉提出了3个观点，第一个媒介就是信息，谷歌和百度在全球媒体排名当中靠前就说明了这样一种趋势；第二个就是地球村的概念，互联网从诞生开始就没有边界。第三个就是，媒介是人的延伸，现在马化腾也把这句话演绎为媒介是人的器官的延伸。未来，借助移动终端和不同的网络，人与人之间可以连接。麦克卢汉几十年前提出的这些观点现在并不过时，而且可以解释现在媒体发展的趋势。”

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来源：央广网、TechWeb