网易“头条号”:开启自媒体直播时代,瞄准本地化自媒体市场

鸟哥笔记 2018-12-05 12:16:34

自从总理提出互联网+的概念以后,国家大力扶持移动互联网行业的发展,互联网呈星火燎原之势发展,得益移动互联网的发展,人人都是自媒体的时代来临,2015年也被当做自媒体投资元年,一大批的自媒体都在2015年拿到了投资,实现了流量、内容的变现。但是更多的自媒体“前途未卜”。就在4月19号一向以自有原创内容为核心竞争力的网易在杭州召开主题为“易·见”的战略发布会,正式推出网易号自媒体平台,不过相比于今日头条“千元补贴”以及腾讯的“芒种”计划,网易显然走出了和其他平台不同的道路,“网易号”以自媒体直播以及扶持本地化自媒体的形式切入自媒体圈。




在对外宣传口号上网易一直是以做一个“有态度”的媒体自称,在业内拥有众多的拥趸,包括笔者也是网易新闻客户端、网易云音乐以及网易有道等网易旗下产品的忠实粉丝,一直对于网易期待很高,果然本次杭州的网易好发布会也是全程无“尿点”的一场发布会,现场大约有将近400家媒体以及自媒体参加了本次的网易号发布会,在发布会上网易传媒常务副总编辑曾光明做了简短的开场发言,言简意赅指出网易号的要义:网易号不会只是一部分自媒体顶端人群的平台,让更多的自媒体在网易新闻大平台生产更多元化的内容,公平赢得每一个“以小博大”的机会,才是网易号“小互动大影响”的要义。


引入直播机制,媒体信息直观化


互联网直播秀场的历史从早期的六间房、YY到现在的斗鱼、虎牙、映客等众多直播平台,无不宣示着直播是一种成功的模式,用户愿意为直播买账。在“网易号”的发布会上,网易宣布引入自媒体直播机制,无疑也为现在的自媒体提供的一个新的流量入门和内容分发路径,入驻网易号的媒体,不管是机构或是个人只需要一台手机,就可以发布直播,与用户进行互动,让大家对于媒体内容信息有了更加直观的了解。




应该说网易捕捉到了互联网媒体信息发展的趋势,在网络信息碎片化的今天,仅仅是文字内容已经不能太引起“网友”的大量关注,大家需要一种更直观的方式来“阅读”信息。为了能够让直播机制真正的进入媒体行业,网易也是“未雨绸缪”,早在年初就发布了方便手机直播的产品青果摄像头,发布会上,网易传媒副总编章丰详细介绍了「青果」摄像头的功能的方便与功能,在自媒体同类平台群雄争霸的局面下,「网易号」出其不意地用最火的直播概念切入自媒体行业,准备构建本地城市新闻直播新生态,可谓是一步好棋。此次发布会又公布“网易号”的正式启动,为众多的媒体以及自媒体把“硬件”和“软件”武器都提供齐全了。


打造本地城市新闻直播新生态


在发布会现场,网易也给在场媒体以及自媒体展示杭州本地自媒体在网易号直播的经典案例:著名自媒体人胡狸直播轰动全城的“胖大姐重出江湖”、有着十万人关注的著名主持人周莹的“小开心带你南极游”、浙江经视记者李振的“萧山清明车祸现场直播”等成功案例,通过直播的形式让用户能够更直观的感受到现场信息。




预计2016年,网易新闻客户端将实现10000个本地网易号的接入,并由网易号发起25000场以上的直播。这种“本地直播”的玩法形式是网易新闻立志要打造城市媒体直播的新生态,与目前主流的一些秀场、游戏、活动直播最大的区别就是网易新闻要挖掘三、四线的城市的媒体、自媒体以及用户群体,按照网易“以小博大”的说法来看,不仅仅只是为一些顶端自媒体提供强大的流量支持,而是下沉到本地化媒体上面看去,试想一下如果网易把中国大部分城市每天都在发生的事情都放在网易号的平台上面进行直播,比如某个城市举办的某场运动会、某个学校的毕业典礼甚至某场结婚典礼、商家店庆等本地新闻,让用户看见新闻、看见真实生活场景的直播,那将会有多么庞大的用户涌入这个平台,因为大家都会关注关于自己家乡时刻发生的事情,不管他人在哪里,这是天性使然。


媒体本地化应该说不是一个新词,在微信上面就有很多的地方微信公众号,许多的城市也成立了自己的门户网站,但是目前而言还没有哪一个平台能够构建出一个媒体以及自媒体本地化的生态链,以笔者看来,本地化媒体生态链的建立有两大难题:


一是没有能够为本地化媒体提供强大流量入口的平台,导致本地化媒体的关注度不高,用户量少。


二是在内容稀缺,不能满足本地用户的信息需求。


网易提出的建立城市新闻直播的新型生态,首先是凭借网易强大的产品和技术优势,整合网易新闻客户端的各种功能,为为入驻网易号的政府机构、媒体、自媒体以及企业商户带来了更多的玩法,同时提供了便捷强大的内容生产和分发工具,实现专题直播+互动,提供了强大了流量入口。


其次基于网易新闻客户端过亿月活人群的阅读反馈和专业编辑分析,能够将内容精准推送给最需要的用户,对于内容质量高、用户口碑好的媒体以及自媒体平台给予更高的奖励与扶持,保证内容的良性生态发展。2016年计划依托强大的地方站布局,网易还将联合新榜,以城市为单位,推出1000期网易号城市互动榜,对网易号发起的高人气直播等互动操作予以现金奖励。




在不到2个小时的“网易号”发布会上,网易此次发布会的内容不仅仅勾起了400家媒体及自媒体的兴趣,网易号的直播平台还有50多万的网友全程观看了发布会的现场直播,大家对于网易号的自媒体直播形式表现出了极大的期待


移动互联技术的发展,使得地球上每个角落的人都能发生联系。在信息的时间,地域的概念已经开始逐渐消失,媒体“直播”为互联网的生态与信息发展提供一种新的思路。在自媒体平台这方“群雄逐鹿”的热土上,网易的本地战略布局,差异化的模式,或许为它提供了新的机会。


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