自媒体广告进入监管年!工商总局广告司将重点整治新媒体广告

佛山工商 2019-06-11 12:46:24


如今,自媒体数量暴增,

微信公众号数量早已突破1000万大关!


       对于某些大号来讲,一个贴片广告卖到2000多万,头条软文价格60余万/条,次条也能达到30多万/条,这些广告报价,不少省级卫视黄金时段的15秒广告也是远不能及……


自媒体广告浪潮来势汹涌,

随之而来,自媒体广告也将进入监管年!


       近日,工商总局下发了《关于开展互联网广告专项整治工作的通知》

       通知指出将以社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联网媒介为重点。


值得一提的是,

通知第一次将新媒体账户,

作为总局广告司的年度整治重点!


       “充分发挥好总局广告监测平台和全国互联网广告监测中心的作用,组织开展对1000家省级以上主要媒体和1000家主要网站的广告抽查监测。推进移动端互联网广告监测能力建设,初步实现对1000个APP和1000个公众号互联网广告的监测。…严格执行涉嫌违法案件线索的查看、派发、处理程序,督促各地及时查看、处理和办结涉嫌违法广告案件线索。…”


       在国务院主办的《经济日报》发布的评论中指出,工商总局对新媒体账户的界定是指有一定影响力的微信公众号、微博账号,其中就包括了“咪蒙”等自媒体大V们。



@自媒体平台


       自媒体平台必须切实承担起监管义务,在参与广告分成的情况下,严格承担广告发布者责任,认真审核广告内容;在未参与广告经营活动、仅提供信息服务时,也要承担起平台责任,及时依法制止、删除虚假违法广告。同时,平台还应建立对自媒体发布虚假违法广告的惩处机制,开放社会举报入口,方便群众及时举报。


@从业人员


       自媒体从业人员必须明白,只要发布广告,就是法律意义上的广告发布者,要遵守《互联网广告管理暂行办法》等法律法规,不能抱着侥幸心理打擦边球,更不能认为自媒体是广告监管的法外之地。对此,相关部门应加强广告类法律法规的宣传力度,让更多自媒体了解、掌握自身法律义务和责任,加强自我审查。


这也是总局第一次

将公众号单独作为监测对象,

而今年的4月份到10月底,

将是互联网广告的整治阶段。


       这一阶段将严厉查处各类虚假违法互联网广告,集中力量查办大要案件,对涉嫌刑事犯罪的案件线索及时移送司法机关。会同整治虚假违法广告联席会议成员单位开展联合约谈、检查。


来源:国家工商总局、经济日报、成都工商

编辑:佛山工商微信编辑部