民主党派报纸的“互联网+”破局之道

中国报业协会 2019-06-12 01:49:43
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对于传统媒体而言,媒介融合无疑是当下最热门的话题。几乎每天都有媒体人在感慨:“传统报业步入寒冬,新媒体遍地是金”“狼不仅来了,还在不断抢夺传统媒体口里的‘肉’”……当然,也有声音传来:“传统媒体不行,是你自己不行。”媒体融合,被公认为是传统媒体在互联网时代摆脱困局的生存之道。但融合的效果,却是几家欢喜几家愁。


以《团结报》为例,步入互联网时代,创刊于1956年的这份报纸同样面临冲击和挑战。《团结报》把握全媒体发展的新趋势,通过构建“六位一体”全媒体格局,积极拥抱“互联网+”,提升互联网思维,探索符合民主党派纸媒实际的媒体融合之路,不仅报纸发行量逆势上涨,新型统战主流媒体的作用也日益凸显。


老报纸借力实现追赶


在宣传中国共产党领导的多党合作和政治协商制度方面,《团结报》一直发挥着独特作用,是展示民主党派的重要窗口、宣传多党合作的重要阵地。


创刊61年来,《团结报》绝大多数时间都是单一的以“报”示人。但进入融合时代,团结报社牢牢把握机遇,奋起直追,就此驶入全媒体建设和媒体融合发展的快车道。2013年,团结报社启动了新闻采编系统升级、数字媒体建设,团结报社渐渐具备了国内报业一流的全媒体采编功能和运行水平。随后,经认真论证,报社提出以《团结报》、团结网、法人微信微博、多媒体阅报屏、团结舆情、移动客户端等为主渠道,构架“六位一体”全媒体建设格局,并提出载体建设年、内容建设年、提质增效年三年发展规划。


2014年,法人微信“团结报团结网”上线,读者群不断壮大,社会影响日益攀升,目前已经牢牢占据民主党派领域微信公众号前列;2015年团结网全新改版,从《团结报》电子报发展成民主党派咨询的综合新闻门户网站;采购价值800多万元的专业采编播软件和设备,建成了视频演播室——“团结会客厅”;作为“多党合作进楼宇”的重要载体,团结报社多媒体阅报屏入驻全国政协机关、各民主党派中央机关、中央社会主义学院,部分省级政协、统战部门和省级民主党派办公大楼,同时进驻了博鳌亚洲论坛、海峡论坛会场,中关村创业大街、部分高等院校、知名博物馆和纪念馆等;《团结舆情》是《团结报》结合大数据和专业分析重点打造的统战党派舆情分析监测产品,除了民主党派组织和成员活动的日常监测,还提供定制服务,市场前景广阔,颇受各党派欢迎。


2016年,《团结报》又陆续开通今日头条号、一点资讯号等社交媒体平台,不断拓展民主党派和多党合作资讯的社会传播渠道。2016年11月,以移动客户端“团结e家”的上线为标志,《团结报》“六位一体”载体建设基本完成。


新手段讲好多党合作故事


倾听民主党派声音,记录多党合作进程,传播核心价值理念,是《团结报》肩负的重要使命。民主党派新闻的特点,在某种程度上有点“内外有别”:内部人看来政治性较强,外部人则认为条框多、较严肃;内部人看来专业性较强,外部人则认为门道多、较高深;内部人看来颇具独特性,外部人则认为太神秘、较冷门;内部人看来有规律、讲程序,外部人则认为常态多、较平淡。也正因为如此,社会类媒体对该领域关注普遍较少,民主党派新闻很大程度上在系统内部传播,社会传播效果和社会知晓度不佳。在这种局面下,如何在互联网时代讲好多党合作故事,是摆在《团结报》面前的重要课题。


在互联网时代,建起载体和渠道并不难,但要真正实现集中式采访、多渠道分发、差异化呈现的融合报道,而不是简单重复,这并非易事。在“六位一体”建设的同时,为了更加适应融合态势,《团结报》也同步开始了对采编流程、体制机制的再造,试行采编分离,团结网频道主编选聘上岗,建立奖惩机制,成立全资子公司等。更重要的是,让每一个记者编辑强化互联网思维,提升全媒体融合报道的意识,并在实践中不断积累经验、磨炼技能。


此前,由团结报社新闻部和新媒体中心协作的全媒体栏目《大家》在《团结报》、团结网视频频道、法人微信、多媒体阅报屏同步推出,成为融合报道的重要试水之作。从试水到全面推进,从民主党派重大活动到“统战工作巡礼”“镜头中的抗战老兵·团结行”“凝心聚力‘十三五’·团结行”等特色活动,越来越多的报道被打上全媒体融合报道的烙印。


2016年5月,“相声演员于谦低调加入民革”登上各大媒体网站首页,成为一大热点。而这一热点的策源地,就是《团结报》“六位一体”中的官方微信“团结报团结网”。今年3月15日,团结报社微信策划推出的《请远离,这些民主党派的假称谓》点击量突破10万,被称为“一次关于民主党派称谓的全民科普”。随着不断强化互联网思维,《团结报》新媒体报道品牌也开始多点开花,“掌中宝”“盘点”“深度回复”“解码”等系列都取得良好反响,《各民主党派中央主席的“换届观”》《传说中的民革中央小院儿,竟是这样子》等文章,都取得不错反响。


置身互联网时代,又怎能少得了互动。围绕微信上线两周年、《团结报》创刊60周年等重要节点,《团结报》新媒体中心推出了系列有奖征答和红包发放活动,在读者群中产生热烈反响,培养了大批“铁粉”。受互动活动启发,新媒体探索将互动形式常态化,策划推出为什么加入民主党派、最喜欢的党派活动等多个互动问答,并在留言基础上进行深度解析,使话题愈加深入,成为新媒体又一报道品牌。


此外,在线视频直播、虚拟现实全景拍摄、H5动态页面等新技术,也在党派报道中越来越多地运用,让读者大呼党派报道原来也可以这样时髦。


发展启示呈现四个规律


打铁还需自身硬。团结报社全媒体建设之路再一次表明,作为互联网时代的媒体人,只有认清形势,提升能力,才能更好履行媒体责任。


通过团结报社“六位一体”全媒体格局,越来越多的多党合作故事、民主党派人物、统战新闻资讯,通过团结报社的融合发展格局,向社会传递,催生热点,使中国特色民主政治和政党制度的优越性更加生动地展示在读者面前,更有说服力,更具传播力。


结合团结报社的探索,对于传统媒体如何更好地用好“互联网+”,笔者认为从内容建设层面应把握四个规律:一是“准确,方能安全”,确保政治方向准确、文章内容准确、传递导向准确;二是“专业,方能权威”,要通过专业的分析解读、专业的队伍支撑,提升权威性;三是“好看,方能传播”,既要行文好看,把文章写得好看易读,也要编排得好看,注重可视化呈现;四是“交流,方能留人”,要树立用户思维,通过在线互动、留言回复、投票评选等形式,提升读者的参与感,通过建立读者社群等,与读者加强直接交流,让读者成为话题参与者、设置者、实施者,心甘情愿成为维护者、推广者。


互联网时代,传统媒体不可避免地会受到冲击,但正是这些冲击,让传统媒体经历这场“变形记”,通过媒体融合,强化优质内容生产,激活人才资源优势,用好新技术,占领新平台,从传统媒体发展成更具活力的融媒体、全媒体。团结报社全媒体建设从起步到发展,一路走来,再一次印证了这一点。(作者单位:团结报社)


来源:中国新闻出版广电报



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