新媒体时代,哪有什么大师,都是菜鸟!

李黎1988 2019-02-10 14:14:51

一晃眼做公众号快四年了,在开通自己的公众号时,从没有想过自己有一天会拿它当职业。


那时候想从图书行业跳出来,也不知道能干嘛,上班兼职做了一年多公众号后,就去做了全职新媒体。


一年多过去,从单纯的文案到负责新媒体运营,也算顺利转行,成为“新媒体狗”。

 

每次别人问我怎么做新媒体,其实我都想告诉对方,不好意思,我也不知道新媒体的下一步会是什么方向,会怎么变,我只能抓住当下。


一年前我写过一篇文,说每年都在变,14年我们还在玩微博,15年就变微信公众号,16年今日头条强势崛起,17年BAT加入让局势更混乱,谁都看不懂,谁都不知道。


微信公众号后台改个规则,可能让你之前的经验功亏一篑。

国家发布一个新广告违禁词,可能你就要在后台不断的删文。


经验!不存在的。

“这个时代,哪有什么大师,人人都是菜鸟!”

网络大神凯文凯利说的。


刚做这行时,我还兴致勃勃的每月写个排期表,搞个月度计划,和同事分门别类,商量写什么好。


后来,干脆不玩这些了。

这种看似专业的做法,在这个快节奏的时代真是漏洞百出。


例如这次活动,我上司和我改了无数次的排期表,从2017年12月一直计划到2018年3月,每个月每个时间段发什么内容规划的很详细。


但是元旦过后,我把已发布的排期表给上司看,只有三分之一是按照我们的原计划来,其余的都是大佬们的临时想法,直接指示我上司去完成。


要么事先不管,以不变应万变。

要么就管的很详细,不管你怎么变我就按照我的节奏来。

做新媒体就这样,顾得上东家就顾不上西家。


也因为新媒体的特殊性,大佬们能很直观的看到结果,阅读多少转发多少很直观,也导致广告行业多了很多专门“刷”数据的公司。

 

以前做广告宣传,主要是“我想说什么?”

把自己想卖的东西和想法告诉大家。


电视、报纸、杂志、路边墙体广告……海陆空齐上阵,才不管你想知道什么,会不会想要。


这种行军打仗的宣传思路,让规划如同兵法一样重要。


什么时候说?怎么说?什么频次?

通过科学严谨的分析,优化预算,用最少的钱在受众脑子里站住印象。

 

但新媒体时代一切都变了。


你的群体想知道什么才是最重要的,不然你打了一堆广告,完全找不到用户G点,只能白白烧钱。


恼人的是,这个“群体”的G点一直在变,今天还在为明星撕逼,明天就为留守儿童募捐,后天就是刷爆朋友圈的祈福。

 

新媒体人常吐槽,怕热点多,还怕半夜爆热点。

10个老板会有8个老板在微信转发给你,“看看这个热点能不能扯下关系”。

 

也有企业不太关注这方面的,大抵是传统企业多些,看到别人都弄了一个,自己不弄好像和时代脱轨了。


为了表示与时俱进,找个刚毕业的中文新闻大学生,我行我素的当企业电子内刊做,日常发布一些企业信息和文化。


不是吐槽这样不行,一本企业内刊好好做也能有反响,少则让员工写写意见稿提提发展规划也行,多则用点心做成有行业影响力的电子杂志。


多数情况是,因为企业不重视,新媒体就一个人单打独斗,“春节”、“元宵”、“情人节”、“朋友圈很火的XX点”,把品牌的东西往里面一填,甭管多生搬硬凑,反正就是发。


从不考虑这个热点我们品牌能不能追?

追了能不能爆?

观点够不够犀利?


新媒体从不是一个人能搞定的事情,是团队,团队,团队。


传统的广告宣传都有文案、美术、执行等一帮人,怎么到了新媒体这,你就指望他一个人能搞定所有事情。


如今的新媒体传播,除了传统的宣传架构,有些公司甚至加入了程序员、工程师、心理学家、情感专家……研究用户心理,制造激动人心的化学反应。


不过,这很考验leader的领导力,磨合的不好就会陷入混乱局面,互相推诿。

 


为什么有的新媒体很火?招粉丝喜欢?

大抵是因为电脑后面的那个文案给了它人设吧!


有情绪,会主观,会发脾气,同时有血有肉,有互动。


有时候看到公众号的那些傻逼留言,我也很想喷一下的,明明文中写的很清楚,下面的评论留言也回答了,就是喜欢再问我一次。

不回答还不行,毕竟留住一个粉丝不容易。


做线上线下活动,线上明确告知了不能做的事情,到了线下总会有些奇葩问“为什么不能?”


想想,也不能怪他们,微信公众号的阅读量持续走低,H5无人问津,无数的视频点击率为3位数以下。


网络信息太多,在线内容的爆发,极大地摊薄了用户有限的注意力。

 

为什么流量变低?

除了其他新媒体崛起分流外,优质内容的产生也越来越不容易。


新媒体人加班多,加班多就没有时间去体验生活,没有体验感纯靠想象很难输出内容。


有些牛人靠不断的精准阅读来丰富自己的体验,可惜阅读也需要时间。


积极工作是好事,但你不是流水线上的工人,一旦灵感枯竭,就会掉进谷底,再也爬不出来。


这也是为什么新媒体人都是年轻人居多,因为有些年轻人就是比你会玩啊。

没办法,这个社会变化太快,稍微脑筋迟钝一点跟不上节奏,你就不知道热点在哪了。

高压力下只有龙精虎猛的年轻人才能不断转变思路。


我个人在感觉自己枯竭时,就会看不同类型的书,和各色人等闲聊,获得看事物的新角度或者码字素材。


新媒体人讲故事,总是悄悄把自己亲身经历,或道听途说的见闻写进去。


要凭借智力吃饭,血汗工厂不是我们的作风。


勤奋地汲取知识,获得感悟,保持信息不对称,如果这一行存在鄙视链,新媒体人应当在上游。