新媒体已经进入新开端,营销人该做什么

南瓜传媒 2018-12-05 13:13:37

在新媒体快速发展迭代的情况下,短视频、小程序、区块链、新零售等形式快速兴起,让人眼花缭乱,给企业提供了多形式的新媒体发展方向,但同时也让企业营销负责人更不知如何下手。


2017年11月,企鹅智库在9万用户调研的基础上发表了长达70多页的新媒体趋势报告。报告显示,国人资讯视频的消费习惯已逐渐养成,渗透率达到61.8%40.8%的用户认为短视频广告的体验相对更好。因此,未来将是视频的时代,泛内容生态的轻量化、资讯化、移动化成为微信公众号内容营销的关键。

近日某游戏视频广告爆红公众号及朋友圈,首日播放量高达811万次,微博话题阅读量超7000万,微博互动6万条


而玩家和粉丝的二次传播,更是将传播热度推至全新高点,最终H5视频的总播放量更是达到1200万次,实现了游戏品牌的成功传播。

 

新媒体短视频营销时代的到来,让企业品牌营销效应升华,更直入人心。

2018微信公开课PRO版上,微信官方对小程序过去一年的表现交出了一份满意的答卷。

 

1.7亿日活、上线58万个…

小程序以二维码为入口,通过线下扫码、微信搜索、公众号关联、好友推荐、历史记录和附近门店等41个入口,重构着全新的消费场景。


将“用完即走”的方便快捷带给了用户,也达到了让用户长久使用和留存的高频效应。

在未来的一年时间里,极度依赖分享和公众号获取流量的电商小程序,会成为小程序累积用户数和日活用户数继续增长的主要拉力。


消费者付费意愿高,小程序将成为智慧零售铺开市场的跳板。


2017年新零售的崛起,已经带给人们一波接一波惊喜,行业的强劲发展势头也是有目共睹。

 

新时代的消费者更加注重获得更为丰富的社交服务和更为人性化的购买体验。相比之下,简单的商品打折促销已经难以满足其需求。

而消费者越来越希望在网络平台上交流甚至合作,从信得过的亲友那里征求意见,寻找并购买商品和服务。


因此,在新零售时代企业必须要主动出击,并利用微信、微博、知乎等社会化媒体去组织用户和客源,为消费者提供更多娱乐性和社交化的信息增值服务,线下则可以从传统的产品体验延伸到服务体验层面。

刚进入2018年,区块链突然大火。有多火?眼睛里看到的,耳朵里听到的,都是区块链。

 

区块链是一场“边缘力量的崛起”,一如当年的草根逆袭一样,它不但让草根拥有了发声的权力,还破天荒的给了草根以迅速积累财富的机会。


区块链的到来,使得现有的互联网模式将被替代,一切的中心化平台都可能消失,我们每一个人、每一个组织,机器和算法将自由的彼此进行。

                                                           ▎素材来源于网络