中照云堆榜 18家照企自媒体影响力排行,看谁套路最深?

中照网 2020-03-27 15:57:45

2016-07-25至2016-07-31期间,中照云堆榜新增了一些照明行业企业微信公众号,现已从统计数据中抽出18家企业,排名前五的依然是近期以来一直稳居前十的企业。它们分别是:欧普照明opple、NVC雷士照明、FSL佛山照明、木林森照明以及上周涌出的京东方BOE。



新增企业

     本周新增的一些企业分别为:利亚德、中航光电、水晶光电、洲明科技、东旭集团、晶日照明、莹辉照明。

       利亚德以4篇发文量,8128的阅读量居于第6位;
       中航光电以两篇发文量尾随其后,获得第7名;
       水晶光电同样也是4篇发文量,不过最终却还是未能步入前十,获得第11名。
       洲明科技发文三篇,获得十三名,
       东旭集团、晶日照明、莹辉照明均发文一篇。


数据分析

  从本期的中照云堆指数来看,本周统计区间,欧普照明、NVC雷士照明、FSL佛山照明位列前三甲,木林森跌至第四位。
       其中,欧普照明opple平均阅读量、点赞量大幅度领先于其他照明企业公众号。本周新增的利亚德排名第六的总阅读量为8128,中航光电总阅读量为5924,两者的总阅读量相差3000多,排名仅仅相差一位。差一点就排名第十的水晶光电总阅读量达到了2014。

     本周数据对比十分有趣。欧普照明虽然只发文3篇,但是仍以24073的总阅读量位居榜首。每条均阅读量8024,勤上光电发文篇数最多,但阅读量仅为765,未进入前十。

内容分析

在文章内容方面:
利亚德发文内容大都与企业活动相关,主打企业动态与活动;
中航光电发布新品新闻以及活动信息,也介绍光电技术创新与服务的进展;
水晶光电作为高科技光电企业,主打企业资讯与行业内动态;
前四的企业:
欧普照明以新品资讯以及贴心的购灯指南为主打;
NVC雷士照明则以有奖竞猜、产品宣传为主打;
佛山照明以新品资讯与品牌推广为主打;
木林森照明则发布企业动态、灯光设计吸引粉丝。


图文分析

欧普照明语言诙谐,拟人化的活泼语调,善用表情包,单篇阅读量较大;
NVC雷士照明语言亲切,句式多变,图片清新;
佛山照明的特点在于,以图片为主,文字为辅;
木林森照明善于从各种不想关话题引入木林森灯具,知识面广,内容充实。
利亚德由于发布的许多内容都与活动相关,因此有活动就会有发文。


总结:

      新媒体运营,是一种新的渠道。运营的不仅是产品,还有信息与知识。

  所以新媒体运营,也是内容的运营。如何让推广的产品给人留下深刻印象,进而产生反馈,增加影响力,甚至产生购买欲望,与微信图文内容的精彩度息息相关。

  什么样的图文表现更能吸引粉丝?
      欧普照明、NVC雷士照明、佛山照明、木林森照明提供了不同的范例。

  段子式的语言诙谐活泼,贴近于微信的使用人群特征;温馨亲切的语言拉近与粉丝的距离,用于活动宣传是稳妥而有效的方式;以信息图的形式表现内容,直观而有冲击力;以的不想关的点切入,最终引出产品的迂回“战术”,提高了营销文的可读性和转发量;这些是时下最受青睐的表现方式。

  但是,做到这几点,都需要微信运营者有对网络热点的强烈敏感度;有丰富的知识储备宽泛的知识面;有系统化的逻辑思维;以及对产品的足够了解。


附录

中照云榜的大数据实时分析,以周为单位,对全国照明企业的微信公众号(仅“订阅号”)做第三方评价。本次时间节点的数据统计为(2016-07-25至2016-07-31)的发文,据各公众号发文篇数、发文天数、总阅读、头条均阅读、总点赞等各项指数,进行加权指数运算,形成微信公众号的“中照云堆指数”,这一指数将以最全面科学的数据反映各公众号的综合影响力,并将该中照云堆指数均值进行排名。


文 |  中照网   责编丨  朱艳



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