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联合发布自媒体传播效果分析报告
随着自媒体的发展，越来越多新产品通过自媒体进行宣传，本次开展的新项目，主旨打造一款测量微信自媒体传播力的产品。本次报告以奔驰GLC为例，测量奔驰GLC在微信自媒体上传播效果。
奔驰GLC在哪个自媒体账号上传播效果最好？对GLC传播效果好的账号都有什么共同点？GLC在投放上可以有些什么优化的调整？这些问题在本次报告中都会得到解答。
奔驰GLC所选择投放宣传文章的微信自媒体账号中，传播力指数排名前五的自媒体账号分别是玩车攻略、玩车教授、车说、汽车迷和腾讯汽车。
账号一级分类的文章分析
分析对于梅赛德斯—奔驰GLC传播效果最好的账号发现，它们发布文章最多的类别是汽车类文章，汽车类文章的占比均能达到一半及以上。
其中传播效果最好的玩车攻略，它发布的所有文章中，汽车类文章的数量占发布总量的75%。传播效果排在第二的自媒体公众号是玩车教授，它发布的所有文章中，汽车类文章占85.1%。传播效果排在第三、第四和第五的自媒体账号中，汽车类文章数量的占比均在50%之上。
账号二级分类的文章分析
接着分析这些账号发布文章的二级分类。数据发现，汽车新闻、用车指南以及汽车导购等汽车类文章的阅读量占最高的比例。除此之外，这些投放效果好的账号发布的文章类型中，时尚、娱乐、视频图文类等非汽车类文章的阅读量普遍占有较低的比例。
首先分析玩车教授。数据发现汽车类文章的阅读量占总阅读量的80%以上，其中汽车新闻类文章的阅读量所占比例最高，其次是用车指南，该类文章的阅读量占23.1%，汽车导购类文章的阅读量排第三，所占比例为10.2%；娱乐、时尚等文章的阅读量较小，所占比例均在3%之下。
其次分析玩车攻略。数据发现玩车攻略中阅读量比较分散，用车指南类文章的阅读量最高，也只占总体的16.8%，其次是汽车导购，该类文章的阅读量占8.4%，豪宅家居类文章的阅读量排第三，为4.2%，汽车新闻类文章的阅读量排第四，仅占3.2%；其余文章的阅读量较小，所占比例均在1%之下。
分析车说
数据发现，汽车类文章的阅读量占总阅读量的67%，其中汽车新闻类文章的阅读量所占比例最高，其次是用车指南，该类文章的阅读量占28.4%，汽车导购类文章的阅读量所占比例为8.2%。
由此可以发现，对于奔驰GLC传播效果较好的账号都普遍专注于汽车领域。这些账号均是在发布相关实用信息、保证汽车类文章是账号文章主体的前提下，再发布一些娱乐类的文章，来丰富账号的内容并增强娱乐性以吸引关注，但是这类文章所占的比例非常小。
奔驰作为国际知名品牌一直定位高贵、王者、显赫和至尊，其用户人群大多为事业成功的中年男性，而奔驰GLC与奔驰之前的车系相比，采用了更为优雅、个性的设计，其目标人群也将更加广泛，如年龄层更为年轻的事业成功人士。他们大多接受过高等教育，对信息质量的要求度更高，理性分析能力更强，关注汽车类账号的目标也会更明确。
在第二部分中，我们通过分析后发现奔驰GLC传播效果较好的账号如玩车教授、玩车攻略等都普遍专注于汽车领域。此类账号专业性强，内容质量高，提供了大量实用丰富的信息，能够较好地满足上述人群的信息需求。另外，作为事业较为成功的人士，这些人的信息圈更广，接受的信息更加庞杂，此时对他们而言，信息的深度和高质量就显得尤为重要。
在这些账号中，汽车新闻、用车指南以及汽车导购等汽车类文章的阅读量占最高的比例，而时尚、娱乐、视频图文类等非汽车类文章的阅读量普遍占有较低的比例。账号的“专一性”定位恰好满足奔驰GLC目标人群对信息“纯”度的要求。
最后， 分析11月份在自媒体账号上发布的奔驰GLC推广文章。传播效果最好的几篇文章分别是《豪华中型SUV之争 奔驰GLC对比奥迪Q5》、《这个才叫SUV 奔驰GLC正式上市获好评》、《不仅是颜值 全新奔驰GLC璀璨登场》、《全新奔驰GLC上市，以英雄气质成豪华中型SUV新标杆》以及《新车：奥迪推出A8L 4.0T Sport车型 奔驰新GLC Coupe确认明年登场》。
分析上述五篇文章发现
首先，传播效果好的文章都是将奔驰GLC拿来和奥迪的同类车型作对比。有对比分析的文章比单方面介绍宣传的文章阅读量高，这类文章对阅读者尤其是潜在购车在更具有实用参考性。
第二，这些文章的标题爱运用一些如“颜值”一类的网络热词吸睛。
第三，以一种相对客观中立的视角来进行对比，并未明显表示倾向奔驰GLC。
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