新媒体写作课堂<一>:如何在自媒体平台写出爆文

速途学院 2018-12-05 14:40:16

大自媒体平台上,为了让自己文章的关注数量以及转发分享数量获得突破和增长,自媒体作者们天天费尽思量。但是,仅有好文采或仅靠辛苦是不够的,要有战略、有方法,才能实现从0到10万的进步。 

为此,我们特意邀请到自媒体运营达人黑猫老宁,来速途网络为大家进行精彩的分享:如何写出一篇有趣、有料、有深度的爆文?

 

自媒体平台特点和账号申请

打造自己的自媒体阵地,首先应明确所在自媒体平台的属性和特点,了解平台的定位和机制。

比如,今日头条是推荐机制,根据用户特征、场景和文章特征做个性化推荐,一点资讯则是基于算法为用户提供个性化订阅。

 

以今日头条为例,讲一下如何申请平台账号和运营准备。

头条账号的申请最好用微信公众号。微信公众号属实名认证,且媒体名称不可更改,所以申请通过概率高。新浪博客、个人博客等也可以申请,但不容易通过。另外,垂直号和细分号更具发展空间 。越垂直、细分,越能减少竞争对手。

公众号申请下来后,首先要把公众号简单包装:设置自动回复、菜单、简介等。尽量避免雷同,突出个性化、有特色。


爆文写作“三要”与“三不要”

1
三要

内容推送是账号运营最基础也最重要的一个环节,高质量的公众号文章一般具有三个特点:原创、垂直、特色

文章要原创

公众号要坚持自己写文章, 不要直接转载。另外,要坚持文章更新,不求每日一更,但忌一连断更。

文章要垂直: 

内容要重度垂直,专注写一个领域,甚至领域的某一方面,尽量在一个比较窄的领域写。比如文化,可以只写对古典名著研究,不要一会儿写文化、一会儿写体育,一会儿写娱乐,什么都要去写。  

文章要有特色:

公众号自媒体与传统媒体最大差别在于:贴近大众的生活,风格生活化。所以,写文章要针对目标用户,结合他们的需求,体现需求价值。和同类公众号相比,从文章撰写风格、功能等方面要体现差异化,提高公众号的辨识度。

 

2
三不要

不要太低俗:

文章整体上要体现思想性和有深度,避开哗众取宠以及过于肤浅的口水文、娱乐文,刻意制造低俗和煽情话题。

不要太重复:

公众号文章的重复率一般很高,如果用户关注几十个内容重复、可看性不高的公众号,会自动取消订阅的。所以,对于热点话题,避免发送内容相同或相似的文章。

          

不要涉政治敏感话题:

互联网言论监控很严格,文章内容不要涉及反动、政治谣言及政治敏感话题等。


四个环节要做好 

1
 标题的取胜

一篇点击量高的文章往往取胜在标题上。标题如何才能做到让人欲罢不能?

尽可能长:

标题不要太短,信息表达要足够。

有一点“惊悚”:

要把用户最关心的“痛点信息”放在标题上。“痛点”有时能引起“愤怒”或“恐慌”的情绪,如这篇《柴静:穹顶之下》的题目,  让人觉得这个事情很严重,和自己有关系。

确定的悬疑:

好奇害死猫,疑问句式显然更容易吸引阅读者想了解的欲望。但是,悬疑要尽量确定,不要虚指。比如:标题“比赛获奖的前十名”就不如标题“比赛获奖的第二名居然是他”更能够吸引读者的关注。

做好标题的策划,才能有效提升读者的点击率和阅读率。

2
图片的吸睛

图片的特点在于瞬间性和形象性,自媒体媒体文章中插入和不插入照片,分享转发率差一半。所以,公众号文章要选择一些有吸引力、清晰度高的图片。比如一个孩子的笑脸、一个揪心的现场图片,都容易让人停留目光的。 

3
内容的故事性

故事本身比单纯的理论更具真实性、更能打动人、更能引发用户的情感波动或者好奇心

所以大家都喜欢有故事性的内容,故事讲得越好、越能激发兴趣,让读者产生共鸣,被分享的几率也越高,进而促进转发。

4
结尾的引导力

一篇文章不能看完了就完了,而要引导用户做下一步的动作。好的文章结尾一般具有很强的引导性:正向,或反向。要尝试引发读者某种感受或共鸣,让读者忍不住去评论和吐槽,从而引发更多的转发和关注。

 

掌握撰写的要求,领悟各环节的套路,持续输出有价值的内容,相信就会轻松驾驭公众号文章写作了。