一点资讯新战略集结大批盟军,自媒体平台之争升级到“世界大战”

信海光微天下 2019-11-14 13:46:46

2月18日,也就是上周六,信海光微天下在由一点资讯、凤凰网主办的传递·2017自媒体盛典上拿了一个“年度TMT个人自媒体奖”,在此首先分享下好消息。



给自媒体的颁奖典礼当然是业界盛事,然而,真正对业界有影响的大新闻,却是在颁奖典礼的最后才爆出:继一点号、凤凰号的全面打通之后,两家又联手发布“一点号凤凰号”全新自媒体平台战略,自体的优质内容覆盖一点资讯APP、小米浏览器、OPPO浏览器、凤凰新闻客户端、手机凤凰网、凤凰网六大分发渠道,成为中国最有影响力的超级自媒体平台,日活用户1.5亿(DAU),成为业内用户覆盖最广泛的自媒体平台。并与秒拍、小咖秀、一直播、美摄、视觉中国达成战略合作。


“一点号凤凰号”自媒体平台战略因为涉及合作伙伴众多,看起来比较复杂,然而,也正因为如此,战略的发布很可能会引发业界现有竞争格局动荡。竞争如继续升级,随着合作成员越来越多,各垂直巨头纷纷站队引发“自媒体世界大战”也不是绝无可能。


当然,这对自媒体人来说或许是个好消息,别人世界大战,他们是军火商,内容的价值因争抢而再提升。


具体来说,“一点号凤凰号”自媒体平台战略的特点就是一个超级大联合,共分为四部分,一部分是分发平台方,由一点资讯和凤凰网组成,负责人工智能+编辑驱动和内容分发;另一部分是“一下科技”旗下“秒拍”、“小咖秀”、“一直播”产品矩阵,负责提供优质泛娱乐短视频内容、优质直播内容(估计有2000+MCN公司和视频制作机构,以及3000+明星,20000+媒体机构、网红大V合作资源)、还有一方是国内顶尖视频制作解决方案提供商美摄以及视觉中国,负责向头部自媒体开放图片、视频、音乐素材等内容资源及剪辑技术,使一点资讯成为目前业内唯一一家可以实现短视频自媒体在平台内即可完成从制作到分享的移动内容聚合平台;最后还有微博,作为一下科技的重要投资方,微博将负责提供社交共振,实现与一点资讯、凤凰网在内容、产品、互动和用户关系等维度的无缝衔接,实现从视频拍摄、上传、播放到互动、分享环节深度打通。


一点资讯的朋友圈阵容


一个自媒体分发的超级平台就此诞生。按照官方说法,平台打通后,在一点号和凤凰号双平台上,共计有25万个自媒体号,日发文总数超过20万篇,覆盖数百个垂直领域。在新的生态中,通过展示、点击、分享、评论、收藏、搜索、订阅多个维度环境数据,自媒体人能够进一步了解并掌握自身运营情况并掌握运营方向,从此“单篇阅读量达100万+不是梦”,而平台的愈加广阔,也使使内容生产者和消费者之间的无缝对接更易实现,自媒体人的收益不仅包括固定收益,还会囊括数据收益、上榜奖励、众筹打赏等方面,获取回报更加容易。


自媒体平台之间的竞争升级到“中央厨房之战”


事实上,这次“一点号凤凰号”的全新自媒体平台战略对行业的影响和意义可能更多,可以重点体现在三方面。


其一,自媒体的内容竞争更加丰富化、多元化,范围大幅度拓展。


之前自媒体的内容竞争,实际上还是以文字内容为主,但这次战略中,图片、短视频、直播、视频剪辑工具等元素大大增强,制作门槛也在有针对性的降低,再加上传播范围和收益机制的增强,对短视频、直播自媒体的吸引力也将随之增强,这暴露出一点资讯要做多元化内容的超级自媒体平台的野心。


实际上,这不止是一点资讯的野心,也是业界趋势。比如一点资讯的对手今日头条从去年也已经开始在进行这方面的尝试,只是没有一点资讯步子迈得大而已。


其二,随着新闻客户端在网民生活中影响的增大和日益接近成为一个“超级阅读入口”和“内容分发出口”,超级自媒体平台的出现将引发各互联网势力基于自身利益而选择站队,自媒体之战将逐渐升级向“阵营化”。


看一点资讯就知道了,除了周末组建的矩阵之外,上周还与百联集团旗下互联网商贸流通服务公司百联大宗达成联姻,“双方将共同为大宗商品行业提供个性化、品质化、智能化、精准化的资讯服务”,这都行?百联集团是一家百货公司集团啊!


这次新战略的推出,实际上等于确定了一个共赢的模式,如果运营顺畅,新合作者的加入不过就是个+1罢了,而且可以一直+1+1+1+1下去。



同一公司不同产品之间的打通早就有了,比如腾讯号就是打通了微信、腾讯新闻客户端、天天快报等各平台的结果,然而,一点资讯现在做的是跨公司之间的打通和利益共享,这就很容易“玩大了”。


其三,自媒体平台之间的竞争升级到“中央厨房之战”。


“中央厨房”原指餐饮行业中统一采购、统一配送、标准化生产的大厨房模式,其优点是通过集中采购、集约生产以降低成本。后来这一概念被美国学者布雷德利,用于同一集团内不同媒体之间的互动和整合。再后来,就被人民日报拿来,成为央媒应对新媒体变革的手段,引起行业内关于“中央厨房”的热烈讨论。


而这次“一点号凤凰号”全新自媒体平台战略中,“中央厨房”概念再次得到拓展,被引用到自媒体内容分发中。一点号与凤凰号成为中央厨房,经过机器+人工编辑的多重审核,凭借智能分发技术,将内容精准“配送”到旗下这一大堆合作伙伴(可以比喻做餐厅),比如小米浏览器、OPPO浏览器、凤凰新闻客户端、一点资讯新闻客户端等。


这样未来的路径就很清晰了,就是同时加强两端的建设--内容池和餐厅,目标是形成网络效应和马太效应。


既然魔盒打开,可以预料未来的自媒体平台之间的竞争将升级到“中央厨房之战”,为争夺食材和加盟餐厅而战。


最后,在谈到一点资讯新战略落地之时,有一个人值得一提,那就是一点资讯总裁陈彤。这一系列合纵连横背后,陈彤应该功不可没。陈彤被称为中国互联网新闻“教父”,然而他在组织资源方面的能力其实不次于做新闻,当年新浪博客和微博这两款现象级产品,成功的一大关键因素就是陈彤的资源整合能力,而一点资讯向中央厨房转型,纠结如此大的盟军势力,作为总裁的陈彤从中起到什么作用可想而知。