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“成功营销微信号:vmarketing”
文/本刊记者 杨雨薇
营销是一个由提前预测变化,并在对手之前赶上市场潮流为主导的领域。
赵充
微梦传媒CEO
曾就职于新浪网,2011年创办微梦传媒,2012年初获得心元资本天使轮投资,2015年7月获得大数据上市公司拓尔思等战略投资者3000万元人民币A轮投资,2016年4月新三板挂牌(股票代码:836868),2017年2月获得赛伯乐资本领投的5000万元人民币B轮投资,全面发力自媒体产业链。
微梦一直专注于服务客户的移动社交营销需求,从最早的微博,到后来的微信,以及直播、视频等。过去的几年间,微梦密切关注客户需求和市场动向及热点,从资源、技术和资本层面,不断尝试创新。2016年,微梦开始更积极地拓展自媒体上下游生态链。在业界创新推出SaaS云服务产品-KolMaster:为公关广告公司搭建专属的自媒体采购平台。从推出到现在,已经有近百家同行在使用SaaS服务。其中不乏际恒、时趣、赞意、宣亚、耐特康赛、氩氪、环时互动、悦普、钛铂、势能等活跃在公关营销界的公关或营销公司。
微梦不断对自媒体广告投放平台进行升级,根据用户需求,对平台的功能、界面、资源等进行优化。特别是推出自媒体榜单产品KolRank,利用大数据技术,帮助客户和合作伙伴更加高效地进行自媒体资源选择和投放。在2016年里推进了自媒体资源的拓展:如美拍、秒拍、映客、一直播、斗鱼直播、花椒直播等视频自媒体资源,帮助客户进行直播或网红营销。
在移动社交营销时代,越来越多的企业通过社交自媒体的渠道发布内容或广告,迅速提升品牌影响力。据统计,2016年全球移动广告支出预计1000多亿美元。通过微梦的领库平台进行社交媒体营销的内容投放的数量每天近千条。
未来,技术将不断涌现,流媒体视频直播将会全面腾飞;数据可视化工具将极大发展,对其需求也会不断增长;原生广告会占据主导,一些品牌会把小众市场作为目标;技术驱动营销是必然趋势,依靠大数据分析、情感定位的精准营销;内容营销的重要性将胜以过往;社会化媒体营销持续走俏;创意越来越重要,营销趋于娱乐化;无移动,不营销等。这些都将是2017年行业以及企业面临的营销趋势。营销是一个优秀创业团队不可或缺的重要能力。营销是一个由提前预测变化,并在对手之前赶上市场潮流为主导的领域。
内容+渠道
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