自媒体人胡辛束荣登福布斯:少女心存在于商业的平行世界

Vista看天下 2019-05-14 15:32:08

本月13日,备受瞩目的“2017 Forbes 30 under 30 Asia”榜单正式公布,“福布斯”官网的数据显示,辛里有束创始人兼CEO胡辛束入选“MEDIA, MARKETING&ADVERTISING(媒体、营销&广告)”类别,以肯定其个人及团队在营销和广告领域所做的的杰出贡献。

 


据悉,本次和她一同入选“Forbes 30 Under 30 Asia”榜单的,还有国际巨星吴亦凡、知名运动员傅园慧、国际超模刘雯、ofo单车创始人戴威等。

 

“30 Under 30”榜单由美国知名财经媒体《福布斯》在2011年首次发起,旨在发掘和表彰在上一年中,30岁以下在不同领域做出卓越贡献的30位青年才俊。它的中文翻译则更为直截了当,通常是被译作“福布斯亚洲地区30岁以下30位精英”。

 

“30 Under 30”确凿的公信力使其受到全球各界人士的密切关注。今年的30名评委就来自多个领域,包括花旗银行、Haan集团、CNN等多家企业的高管,以及像滴滴出行总裁柳青、创新工场CEO李开复这样的著名企业家。


 

第一少女心自媒体,被资本选中的幸运儿

 

胡辛束的另一重身份是畅销书作家,先后出版了情感文集《我想要两颗西柚》、《世间不止悲伤与脂肪》,曾入选亚马逊2016年度新锐作家榜单。

 

和许多内容创业者一样,胡辛束的起点是微信公众号。2015年1月1日22点22分,胡辛束在颇具仪式感的时刻第一次按下“发布”键,第一篇推送瞬间发出,之后的每一天都恪守着这个时间。

 

在成立初期,这个公众号更像是她向外界传达自我人格的一个出口。而对文字的天赋异禀,和真实的情感共鸣,让她拥有了一种操控粉丝情感的能力。日积月累,公众号“胡辛束”变成了她亲手营造的满足一切少女心幻想的独立世界,成为国内第一的少女心自媒体。

 

在运营公众号的初期,胡辛束正处于职场的关键节点,她供职于广告界的翘楚企业“环时互动”。胡辛束所在的小组负责杜蕾斯的官方微博,那些令人拍手称赞的广告案例均出自这个小组。

 

|辛里有束团队2016年会合影


公众号的商业合作应接不暇,胡辛束便决定辞去环时的工作,专心做这件她热爱的事情。2016年5月9日,胡辛束成立了北京辛里有束文化传播有限公司,把一个人变成一只队伍,在北京大望路拥有了自己梦想中的工作室,当时的她还不知道,在这片北京的繁华地段,聚集了许许多多和她一样的自媒体创业者,共同经历着中国广告业的变革。

 

之后,胡辛束经历了人生中快速成长的一年,她开始健身和减肥、学习彩妆和穿搭,甚至频繁的被邀请出席时尚活动。她的公众号也不仅限于推送情感故事,而是涵盖了UGC征集、美妆测评等等。

 

|时尚COSMO颁奖礼


内容创业需要一点坚持,胡辛束的坚持得到了资本的认可,2016年5月,真格基金成为胡辛束的天使投资人,投资数额在百万量级。胡辛束成为了被资本选中的幸运儿,正式步入资本市场。

 


24岁,她惊艳了广告业的一池春水

 

翻看胡辛束的履历:毕业于北京科技大学,曾就职于大名鼎鼎的创新工场奥美广告环时。她的工作经历并不复杂,却用超乎同龄人的效率储备了创业所需要的知识和技能。

 

胡辛束的幸运也得益于她有一颗聪明的大脑。公司走上正轨,她不再纠结于这还是不是“一个人的少女心贩卖馆”,而是调整了定位,做面向一二线城市年轻女性的新媒体内容传播商。

 

值得注意的是,胡辛束团队已经建立了一个原创内容矩阵,以胡辛束为核心IP的同时,成功孵化了辣宝、胡炮儿、山口三姨太等多款人气IP,累计了数百万粉丝,并且保持着极高的粘性。


|辛里有束旗下IP


这些举动都在一步步推进着公司的商业化,触发更大的价值。作为专业的内容提供商,胡辛束将新媒体和品牌深度融合,服务了超过500家一线品牌广告主。

 

通常来说,夹带着广告的文章就像是掉粉神器,但胡辛束不会让这种事情发生,她要求所有的广告都像是原本生长在胡辛束这片土壤中的一粒种子那样,浑然天成。

 

让胡辛束大放异彩的还在于她的广告形式在不断迭代。通过对少女心的强捕捉力,胡辛束团队策划了覆盖千万人次的“移动小酒馆”,H5流量破千万的“500 色口红展”,以及打动万千粉丝的“回忆释放博物馆”等线下活动,被誉为“少女造梦机”。

 

|500色口红展现场图


胡辛束的惊艳之处在于,她找到一种方法,把少女心这种抽象的概念做出商业价值。年仅24岁的胡辛束为中国的广告产业注入了新鲜的血液,而她的成功是不可复制的。


你无法阻止这个行业快速的新陈代谢


“从我身上,可以读懂自媒体的焦虑和挣扎。”胡辛束曾在接受媒体采访时不经意间吐露了自己的创业状态。



胡辛束的焦虑和挣扎其实代表了整个中国自媒体和广告营销从业者的共同情绪。这个行业发展太快了,供给和需求同样庞大,10w+的爆款文章可能迅速淹没在浩瀚如烟海的营销方案中,你的灵感随时有可能被借鉴和超越。


然而,从市场的需求来看,新一波的消费升级带动了这个行业的转型和崛起,同时反哺了内容消费,让广告拥有了更高级的呈现方式。


无数个“胡辛束”在这个充满机会的行业里竞争和厮杀。对于胡辛束本人而言,她消化着自己的焦虑和挣扎,看似赢弱的少女心却成为了实实在在的铠甲,让她逆流而上,御风而行。