何为新媒体时代的优秀内容?

内容摘要

“纸”只是新闻业的一张死皮，注定要脱落，这一点我们已经达成了共识。与“纸”一起死去的，必然是传统媒体陈旧的生产套路。

本文作者马立明，资深评论员，首发在“拯救纸媒”（savemedia）公共账号。转载时，本帐号编辑在转载时对文章进行了删节。

直到现在，我还是“内容为王”的坚定拥护者（我也不怕做经营的朋友们取笑）。没有优质的内容做支撑，渠道做得再好也没价值。但也有人说，不对啊，我们也有很好的内容，但市场反应很平淡啊。这只能说，时代的审美观念发生了很大的变化，今天的读者已经不是20年前的读者，老一套的表述方式很可能吃不开了。

怎么叫做“优秀的内容”呢？经济的发展，阅历的丰富，生活节奏的加快，网络时代的到来，都会改变读者的阅读习惯。不同时代，“优秀的内容”定义都有变化。

比如，20年前我就很有耐心读完一篇6000字的深度稿件，到了今天我恐怕就没这个耐心了。一个很好玩的案例是，我注意到一些刚入行不久的年轻人创作的自媒体，由于风格清新活泼，在网络上受到读者的欢迎，同样是他们，写在报纸的文字则完全失去神采，读起来如同嚼蜡。

当编辑多年的我认识到，扼杀了年轻记者的才华的是纸媒的工作流程及新闻写作的条条框框（当然我也是“杀手”之一）。为了“求稳”，编辑很少创新，排版永远是循规蹈矩，标题永远是一板一眼。媒体讲到底是一项创意产业，失去创意就如同死路一条。一个极端的例子是，广州某报一位编辑特别爱用“香饽饽”这个词，要形容某事物受欢迎时，总是习惯性地以“香饽饽”作形容，一用就用了20年，这是怎样的一种庸碌？（要知道广州人是不吃饽饽的。）

“ 时代的审美观念发生了很大的变化，今天的读者已经不是20年前的读者，老一套的表述方式很可能吃不开了。 ”

读者对信息的渴求，一点没有消减，反而更加强烈。在微信朋友圈中，一篇好文经常“刷屏”，甚至获得数百万的点击率（这是纸媒不可想象的）。一些隐秘又睿智的话语，在网络上悄然流淌着。只是，这些文字因种种原因，很难出现在报纸上。

不少纸媒早已经被磨平了棱角，令读者失去了兴趣。不仅仅是在排版上失去创意，在一个和平但又暗涌流动的社会，它已经丧失了灵感，抓不住时代的命脉，摸不清社会的走势。就连它们的名字，“某某日报”，“某某周报”，“某某周刊”，都显得如此平庸。“纸”只是新闻业的一张死皮，注定要脱落，这一点我们已经达成了共识。与“纸”一起死去的，必然是传统媒体陈旧的生产套路。

改掉自身的沉弊，新闻业必有重新闪耀的时刻。，其实空间还有很多。实际上，一些小规模的聚会，也在暗示时代的脉络：社会的多元发展，亚文化正在兴起，受众进一步细分的时代正在到来。读者期望更专业、更有学术价值的专题报道。一个例子是，女性主义的兴起，是当下重要社会思潮之一。女性主义正在教育、就业、婚姻等领域冲击着社会一些陈旧观念。如果以此为视角办一本刊物，相信千万女性读者能从中获得共鸣。

最近，一个新兴网络媒体澎湃传媒，做了几篇重量报道，以及一篇文艺得有点岁月感的开卷语，就引发了纸媒人一次虚拟高潮。接着，前海传媒也成为众报人意淫的对象。这只说明了一件事，就是报人太需要精神寄托了。对于这两家媒体，太急着看好或看衰显然没有必要。在邱兵与刘洲伟等人大展拳脚之前，必须抛弃一些传统媒体的路径依赖，否则依然难以成功。

要办好媒体，就需要认清这个时代，了解这个时代内部蕴含着的巨大张力。在这个基础上，你需要一个梁启超，一个张季鸾，或者一个保罗•萨特，一个加西亚•马尔克斯。有了这样的思想家，有了这样的锐气，才有黄金时代的媒体。

报因时代而生，这绝不是一个浪漫的表述。