【中信传媒】关于AR,苹果发布会都说了什么?
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发布会
北京时间9月13日凌晨1点，苹果公司召开了2017秋季发布会。作为纪念乔布斯与iPhone发布十周年的特别活动，苹果首次启用新建成的史蒂夫乔布斯剧院。从内容来看，被誉为“史上最贵iPhone发布会”的本次活动称得上近来苹果最有料的一次新品展示，WWDC上大放异彩的AR技术应用也被多次提及。
1关于AR，苹果发布会说了什么？
发布会上苹果全球营销高级副总裁PhilSchiller形容最新iPhone为“第一款真正为AR而打造的智能手机产品”。iPhone 8系列与iPhoneX将全部搭载加强AR功能的摄像头，配合全新加速计与陀螺仪，采用新的运动捕捉技术深度植入AR功能。对比前代处理器，A11仿生处理器的CPU加强了追踪与场景处理、GPU增强了真实图像处理能力、ISP (Image Signal Processor) 优化了像素处理模块、光线调节模块与图像降噪功能。从硬件配置来看，苹果已经为ARKit及AR技术的发展做好了充足准备。
游戏类：TheMachines：苹果现场展示了四款融入AR元素的应用，核心展示游戏为来自香港的初创团队Directive Games的即时战略类游戏TheMachines，在游戏中玩家根据不同场景排兵布阵进行多人对战。尽管该游戏在WWDC大会上演示过Demo，但完整版的出现仍然给观众和玩家带来很大惊喜。AR技术改变了游戏与玩家的交互关系，从控制游戏到掌握游戏，交互性出现跳跃性提升。此外，团队利用AR技术和其他传感器协作，能够根据场景、玩家感官集中度等因素自动变化背景音效，为玩家带来身临其境的极佳游戏体验。中国团队首次在苹果发布会上作为软件端核心展示团队出现，证明了在AR应用新浪潮中，中国公司有望引领潮流。
团队介绍：DirectiveGames由Atli Mar 在2014年创建，总部位于中国上海，、CCPGames、SquareEnix腾讯等知名游戏公司，公司曾获得北京金沙江创投等公司融资。公司专注于虚拟现实、增强现实等人机交互领域，目前成功制作VR类游戏Super Kaiju和AR类游戏TheMachines。
游戏类：TheMachines
游戏类：Warhammer：英国Pixel Toys公司的对战类游戏Warhammer 40k：Free Blade出现AR版。玩家可以在不同现实背景下体验AR虚拟机器人对战，产生“变形金刚”式的游戏体验。
团队介绍：PixelToys创建于2012年，总部位于英国，由Andy Wafer和Alex Zoro共同建立，是一家市场领先的数字游戏娱乐公司，致力于VR、AR游戏等手机游戏领域。公司目前拥有Warhammer 40,000: Freeblade、Gunfinger等畅销游戏。
游戏类：Warhammer 40k：Free Blade
体育类：MLB.com At Bat：基于美国职业棒球大联盟MLB推出的AtBat软件，用户可以在比赛现场打开摄像头，球员信息会自动叠加到画面之上，形成AR与体育比赛的有机结合。用户通过AR与比赛形成交互，一定程度上解决了现场距离远、球员难以识别等问题，为观众带来更佳的现场观赛体验。
体育类：MLB.com At Bat
教育类软件SkyGuide：作为天文爱好者的首选，SkyGuide一直位列苹果AppStore同类程序首位。在AR技术下，用户可以直接打开摄像头将手机对准天空，随着画面在天空划过，不同星系名称出现在手机屏幕之上，为用户提供了更好的观象体验。AR技术结合教育类应用，为AR融入教育市场打开了想象空间。
团队介绍：FifthStarLabs创立于2013年，主要成员包括ChrisLaurel、NickRisinger。公司致力于科学教育类软件的研发和制作，著名软件SkyGuide曾风靡iOS用户群，获得数万好评，被苹果AppStore列为精选程序之一。
教育类：Sky Guide
社交类Snapchat:社交类应用也将是AR发展的重要市场，“阅后即焚”社交软件Snapchat优化了AR滤镜，带来了更加精准细腻的AR交互式体验，增强了社交软件的趣味性，进一步提升用户粘性，增强了AR社交作为下一代移动社交平台核心竞争能力。
社交类：Snapchat
总结
AR本质是基于摄像头的交互形式创新，我们预计未来移动端用户对于摄像头频率和需求会快速提升，基于用户对摄像头需求有望产生移动端下一代入口级别的应用，其大概率基于AR平台。从本次发布会现场来看，苹果新一代iPhone的硬件与ARKit等软件模块为开发者提供了优质的平台。除了社交、游戏、体育、教育等领域，AR技术在广告营销、室内设计、建筑设计等领域同样潜力巨大。由于iPhone 6S以上手机版本都支持AR拓展，潜在用户数目已经达到数亿。在第一代iPhone引领手机市场触屏风潮后，2017年，ARKit极有可能带动其他手机厂商和软件开发商，促进AR市场迅速增长，真正开启AR发展元年。而在这波浪潮中，中国公司有望抢得先机，成为赢家。
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团队成员
肖俨衍
中信证券传媒互联网研究员，南加州大学金融工程专业，清华大学机械工程系毕业，2015年加入中信证券研究部。
韩京
中信证券传媒互联网研究员，清华大学经济管理学院毕业，2016年加入中信证券研究部。
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