【中信传媒】关于AR,苹果发布会都说了什么?

传媒漫谈 2019-10-14 10:39:25

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发布会


 

北京时间913日凌晨1点,苹果公司召开了2017秋季发布会。作为纪念乔布斯与iPhone发布十周年的特别活动,苹果首次启用新建成的史蒂夫乔布斯剧院。从内容来看,被誉为“史上最贵iPhone发布会”的本次活动称得上近来苹果最有料的一次新品展示,WWDC上大放异彩的AR技术应用也被多次提及。



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关于AR,苹果发布会说了什么?



发布会上苹果全球营销高级副总裁PhilSchiller形容最新iPhone为“第一款真正为AR而打造的智能手机产品”。iPhone 8系列与iPhoneX将全部搭载加强AR功能的摄像头,配合全新加速计与陀螺仪,采用新的运动捕捉技术深度植入AR功能。对比前代处理器,A11仿生处理器的CPU加强了追踪与场景处理、GPU增强了真实图像处理能力、ISP (Image Signal Processor) 优化了像素处理模块、光线调节模块与图像降噪功能。从硬件配置来看,苹果已经为ARKitAR技术的发展做好了充足准备。


游戏类:TheMachines:苹果现场展示了四款融入AR元素的应用,核心展示游戏为来自香港的初创团队Directive Games的即时战略类游戏TheMachines,在游戏中玩家根据不同场景排兵布阵进行多人对战。尽管该游戏在WWDC大会上演示过Demo,但完整版的出现仍然给观众和玩家带来很大惊喜。AR技术改变了游戏与玩家的交互关系,从控制游戏到掌握游戏,交互性出现跳跃性提升。此外,团队利用AR技术和其他传感器协作,能够根据场景、玩家感官集中度等因素自动变化背景音效,为玩家带来身临其境的极佳游戏体验。中国团队首次在苹果发布会上作为软件端核心展示团队出现,证明了在AR应用新浪潮中,中国公司有望引领潮流。


团队介绍DirectiveGamesAtli Mar 2014年创建,总部位于中国上海,初创团队核心成员来自育碧、CCPGamesSquareEnix腾讯等知名游戏公司,公司曾获得北京金沙江创投等公司融资。公司专注于虚拟现实、增强现实等人机交互领域,目前成功制作VR类游戏Super KaijuAR类游戏TheMachines


游戏类:TheMachines


游戏类:Warhammer:英国Pixel Toys公司的对战类游戏Warhammer 40kFree Blade出现AR版。玩家可以在不同现实背景下体验AR虚拟机器人对战,产生“变形金刚”式的游戏体验。


团队介绍:PixelToys创建于2012年,总部位于英国,由Andy Wafer和Alex Zoro共同建立,是一家市场领先的数字游戏娱乐公司,致力于VR、AR游戏等手机游戏领域。公司目前拥有Warhammer 40,000: Freeblade、Gunfinger等畅销游戏。



游戏类:Warhammer 40kFree Blade


体育类:MLB.com At Bat:基于美国职业棒球大联盟MLB推出的AtBat软件,用户可以在比赛现场打开摄像头,球员信息会自动叠加到画面之上,形成AR与体育比赛的有机结合。用户通过AR与比赛形成交互,一定程度上解决了现场距离远、球员难以识别等问题,为观众带来更佳的现场观赛体验。

体育类:MLB.com At Bat


教育类软件SkyGuide:作为天文爱好者的首选,SkyGuide一直位列苹果AppStore同类程序首位。在AR技术下,用户可以直接打开摄像头将手机对准天空,随着画面在天空划过,不同星系名称出现在手机屏幕之上,为用户提供了更好的观象体验。AR技术结合教育类应用,为AR融入教育市场打开了想象空间。


团队介绍:FifthStarLabs创立于2013年,主要成员包括ChrisLaurel、NickRisinger。公司致力于科学教育类软件的研发和制作,著名软件SkyGuide曾风靡iOS用户群,获得数万好评,被苹果AppStore列为精选程序之一。



教育类:Sky Guide


社交类Snapchat:社交类应用也将是AR发展的重要市场,“阅后即焚”社交软件Snapchat优化了AR滤镜,带来了更加精准细腻的AR交互式体验,增强了社交软件的趣味性,进一步提升用户粘性,增强了AR社交作为下一代移动社交平台核心竞争能力。

 

 社交类:Snapchat

 

 



总结




AR本质是基于摄像头的交互形式创新,我们预计未来移动端用户对于摄像头频率和需求会快速提升,基于用户对摄像头需求有望产生移动端下一代入口级别的应用,其大概率基于AR平台。从本次发布会现场来看,苹果新一代iPhone的硬件与ARKit等软件模块为开发者提供了优质的平台。除了社交、游戏、体育、教育等领域,AR技术在广告营销、室内设计、建筑设计等领域同样潜力巨大。由于iPhone 6S以上手机版本都支持AR拓展,潜在用户数目已经达到数亿。在第一代iPhone引领手机市场触屏风潮后,2017年,ARKit极有可能带动其他手机厂商和软件开发商,促进AR市场迅速增长,真正开启AR发展元年。而在这波浪潮中,中国公司有望抢得先机,成为赢家。


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团队成员

肖俨衍

中信证券传媒互联网研究员,南加州大学金融工程专业,清华大学机械工程系毕业,2015年加入中信证券研究部。

韩京

中信证券传媒互联网研究员,清华大学经济管理学院毕业,2016年加入中信证券研究部。



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