社区灯箱媒体的监播与调研

社区媒体因传达优势和资源独享性等特征，一直在市场中占据重要的位置。自2007年来，社区媒体不断整合与发展，涌现了窗外传媒、精传媒、安康快告以及分众框架等多家颇具实力的媒体公司。而窗外传媒历经十年的发展，在社区媒体领域深耕细作，拓展社区资源，深度挖掘媒体价值，取得了不俗的成绩。窗外传媒，已然在社区媒体市场中拥有稳固且重要的一席。

『 社区媒体需要第三方监播吗 』

很多媒体都有第三方监播服务，比如电视媒体，广播媒体，户外大牌，平面纸媒等。当企业广告主花费了相当的费用进行广告创意、拍摄了广告片、也在各媒体投放了相应的广告，随之而来的是广告监播问题，广告的播放情况是否准确，有无漏播、延播、错播?广告环境是否和约定一致？第三方监播大体通过几种方式进行广告监播，比如人工拍照或者录制来进行实时监督监播广告，即人工监播，过程可控，自主掌控，但是比较浪费人力资源。也有通过广告监播系统从海量的广告播出数据中识别、分离出要监播的广告。

对于社区户外媒体来说尤为重要，错刊漏刊的情况，在中小公司的情况尤为明显！

▲某社区媒体公司灯箱因外物干扰而严重影响广告效果

▲某社区媒体公司灯箱出现故障而导致画面卷曲

 ▲某社区媒体公司灯箱出现故障而导致画面残缺

窗外作为社区户外灯箱最具时间积淀的品牌之一，从源头抓起控制户外上刊的折损率，第三代高清灯箱采用进口滚轴配件以及品牌LED灯管，灯箱总造价超过12000元/台，可以保证户外不间断运作2万个小时。

同时，窗外传媒配备大量户外作业的运营队伍，公司通过GPS定位要求运营人员，每两天都要到达灯箱地点进行保养，保证灯箱的正常运转和清洁美观！

 ▲窗外的员工正在检测灯箱

经过多年的磨合和发展,窗外的媒体上刊维护服务已晋升一流！

作为媒体传播平台，我们欢迎新老客户通过第三方机构对上刊广告进行抽查、监播。

在2015年，我们协助客户进行5个城市的异地甲方第三方监播（由甲方指定第三方随机监播）以及乙方第三方监播（由乙方合作第三方随机监播），误刊错刊率低于1%！

  ▲沃尔沃在窗外传媒投放的第三方监测报告

  ▲沃尔沃在窗外传媒投放正常效果

『小贴士』

通常社区灯箱媒体抽查比例在10%-20%之间，对于媒体公司来说，第三方监播费用需要另计，根据城市，每个点位监播费用在100元/次/灯箱左右。

根据甲方特殊需求，通常乙方第三方监播由我司作为增值服务配送（成交折扣不低于刊例7折），而甲方第三方监播则由甲方承担费用。

『 社区媒体广告刊后调研 』

广告刊后调研，是衡量一个媒体价值的关键报告，也是同类客户投放广告决策前的有效参考。根据客户的需求，传统广告通常会在广告上刊后，委托第三方针对传播场所的受众人群进行调研访问，问及有关于广告画面的传播到达率、回忆度、喜好度以及消费倾向等问题，为广告传播的有效性以及持续性提供数据支持。

窗外传媒自2007年创立开始，便积极邀请著名调研机构CTR对第一代灯箱效果进行调研，我们的第一个客户便是著名品牌—青岛啤酒。

当时作为户外新媒体的社区灯箱，调研人员在青岛啤酒上刊社区内对来往居民进行随机拦截访问，在CTR的高标准调研下，窗外媒体首次便获得了78%的品牌到达率。

截止2016年，我们已经在全国范围对15个客户进行了刊后效果调研，效果普遍达到了客户的预期！

用CTR调研部经理一句原话说：在CTR户外媒体数据库里，我们还没有见过这么漂亮的广告效果！

2015年，我们联合本地知名调研公司上海翔天，在窗外社区中抽样了600名受众,对汽车和互联网品牌进行了刊后调研。

结果发现，社区户外灯箱的社区大屏特征非常明显，刊后广告到达效果已经接近和超过电梯框架同时期效果，同时由于户外灯箱便民特殊功能，社区灯箱亦可覆盖许多电梯广告不能覆盖的社区，包括特高端住宅和别墅区。

经过有效调研论证，2015年，窗外在一线城市覆盖的家庭平均投资能力超过147万元，远超出其他媒体覆盖受众的经济实力。

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在现有的窗外调研报告里，大部分是2007年-2012年度的投放客户，原因是当时作为新媒体的社区灯箱，还没有得到市场的广泛认同。在经过多次稳定的广告效果调研后，窗外传媒已经在效果和服务保障上得到了众多客户的认可。

『小贴士』

我们窗外传媒作为社区媒体的开创者，正努力提升售后品质。

2016年开始，公司特别为投放超过50万/次的客户提供一次100人样本的媒体调研服务（成交折扣不低于刊例7折）。

目前窗外合作的调研机构有CTR和上海翔天，根据调研城市不同，每样本量的调研费用为150元左右，100人的样本调研成本为1.5万元。