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医疗自媒体大V是这样炼成的!

2023-05-10 14:56:27

导读:6月23日,在南通召开的中国医疗自媒体联盟大会暨第四届中国医院形象传播论坛上,医生自媒体大V淼哥--刘淼医生明确表示:医生借助自媒体打造品牌的红利期并未过去,也永远不会过去。

作者:欧阳峰

来源:“看医界”微信号

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日,一位笔者熟识的医生创业者写了一篇题为《自媒体,好医生的救命稻草》的稿子,在微信圈广为流传。


文中引用了Dr.Nima Mehran的话:“作为一位医生,成功还是失败,主要取决于两个因素:第一,你的医术;第二,患者是不是知道你有高超的医术。  ”


并谈及一位大咖独自去外面的世界闯荡的悲惨故事:曾经在公立医院一号难求的光辉,在市场的荡涤下,诊所门可罗雀,于是被迫开始各种个人营销……


对此,一位业内人士表示,这样的例子太多太多,在患者看病长期认庙不认和尚的国情下,中国医生基本上没有个人品牌可言,别说三甲医院科主任,就是一些中华医学会主委级别的医生,如果离开所在的知名三甲医院,患者就马上门可罗雀。


可见,在医生自由执业大趋势下,中国医生建设个人品牌的重要性。 那么在一批医生借助微博成功晋级为大V、微信也成就了一批医生大V之后,广大普通医生在利用自媒体建设自己的品牌方面还有机会吗?又该怎么做呢?


6月23日,在南通召开的中国医疗自媒体联盟大会暨第四届中国医院形象传播论坛上,医生自媒体大V淼哥--刘淼医生明确表示:医生借助自媒体打造品牌的红利期并未过去,也永远不会过去。


(传说中的淼哥:刘淼医生)


微博不是没落了吗?微信朋友圈粘性不是据说大滑坡了吗?为什么淼哥会这样说呢?据《看医界》了解,淼哥是用实践给大家证明了这一判断。


2016年4月,淼哥,北大深圳医院一名普通的妇产科副主任医生,开启了自己的自媒体品牌建设之旅。和《看医界》上线时间相差无几。


然而就在此时,朋友圈已经广为流传:公众号数量已经达千万,朋友圈粘性大滑坡,公众号阅读流量显著下滑,微信的红利期已经过去。


如此逆势起步,从零开始,如何获得数以十万计的粉丝呢?淼哥坦言,刚起步时,自己会每天坚持往一些讨论群中推一篇自己的文章,以获取早期的种子读者,帮助传播扩散自己的文章。


为什么每个群里每天只转一篇呢?淼哥笑言,转多了怕被群主踢出去。并透露了一个小秘诀:转的时间一般在早上7:30-8:00之间,这个时间一般医生护士都在上班路上,有时间看文章。


很快,《看医界》编辑发现了这位正在冉冉升起的医生自媒体新星,并向淼哥联系授权转载文章。据淼哥透露,《看医界》是第一个转载淼哥公众号——“淼哥故事会”文章的医疗行业机构自媒体,此后有越来越多的医疗行业机构自媒体转发淼哥的文章。


很快不到半年时间,淼哥及其公众号“淼哥故事会”已经在医疗界颇具知名度,并晋级为一线医生自媒体阵营。


能够迅速逆势成功打造医生个人品牌,淼哥还有什么独家秘诀呢?


第一当然是勤奋。淼哥在中国医疗自媒体联盟大会上分享经验时坦言,有人说公众号已死,微信的红利期已过;实际上,只要你有情怀,又愿意写,坚持写,红利期永远都在,都会有机会。


截止目前,淼哥已经写了数百篇文字,每天一篇,几乎没有间断过。话说医生不是很忙吗?哪有时间写科普等文章呢?还是那句开玩笑的话:时间就像乳沟,挤一挤总会有的。淼哥写稿的时间自然不是在工作时间,而是在下班后的夜晚,甚至是深夜。


在中国医疗自媒体联盟大会上,另外一位医生大V“虾米妈咪”余高妍也坦言,医生做科普很不容易,经常写稿到深夜。可见,没有情怀和毅力,很难坚持,并走远。


除此之外,淼哥还是自媒体品牌打造的有心人。为什么淼哥会在每天早上8点钟左右转载自己的文章到讨论群中呢?


可以透露一下,这些群多为医疗行业人士交流群。也就是说,淼哥初期把第一目标读者群定位为了医疗界的网友。


妇产科医生一般“能文能污”,再写得一手实用、靠谱的科普文章,自然小护士、女医生网友们趋之若骛,因此淼哥很快成为了:妇女之友。


据了解,“淼哥故事会”的用户活跃度很高,说明大家都爱看,但据说淼哥的一些文章阅读量很高,但转发却不高,为啥呢?文末的读者留言一看就明白了:淼哥,你这文章写得太好了,但尺度太大,不敢转啊!


可能有人问,医生写科普不应该是给大众看的吗?咋起初的第一目标群体是医疗界网友呢?其实道理很简单,除了妇产科医生之外的女医生、女护士,都是需要接受医学科普知识的近乎普通大众的读者。而只要文章被传播,每一位医生、护士的朋友圈里都有不少非医疗界朋友,淼哥的品牌及文章自然很快就扩散出去了。


而作为妇产科医生,首先向同样需要接受科普知识的医界女同胞科普,自然很容易被接受。可见淼哥在走出第一步时,对种子读者群的定位之准,并深谙传播学之道。


淼哥坦言,科普文章讲究科学性、严谨性,而医生一般都有自己的专业,因此写一些科普文章时,往往具有较强的专业性,相比于咪蒙等网红,医生具有天然的专业优势,因此很容易在微信红利期过去之后,依然能够有机会成长为科普新星。


关于写作的内容,淼哥坦言,在搞清楚文章写给谁看之后,还要做读者的贴心人,真正了解读者的需求,而不是写一些自嗨型的文章。


据《看医界》了解,淼哥的科普文章不仅仅发布在微信公众号上,在新浪微博、网易公众号、今日头条等诸多自媒体平台上,都能看到淼哥的文章。


此外,非常值得一提的是淼哥开放性的合作精神和胸怀,率先向淼哥获取授权文章转载的《看医界》编辑后来得到淼哥的主动承诺:淼哥的文章永远给《看医界》开放“全白名单”!


淼哥表示,他不会搞付费阅读,自己的文章有读者愿意看是很开心的事,自然希望更多的人看到自己的文章。


不仅如此,淼哥还借助视频、漫画等多种形式进行科普和品牌传播,尽可能地利用全媒体来打造品牌,在微博上也吸引了近20万粉丝。


最后总结一下淼哥的成功经验:有情怀,有毅力的有心人,无论何时选择起航,都能够乘风破浪,并收获满满。



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