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自媒体演讲 主题:自媒体行业解读

2021-09-12 15:57:07

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自媒体演讲 

1、腾讯大申网总裁王栋:互联网推动IP大爆发

为什么互联网能够催动IP大爆发?

一是低成本触达小众;二是长期交互关系;三是带来了更多的商业模式。

在第二点长期交互关系中,王栋提出了用户交互4层次“看、转、留、参”。无论是用户从线上到线下沉淀、用户深度卷入的“互动营销”,还是把社区服务互联网化,如“菊园有戏”,或革新政府民生服务的“微信城市服务”,都是互联网催生IP爆发的表现。

王栋提出了互联网式公司特征:用户(解决痛点、或创造爽点)、开放(无边界的参与者)、创新(颠覆,或微小改进)、技术(提高效率,或创造全新体验)。

王栋认为互联网时代超级IP的逻辑链条应该符合以下5点:内容能主动发酵、原创但可衍生和再创作、足够差异化的人格可期待的订阅机制、离交易很近、有变现能力的流量、拥有以信用值为代表的社交货币。

2,百度百家主编沈亮:“内容平台视角下的自媒体、自营广告与原生广告”

平台不喜欢广告,因为在同质化竞争时代,内容平台成败点是:流量规模&信噪比;但是,在内容生产者中心时代,平台必须让出部分利益换取内容。

沈亮提出两点希望:原生广告要朝着精良方向发展;原创广告能形成整个行业生态伦理。

3,父母课堂创始人李涛:“自媒体的广告挖掘和项目孵化”

自媒体广告方式的创新

对广告主:现在的广告方式,大多是头条的图文广告:对于广告主这种方式风险也大。 公号的数据受有很多因素影响,也会造成广告效果的不同,广告主一篇文章定输赢,很难真正体现优质公号的价值;

对自媒体人:头条资源有限,广告收入有天花板;但同时公号有很多广告资源,3-8条位置,小尾巴、自定义菜单并未开发出来。

自媒体项目孵化

自媒体的价值:懂自媒体推广,有粉丝有用户,如果双方能很好的结合,是自媒体发展的一个突破。