大纲|2018中国传媒大学新媒体考研专业课考试大纲(初试)
2018年中传专业课考研大纲出来了，kathy把主流专业考研大纲逐一发出来，本条推出新媒体考研初试两份大纲：
713 传播历史与理论
833 新媒体传播实务
中国传媒大学硕士研究生入学考试
《传播历史与理论》考试大纲
一、考试的总体要求
《传播历史与理论》考试大纲适用于报考中国传媒大学传播学、传媒教育、传媒经济学和广告学等专业的硕士研究生入学考试。
《传播历史与理论》考试的主要内容包括传播学史、传播基本原理、传播者和传播体制研究、传播内容与文化研究、传播媒介研究、受众研究和传播效果研究等。要求考生能熟练掌握传播学的基本概念、重要理论和研究方法，并具有综合运用所学知识分析媒介现实问题并对解决方案进行思考的能力。
二、考试的内容
（一）传播学史
1.美国主流范式的诞生与发展
2.批判研究与多元化
3.本土化：中国传播研究的发展
（二）传播学研究对象和研究方法
1.传播与媒介研究的主要方法
2.定量与定性研究方法的差异与结合
（三）传播
1.传播的概念
2.人类传播演进的历史进程
3.人类传播发展的规律与趋势
（四）信息、符号与讯息
1.信息及相关概念
2.三论
3.符号的概念、特征与类型
4.有关符号的理论
（五）传播类型
1.内向传播的定义
2.人际传播的定义、特征及相关理论
3.群体传播的定义、相关概念及相关理论
4.组织传播的定义、形式与功能
5.大众传播的定义与特征
6.传播的功能研究
（六）传播过程与传播模式
1.不同视角下的传播过程
2.重要的传播模式
（七）传播者与传播体制
1.传播体制研究与媒介规范理论
2.把关研究
3.媒介垄断、媒介组织及其结构
4.媒介专业主义及其反思
（八）传播内容与文化
1.大众传播内容的特征
2.大众传播内容的商业化
3.大众文化
（九）传播媒介
1.媒介及认识媒介的基础性原则
2.各种媒介的概念、传播特点、传播手段及其传播优劣势
3.新媒介与媒介融合
4.媒介与技术：英尼斯、麦克卢汉等人的理论
（十）受众
1.受众的概念、特征、类型
2.受众观的变迁
3.受众的行为
4.关于受众的各种理论
（十一）传播效果
1.传播效果研究的发展历程
2.认知理论与传播效果
3.态度劝服研究
4.宣传研究
5.两级传播论
6.创新扩散论
7.群体规范、群体压力、群体动力及社会认同研究
8.
9.议程设置、铺垫作用
10.知识沟、数字鸿沟
11.媒介对现实的建构
12.涵化理论
13.电视暴力研究
14.媒介与性别研究
15.媒介效果理论的批判及其新发展
（十二）传播研究的专题领域
1.新媒介研究
2.全球化与大众媒介、发展传播学、文化依附、全球传播
3.国家形象与大众媒介
4.媒介事件
5.健康传播学
6.媒介素养
7.消费主义与大众媒介
8.阶层、社会公平与大众媒介
9.广告研究、公共关系、危机传播、品牌战略
10.其他传播研究的前沿课题
三、考试的基本题型
主要题型可能有：名词解释题、简答题、论述题等。
四、考试的形式及时间
笔试，不需要任何辅助工具。考试时间为三小时。
中国传媒大学研究生入学考试
《新媒体传播实务》考试大纲
一、考试的总体要求：
《新媒体传播实务》考试大纲适用于报考中国传媒大学新媒体学专业新媒体产业方向的硕士研究生入学考试。
本大纲的主要内容包括新媒体内涵、新媒体产业运营要素、新媒体市场发展、新媒体与社会等四个部分的内容。
要求考生熟练掌握新媒体产业的基本理论、运作流程和市场发展等方面的知识，并且能够运用所学知识，结合新媒体市场发展现状和案例，分析和解决实际问题。
二、考试的内容：
(一)新媒体内涵
1.新媒体的定义
2.新媒体构成要素
3.新媒体发展的原因
4.新媒体的特征
5、新媒体的传播，传播特点、传播效果评估
（二）新媒体产业运营的核心要素
1.网络与新媒体
卫星网络、有线网络和无线网络与新媒体
广播电视网络、互联网络、通信网络出现的一些新媒体类型
网络融合及其发展
我国三网融合的特殊性及其发展
2.新媒体内容运营的新特征
内容产业
内容集成
内容的数字化管理
新媒体背景下内容生产与运营的特点
UGC、PGC的运作及其对内容运营的影响
新媒体的内容关联与推送
3.新媒体业务
新媒体业务的概念
新媒体的业务类型
广播式业务、交互式业务和接入式业务的特点
4、新媒体产品策划与运营
新媒体产品的概念
新媒体产品策划的流程
新媒体产品运营的案例分析
5、新媒体终端
终端在新媒体发展中的作用
终端怎样改变新媒体运营
介绍某种类型的终端的功能及其对媒体内容和广告运营的影响
不同类型的新媒体终端，了解和熟悉终端的名称，类型，内容和业务集成的特点
6、新媒体的互动营销
互动营销的内涵
互动营销的类型（网络视频营销,搜索营销,社交媒体营销,位置营销等）
新媒体广告特征
新媒体广告评估指标
移动互联网广告及其形态
数字电视广告及其形态
互动营销的案例分析
数字广告交易平台及其构成要素
RTB广告技术的概念与特点
7、大数据与新媒体运营
结构化数据与非结构化数据
大数据与传统数据处理理念的差异
大数据可以从哪些方面影响新媒体的运营
8、新媒体的用户需求
碎片化与重聚
AIDMA与AISAS
某类型用户新媒体接触特征
新媒体时代用户研究案例分析
用户需求的发展变化对新媒体运营的挑战
（三）新媒体的市场发展
1、新媒体与传统媒体的市场竞争格局
主流新媒体的市场成长
新媒体与传统媒体的市场竞争
2.互联网新媒体的市场发展
门户网站、垂直网站、网络视频，社交媒体，电子商务等不同类型网络新媒体的市场格局，市场发展概况，案例分析
3.广播电视新媒体的市场发展
数字电视，IPTV，OTT TV、CMMMB等不同类型广播电视新媒体的市场格局，市场发展概况，案例分析
4.移动新媒体的市场发展
手机游戏、地图服务、移动支付、移动社交等不同类型移动新媒体的市场格局，市场发展概况，案例分析
5、通信新媒体的市场发展
手机门户、手机阅读、手机音乐等不同类型通信新媒体的市场格局，市场发展概况，案例分析
6、新媒体的发展历程与趋势
新媒体的发展历程与现阶段特点
新媒体的发展趋势和未来方向
媒体融合的概念与趋势，案例分析
（四）新媒体与社会
1.新媒体与经济
新媒体产业与经济发展之间的互动关系
互联网+如何改变传统产业
2.新媒体与文化
新媒体发展与社会文化潮流之间的互动关系
新媒体与亚文化传播，案例分析
3.新媒体与科技
科技在新媒体发展中的应用及影响
新媒体技术对社会的改变，案例分析
三、考试的基本题型
主要的题型可能有：名词解释、简答题、论述题
四、考试的形式及时间
笔试，不需要任何辅助工具。考试时间为三小时。