【报告精读】自媒体行业数据告诉你
2023-05-10 14:56:27
2016年6月19日，由微头条和WeMedia新媒体集团联合举办的2016首届华南新媒体领袖论坛暨自媒体粉丝节在深圳召开，包括视觉志沙小皮、十点读书林少、商务范邓潍、掌玩网络猫老大等当下最火的品牌自媒体大咖们纷纷到场并分享了各自的内容创业经验以及对当下最火的网红、直播、VR、跨界娱乐等方面的看法。同时，WeMedia联合TalkingData在数据解读自媒体环节共同发布了「2016年自媒体行业洞察报告」。报告从自媒体行业演进、参与者规模、内容热度、内容趋势、平台分析、用户属性等方面进行了数据展示及分析。“自媒体”的出现为普通人提供了一个无与伦比的神奇平台，如果你想发表自己的想法和观点、想分享自己亲眼所见亲耳所闻的事件，你所要做的只是确定自己的目标读者，选择一个或多个他们会扎堆徜徉的网络社区，通过自媒体平台撰写发布，就可以实现思想与网络的同步。最早的自媒体形式——博客社区，以新浪博客为首的个人博客，天涯社区和猫扑孕育了多少精彩八卦和网络小说，而豆瓣则是每个文艺青年最纯净的交流土壤。受到国外Facebook、Twitter 等网络社交平台崛起的鼓舞，新浪微博出现了，一夜之间便风生水起，腾讯微博和网易微博虽意图各占山头但终难成大势，知乎、贴吧等基于兴趣的社群社交平台也开始出现并渐渐壮大。微信来了！短信业务飞流直下，微博也渐受冷落。 点对点信息爆炸——它不但取代了短信，更无数倍鼓舞了人们以这种形式沟通的热情。朋友圈迅速占领碎片时间。随之而来的，微信公众号、今日头条、搜狐和网易门户网站纷纷推出公众号平台，自媒体发展进入公众号时代，不少纸媒难以为继，纷纷倒下。形式：文字和图片为主，图片质量和原创性需求增加——这是一个拼图读图的时代。随着专业组织参与者的增多，富媒体开始出现，这是一种以社交为核心的多元载体，包括文字、图片、音频、视频等。各类综合视频网站争相搭建自媒体平台，短视频社区兴起，UGC内容获得观众和平台的大量关注。STAGE5 新兴载体风头无二 出路在哪儿未完待续视频直播的兴起让许多平台、风投和品牌营销方虎视眈眈，然而令人咋舌的新闻层出不穷，，内容引导虽然艰难但仍是大势所趋。电商等非媒体平台正在成为新的自媒体载体，在这个新世界探索新的变现模式。不论是最初出现的新浪博客、豆瓣、天涯，还是新兴的荔枝电台、唱吧、B站等等，都是自媒体行业平台的主力军。而未来，在视频直播之后还会有如何奇特的自媒体载体异军突起，也是一个值得深思的问题。在这个以社交为核心的富媒体时代，玩的是新奇和创意，自媒体本身也需要不断学习，抢在对手之前获取新技能抓住阅读者和消费者的眼球，吸引更多人关注订阅。
让我们从微信公众号和头条号的账号行业分布得以一觑天下：对于微信公众号来说，文化/传媒/娱乐类的自媒体高达27%，关于社会、明星的内容关注度将近一半。同样，头条号中，娱乐、文化、科技的自媒体相加的比率超过了20%，娱乐、时事新闻类的内容关注度也超过了五分之一。综合性泛娱乐类内容永远拥有最广阔的群众基础，而垂直类自媒体往往能实现更高的用户粘度。娱乐性和新闻性是全民对公众号共同的两大需求，毕竟大家在茶余饭后的休闲时间和地铁车厢的碎片时间里只想放松愉悦或高效获知时事热点；但也总有那么几个垂直类的订阅号是你会挑个时间好好阅读的。或许，泛娱乐类公众号胜在速度和广度，而垂直类公众号胜在深度和独创性内容。2016年上半年各类公众号的发布量呈下降模式，但用户的阅读量却不减反增，阅读内容更加的集中。自媒体内容质量也不断提升，许多发展迅速的公众号已然从“用户出品“走向了“工作室出品”，摸索到了自己擅长的垂直领域，深入耕耘，令发布内容的阅读性和独创性大大增强，精品内容才能催生出高质量的特定受众，从而让公众号也具备了更高的变现能力。综合视频坐拥“三高”：高用户基数、高用户增速、高使用频次。短视频的用户基数紧随其后，但覆盖规模增速并没有想象中快。直播视频用户基数仍与市场期待有较大差距，存在增长空间。而年长用户在网络社交中则相对更注重对既有关系的维护。Bilibili是从二次元起步发展兴趣社区、最早可以发弹幕的网站，年轻人在这里很容易发现与自己兴趣重合的观影部落。而映客、小咖秀、美拍等直播、搞怪、短视频APP则能发挥他们与生俱来的娱乐好奇心。26-45岁的用户对综合视频和游戏直播有稳定的刚性需求，简单好用、有逼格、支持分享体验的短视频APP则能满足他们与家人朋友和网络世界分享生活。We provide marketers with the most thoughtful and impactful solutions, leveraging the unique power of the world’s most influential video creators with their audiences.
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