新媒体短视频营销时代 《梦幻西游》携潘粤明上演“实力杀”

2017年11月，企鹅智库在9万用户调研的基础上发表了长达70多页的新媒体趋势报告。报告显示，国人资讯视频的消费习惯已逐渐养成，渗透率达到61.8%。40.8%的用户认为短视频广告的体验相对更好，首次超越图片广告。未来将是视频的时代，泛内容生态的轻量化、 资讯化、移动化成为内容营销的关键。近日，随着一则《梦幻西游》潘粤明创意轻量视频广告的走红，更加印证了这一趋势。

高价值轻量输出 短视频H5触手可达

在这则爆红网络的广告中，潘粤明分饰高难度黑白双面角色，携手《梦幻西游》手游全新版本，精分演绎、亲力诠释了游戏中最新双种族角色梦玲珑“一念成仙，一念成魔”的双重身份。广告采用“短视频+H5”的轻形态，全程以娱乐新闻报道般的方式呈现。高价值的视频内涵配合轻量化的输出，“举重若轻”的内容产出，顺应“轻量化、资讯化、移动化”的潮流，使游戏新版本内容能够轻松传递，并且深入触达到游戏用户所在的移动端场景，让人印象深刻，过目不忘。

多渠道媒体齐发力 二次传播玩出游戏营销新高度

在新媒体时代，生产优质的内容并不够，“酒香也怕巷子深”，还需要结合多渠道多元化平台，以不同的载体进行多样化传递。此次《梦幻西游》视频广告首日播放量就高达811万次，微博#黑白双面潘粤明#话题阅读量超7000万，微博互动6万条。除了官媒和行媒同步发力外，直播和自媒体KOL亦起到了巨大的助推作用，@娱乐给我五发布的预热视频播放量达110万次，探班直播现场参与人次超过百万。视频发布后，很多大V和KOL也来凑起了热闹，自发地进行调侃和转发，在梦幻西游和《白夜追凶》以及潘粤明的粉丝圈子里都达到了较高的热度。

从一开始的花絮预热、片场探班到H5的最终展开，不断引发期待，可谓蓄势勃发，步步为营。而微博铺天盖地的大屏广告、热门微博话题的强力助推、《梦幻西游》玩家和潘粤明粉丝的二次传播，更是将此次传播热度推至全新高点，最终H5视频的总播放量更是达到1200万次，实现了游戏品牌的成功传播。

优秀创意深契合 幽默表达效应升华

在这个时代，有用的东西太多，但是有趣的内容太少了。每一个营销人都明白，内容出彩才能效应深切。在《梦幻西游》这则广告里，优秀的创意与深刻洞察相结合，《白夜追凶》里潘粤明的形象深入人心，与《梦幻西游》新角色梦玲珑的双面性相互结合，天衣无缝。广告将创意聚焦在潘粤明的“多面”上，找点精准。同时深刻洞察用户习惯和内容喜好，制作出一个娱乐新闻报道的场景，将观众观看H5的场景包含在整个H5的内容体验之内，洞察精准，营销也从而变得更有质感和体验感。

短视频广告由于时长关系，对于深度内容创作来说是一个限制。而被自媒体广泛应用的幽默式文字表达，已经为用户的内容消费建立起了新的审美习惯。广告中幽默的表达方式成为点睛之笔，让用户看到了潘粤明在《白夜追凶》低调内敛之外活泼跳脱的一面，让用户被潘粤明的情绪感染，让广告效应升华，直入人心。

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