严峻的2018,新媒体有这四个系统性风险

最近，笔者朋友圈的头条，被“今日头条”刷屏了。伴随着传统媒体从业者的“小欣喜”。

的确，号称已经创收过百亿，2018年要三百亿，2020年创收百亿美元的今日头条太高调了，太招人恨了。不同于视频网站，他们居然不需要培养团队、用匠心和眼光做内容，甚至跟农夫山泉一样，“不生产内容，只做内容的搬运工”，就赚得盆满钵溢。

可是，从6个频道被停更24小时，到“党员优先”聘2000名内容审核编辑，再到公布算法原理“并非一切交给机器”，今日头条遇到了一个系统性风险。

明眼人都能看出，这是一把早就悬在新媒体头上的达摩克利斯之剑，只是落下的早晚问题。

更可怕的，对新媒体来说，这样的剑并不只一把。

从全国宣传部长会议传递的信号来看，2018年及之后的可能若干年，中国媒体宣传口的要求将逐渐趋紧。新时代贯彻十九大精神、弘扬主流价值观，将是宣传口的主旋律。

而中国目前的新媒体最大的问题和风险就是——还没有学会在如此高的导向要求下去生产和经营。

新媒体过去的高速发展，恰恰得益于有关部门对互联网作为“新鲜事物”的放养与观察，新媒体也一直在钻政策不健全、。然而，在新媒体已经发展到如今能够冲击传统媒体，甚至主导话语权的当下，对新媒体的“达摩克利斯之剑”也就“可以且有时必须”要垂下了。

从这次凤凰和头条被封来看，其实根本原因并不是牌照，因为这个问题一直存在，根本原因就是“持续传播色情低俗信息，存在严重导向问题”。

而这，是所有新媒体的心病。因为，中国几乎每家互联网平台都出现过类似问题，从早期的视频网站，到手机直播，再到如今的新闻资讯APP。

为什么这次今日头条着急出来说“并非一切交给机器”？就是因为他们知道如果导向问题不解决，也许就是大限将至。

这不是新话题了。

这些年来，各家互联网新媒体面对的最大困扰和限制就是互联网新闻牌照和网络视频牌照这两大证。

多年来对他们的处罚和约谈非常多，然而，直到关闭主频道整改，才让新媒体感到了真正的寒意。

目前来看，新闻牌照方面，腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰等几大老门户网站都不具备，今日头条、一点资讯、ZAKER等比较火的手机APP也不具备，这也是拥有互联网新闻牌照的“澎湃新闻”和“红星新闻”火速走红的一大因素。

短视频风口下，视频牌照也成为互联网企业的阿克琉斯之踵。目前来看秒拍、一直播等微博系，映客、花椒等主要的直播平台，“估值20亿”的梨视频，都不具备。

抖音、火山小视频等头条系，则以收购山西运城市阳光文化传媒有限公司“阳光宽频”牌照曲线救国。不过，这样的情况也许不能长久。运城阳光这张牌的发证日期是2015年1月18日。也就是说今日头条到2018年1月还要续牌。

这样的情况下，新媒体开始大力培育MCN机构，希望以“网友自发上传”规避政策风险，同时与各大拥有牌照的传统媒体进行合作。

这同样是一个老话题。

长久以来，新媒体以“网友自发上传”一个借口，兵来将挡水来土掩，长期漠视版权问题。

随着几大视频网站纷纷资本化和版权化，视频网站的“盗播”问题已经几乎不再出现。

然而在短视频领域，这一现象却从未停歇。

A站、B站、今日头条等平台，长期存在着众多无版权内容。为此，有新闻媒体还曾与今日头条对簿公堂。

接下来，版权问题将更加突出。发力自有内容生产，进行MCN资源的争夺，将成为各大新媒体平台的重点。

成本的上升包括很多方面，对互联网公司来讲，内容运营成本将持续加大。

这包括两方面，一是内容审核成本。

在某招聘网站上，今日头条在天津招募内容审核编辑，每个员工每天需要审核1000条左右内容，负责监控审核今日头条平台内容是否违规，薪资约为4000至6000元/月。该职位要求热爱新闻，关心时事，，要求本科及以上学历，党员优先。

今日头条本次的招聘，最值得玩味的是“党员优先”四字。长期以来，互联网公司的人员，都不具备把握新闻或节目导向的素质。这次，新媒体该给传统媒体交点学费了。

然而，高昂的管理成本，即便是年创收百亿的头条，都吃不消。四千到六千的薪资水准，在天津这样的一线城市，无疑并不具备吸引力，招来的人员会是什么水平，不免引人质疑。

另一个成本就是高昂的内容生产成本。

《中国有嘻哈》投资不少于2.5亿，属于“赔本赚吆喝”的典型，然而，能赚来吆喝已是很好，更多的《明日之子》及网剧大IP等则是“赔本没赚来吆喝”。

近期，视频网站以远高于电视媒体的价格采购电视剧，《海上牧云记》《虎啸龙吟》都大剧甚至开始“只网不台”。

可资本不是无底洞，成本如果不能适当管控，那么最终受伤的只能是自己，即便你是BAT。

2018新媒体领域，谁能处理好导向、牌照、版权、成本这四大问题，谁就能把握决胜之匙。

否则，恐怕饭碗就端不住了。