迪赛传媒:大数据,让广告投放精准到人

从互联网广告诞生开始，精准的概念就一直为业界所讨论。随着大数据的迅猛发展，让广告的100%精准投放不再是空想。当传统广告公司还在试图借助大数据时代走上转型升级之路，而一些实力型互联网科技公司凭借在大数据领域的天然优势，已经成为大数据营销领跑者，利用大数据达到超精准的推送水平，重新定义了精准营销，成为广告变革的一把利剑。

以前，商家不仅要做好产品，还要思考广告投放策略。怎样准确知晓消费群体是哪些人、有哪些特征、他们经常会在哪里出入、广告该怎么做、投放到哪里去，要么花费巨资去做调研，要么沿用过去“广而告之”的方式，在电视广告、地铁广告、户外广告、网络广告等等各种渠道大面积曝光，让自己的广告能够获取更多的展示量，而广告背后的到达率和转化率，却无从知晓。

但是现在，大数据时代来临，只需对数据进行精炼洞察，并做出最能触达目标用户的广告投放策略，使得广告发挥出最大效力。大数据能够告诉你，你的广告被谁看见了，覆盖面有多少，谁可以是你要传播的对象。

“大数据为互联网广告插上腾飞的翅膀，使得广告投放更有智慧、更为精准。可以说谁拥有了消费者大数据，谁就掌握未来。”迪赛传媒表示，迪赛传媒广告投放平台强调的是数据共享，资源共享，达到低门槛低成本精准传播的目的，而这些都离不开大数据分析技术与海量数据的支持。迪赛传媒大数据营销智能平台自创立以来，就高度重视商业场景及线下数据的价值，并在持续地实践、应用。在大数据驱动下的迪赛传媒广告或将颠覆现有的广告业，掀起一场广告行业革命性变革，给广告投放带来的深刻影响和巨大价值。

一、根据“用户画像”精准匹配目标受众

据行业研究报告显示，有23.8%的受访者认为，只要广告和自己相关，或者符合自己兴趣，任何类型的广告他们都能接受，并且这种观点在受访人群里所占比例最高。这些数据传递出一个重要讯息：其实用户从来都不讨厌广告，讨厌的是跟自己没有相关性的广告。如果平台推送的广告与用户有关，甚至正是用户需要的，可以满足其某一方面的需求，那么就可以成功吸引用户，实现精准营销。

那么，如何让广告实现针对有需求的受众进行精准投放？作为国内大数据营销的推动者，迪赛传媒对海量场景进行标签化分类，通过对线上线下用户行为及轨迹进行数据化分析，从基础属性、兴趣喜好、手机品牌、常用APP、消费习惯、消费水平等多维度，细分消费者的真实需求与触媒行为，勾勒出立体饱满的用户画像，构建用户行为数据模型，迅速找到精准用户群体以及洞察用户需求，从而提升推送广告的精准度。

二、基于大数据分析智能调整投放渠道

现阶段，各种新媒体形式层出不穷，移动APP多达上百万，信息来源渠道越来越多，用户的注意力越来越成为稀缺资源，如何找到最佳的用户触达载体成为广告主面临的问题。对于广告主来说，一个精准、便捷、高效的大数据广告平台，无疑于成为他们的营销救星。

事实上，包括迪赛传媒在内的许多知名广告营销平台，都能通过大数据分析描绘出用户行为画像，帮助企业更好地了解用户特征和需求，减轻广告主在广告投放时进行渠道选择的困难，从而实现精准投放广告。迪赛传媒另有一个非常大的优势，通过采集线下门店的客流数据，帮助商家将线下客户信息数据化，构建以用户为中心的移动营销系统，同时以线下数据为核心，打通线上数据，线下和线上的消费者数据整合比对和参考。这意味着既能掌握用户线下的行为轨迹，又有线上的浏览轨迹，可以根据不同的品牌推广需求，得出线上线下最优效果的投放渠道策略，能在消费场景中第一时间接触、吸引，并占领大量目标用户的心智，实现了最大程度上的精准投放。

目前，迪赛传媒“大数据+共享场景广告”模式已经席卷广告界，成为广告新风尚。大数据能够让未来的广告变得越来越智能化，以及越来越多的超出预期的惊喜。最重要的一点是，在大数据的助力下，广告投放会越来越回归到“人”，让用户觉得广告不是一种打扰，而是能解决自己的某些问题，或满足某方面的需求，对自己真正有用，从而使广告传播变得更有意义和价值。