美的集团跨界投资精准定制投放平台,自媒体变现获新机

花边科技 2018-12-14 08:50:33

“2016腾讯区域自媒体峰会” 于7月1日在长沙召开,会上腾讯研究院、腾讯新闻、腾讯区域业务部联合发布《芒种过后是秋收——中国自媒体商业化报告》(以下简称“报告”)。


《报告》指出:一度被认为是小打小闹的自媒体,在2016年成了一股蔚然洪流,从美国到中国,越来越多的人开始使用自媒体获取新闻资讯,并习惯了一种以内容为核心、以社交关系为纽带、注重分享和互动的移动阅读新模式,依托于移动互联网的发展和阅读模式的变迁,自媒体在中国社会经济生活中开始扮演着越来越重要的角色。

一、自媒体的变现方式快速丰富起来

就目前自媒体的数量来看,以百万量级估计是毫无疑问的,作为内容生产者,不管是专职还是兼职,摆在广大自媒体面前的最重要的问题莫过于如何变现求得生存或者获得更加精彩?《报告》总结了从广告到电商的三大变现商业模式,即:


(1)内容-广告营销模式,主要包括用户直接打赏、平台广告分成、客户定点广告或营销性文章投放;


(2)泛电商模式,主要包括线上电商、线下活动(培训、演讲等);


(3)广告营销-泛电商混合模式,这种混合模式的自媒体都是以社群为基础、在自己所擅长的垂直领域进行业务延伸,如举办培训、出版培训等,从而获得经济效益,因此维系和发展社群是整个模式得以良好运行的根本。


此外,还有一种与密切结合的变现模式也逐渐兴旺起来,即一批处于顶端的自媒体获得投资界的关注。据不完全统计,自2015年8月以来,就有约40家自媒体、自媒体联盟、自媒体评价机构拿到投资,投资额从数百万到2000多万不等。2015年,papi酱宣称获得1200万投资,其中投资方有真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本,一时成为创投和自媒体领域的热门话题;WeMedia也宣称先后获三轮融资总额达千万元。


总体上来看,随着自媒体在社会经济生活中作用的凸显,受到各方的关注也越来越多,从而使得自媒体的变现痛点问题也得到更多的关注,相应的变现方式也快速丰富起来。在新的资本力量的推动下,催生了针对自媒体营销服务的专业化平台。 猎云网7月20日发布的消息,自媒体营销服务平台社群科技已获得郎琴数字传媒和美的集团种子轮和天使轮投资,金额达2000万元。



 

根据该公司官网的信息,社群科技(全称为“广东社群互联网科技有限公司”)成立于2016年5月5日,总部位于珠海市横琴新区。该公司推出的产品寻号宝定位为专业的自媒体广告投放信息平台,主要围绕企业投放需求,以在线投放交易形式, 提供从内容生成、投放评估到效果监控的自媒体生态营销解决方案。


该平台最大卖点是精准自助化广告投放,通过精准评估自媒体账号的粉丝人群属性、传播影响力,根据过往历史信息和动态数据提供效果预测信息,有效帮助广告主锁定目标受众,大幅度提升社会化媒体投放效率。以数据分析为核心,可视化数据报表直观呈现,确认投放后,寻号宝将提供包括文案落实、推送情况、留存时间、阅读效果在内的无缝追踪。此外,寻号宝还可追踪结果与投放评估进行对比分析,提供针对性调整建议,为广告主定制更个性化追踪方案。


寻号宝
目前寻号宝下已经汇集了包括财经、资讯、娱乐、旅游、教育、汽车、科技、时尚、情感、养生等热门行业处于头部一大批有影响力的微信公众号。由此可见该自媒体广告投放信息平台的影响力。传统家电企业美的集团在公司成立如此短时间里进行投资,可见其价值潜力被各方普遍看好。


二、精准定制投放广告平台为自媒体变现创造新机

>>>>如何看待社群科技的寻号宝业务模式?


个人认为,寻号宝自媒体广告投放信息平台实际上就是精准定制投放广告平台。2016年7月8日,国家工商总局发布《互联网广告暂行管理办法》(以下简称“办法”)首次将“程序化购买广告”的概念纳入,从而在法律层面明确了这种互联网广告投放形式的合法地位,从而为这种业务模式提供了法律保障。


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“程序化购买广告”是一种通过信息技术自动完成广告采买及广告投放过程的互联网广告投放形式。“程序化购买广告”促进了“广告联盟”模式的形成,它集合媒介资源方和广告主,并通过广告信息交换平台帮助媒介资源方和广告主互通有无。能很好地解决媒介资源供需信息不对称问题,既能为欠缺广告经营能力的中小网络媒介资源方提供流量变现的机会,又方便广告主自动、实时、精准地定向投放广告。


“程序化购买广告”正处于快速发展阶段,统计数据显示:2014年,我国程序化购买广告市场规模达到48.4亿元,增长率为216.6%,占中国整体展示广告市场的8.9%;2015年,中国程序化购买广告市场规模达到115.1亿元,增长率为137.6%,占中国整体展示广告市场的14.9%;预计到2018年,中国程序化购买市场整体规模将达到469.6亿元,占中国整体展示广告市场的比例将达到34.7%。


因此,具有更加精准定制投放能力的广告平台,无疑将能够从程序化购买广告市场中分得更多的份额。从寻宝号的产品形态来看,它就是一种为自媒体和广告主提供精准广告匹配解决方案的平台形式。而从自媒体的角度来看,又可以看着是自媒体的广告联盟模式。从发展趋势上来看,程序化购买广告发展正当时。资本往往看重趋势,这也是这种社群科技这么短的运营时间,其模式能够获得资本青睐的一个重要原因。

 

 

从行业竞争面看,尽管以BAT为代表的互联网巨头及其他大公司出于其自身体量以及打造自有生态圈的需要,他们总体上都处于比较强势的主导地位。因此,对于广大自媒体个人而言,往往是可望而不可及的。而一些具有技术能力、灵活性强的新平台的出现,可以在互联网巨头、广告主、自媒体等各方起到很好的连接作用,从而可能形成多方共赢。也为更多有影响力的自媒体提供新的变现可能。


这样一些企业,也为像美的集团这样的传统大型企业参与新兴网络媒体提供了更好的机会。这些企业在自身的宣传推广上,也可以建立一条与自媒体在内的新媒体更好的进行沟通互动的新渠道。


当然,对于广大自媒体而言,最大的问题仍然是优质内容的创造力和持续力问题。不管是什么平台,必然是选择处于头部的那些自媒体进行合作。因此,不管你是身居北上广深的闹事,还是无车马喧的乡野。对于优质内容的追求是加入更多平台的基础。




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