自媒体十二年,新浪旅游的“变与不变”

小芳 2019-01-14 15:51:58

文 | 柳华芳

有人说,自媒体是新物种;有人说,自媒体是旧瓶装新酒;我说,人变了,互联网变了,物种进化一直在路

自媒体的前身叫“博客”,2005年新浪博客上线,带来了影响华人世界的第一次自媒体浪潮,激发了国人创作和表达的空前热情。新浪博客不是最早的博客平台,却是最大的、最有影响力的自媒体平台,真正改变了媒体形态,也开启了中国人用互联网记录旅行的时代。

2009年微博诞生,实现内容、粉丝、传播的场景一体化,随后迎来了自媒体的第二次浪潮,140个字符改变了国人旅行日记的生活方式。

自媒体大时代到来,去中心化的互联网新经济到来,新浪旅游也发生着运营方式、组织模式、价值链的重塑和变革。在短视频、直播以及红人KOL崛起的时代,新浪旅游成为媒体自我革新的实践者,也成为旅游行业变革的见证者。

重构旅游生态连接:关系链、兴趣链、价值链

在PC时代,旅游产业的营销比较单一化、线性化,多数体验在网站、杂志的广告投放或内容投放,这难以捕捉最直接的用户需求,难以高效、精准触达目标用户,更别说进行粉丝互动了。

在自媒体时代,一切发生了变化,在微博上,旅游景点、航空公司、旅行社、OTA、旅游局、旅行者都是真实、鲜活、活跃的人格化节点。

产品端,微博有话题、LBS、智能推荐等连接方式,对内容和人进行聚合、匹配、连接;在生态运营端,新浪旅游通过垂直化深度运营,重构人与目的地之间的连接,重构旅行者和旅游周边的互动关系,让旅游生态链条上的节点进行层次化价值连接。

国家旅游局《2016中国旅游投资报告》显示,旅游与生活方式的融合会不断扩大旅游边界,需求越来越多元化,促使旅游与其他产业的融合加深,市场细分、消费场景细分进一步深化。微博有着数亿用户覆盖,有着精细颗粒度地传播链,并实现了内容、旅行者、机构的层次化连接、兴趣化连接、价值化连接。

重新认识新浪旅游,旅游自媒体生态的赋能者

现在的新浪旅游,不是一个简单媒体,而是一个生态运营者、服务者,更准确地说,是旅游自媒体生态的赋能者,是生态连接器、加速器、创新引擎。

数据显示,微博用户中,出境旅游人群高达5357万,占中国总出境旅游人数的50%,微博是旅游行业的用户生态池。

目的地旅游是热门话题,这类微博话题覆盖531个国内外热门目的地,总阅读量超过94.3亿,每天产生近万条新的目的地旅行内容。

超过6万家旅游目的地、航空、酒店、购物、交通等在微博开通官方账号,全球超过500个官方旅游机构与微博建立了合作,旅游行业越来越重视微博社交资产。2017年12月,在加拿大总理特鲁多、国家旅游局局长李金早的共同见证下,新浪旅游与加拿大旅游局签署了战略合作,共同推进中加旅游发展。

现在的新浪旅游,成为旅游行业的红人,不断形成国家级别的旅游战略合作,是旅游自媒体生态的开放赋能者,也是中国一带一路的全球旅游连接者。

新浪旅游的产品不再是纯媒体产品,而是运营型、营销型、连接型产品为主,为旅游行业生态提供新思路、新玩法,帮助大家进行自媒体时代的旅游营销、用户运营。

慢游全世界,深度体验,视频IP成为新热点

短视频、直播、微博故事都是微博2017的力推产品,带来了实时化、真实化、参与化的内容生态新层次,也极大丰富了旅游自媒体生态的玩法。在内容IP化浪潮之下,视频IP无疑是最让旅游行业闪亮的新方向,新浪旅游也在视频IP节目方面进行了前瞻性探索。

在2017年“不止旅行”新浪旅游年度盛典上,《慢游全世界》项目启动,由新浪旅游、新浪娱乐、沐光时代、酷燃视频共同出品,是互联网首档明星深度体验式旅行纪录节目,是微博平台打造的一款精品明星旅行视频IP。《慢游全世界》,通过明星深度旅行的视频节目,传播深旅行、慢行走的旅行价值观,探索不为人知的目的地魅力,像当地人一样生活,在最具质感的旅行中,发现更好的自己。

社交巨头微博,要打造旅行视频节目,真的么?

兄弟,这是真的!

新浪旅游是旅游生态的运营者、服务者、赋能者,而微博一直是超级内容、超级社交、超级传播力的超级平台。微博平台不缺有才华的人,不缺旅游机构站台,不缺用户和粉丝,不缺视频生态,视频IP内容只是顺势而为。

变与不变,我眼里的新浪旅游

在视频化、IP化的大趋势下,2018年,新浪旅游已经定下方向,将在内容层面、传播层面全新升级,通过优质明星内容、优质IP的品牌效应,进一步释放平台价值。

从2015年的博客,到如今的微博,自媒体十二年,我居然经历了一遍,少年已成大叔,而新浪旅游也不是原来那个新浪旅游。

国人旅游行为变了,新浪旅游也变了,新浪旅游变强大了,变得更加重要了,越来越成为旅游行业生态的不可替代性平台,也帮助旅游自媒体成长为可持续的商业模式。

不变的是,一直在路上,用心为旅游行业服务、为旅行者服务,让好景点不孤独,让旅行者不孤单,不止旅行,更是生活


 小芳 

柳华芳, 未来思考者,互联网研究者,专注电商社交智能硬件互联网金融、人工智能等前沿问题研究,提出社交引擎精神消费互联网人本化无界零售等理念。