夏洪波:媒体的本质角色是媒体服务提供商

中国广告杂志 2019-10-18 06:30:50
凤凰卫视副总裁 夏洪波

夏洪波,厦门大学广告学硕士毕业,曾任中央电视台广告部主任,2010年加入凤凰卫视,历任凤凰卫视广告业务副总裁,凤凰都市传媒运营总裁,现任凤凰卫视副总裁。


2016年,随着自媒体的推波助澜和整合性媒体寡头的强势崛起,媒体环境发生了明显的两极分化,尤其是广告媒体,一边是为品牌提供了越来越好的服务,自身也打造成了品牌;一边是变化缓慢创新乏力,产生断崖式下滑。强者恒强,在大环境不是很好的前提下更加凸显了优质媒体的价值。在凤凰卫视副总裁夏洪波看来这是一个媒体洗牌的过程,在优胜劣汰的市场规律选择中,媒体会越来越回到事物的本质和原点。


在3月31日,2017第十六届中国广告与品牌大会将如期举行,广告、营销、创意、媒体,各界大佬汇聚一堂,共同探讨广告行业新生态。凤凰卫视副总裁夏洪波先生将发表以媒体服务主题的演讲,针对媒体大势,他将带来什么样的深刻洞察?我们对夏总做了预热采访,为大家提前剧透其精彩演讲内容。


转变传统思维方式,媒体本质是“媒体服务”


夏洪波认为,媒体服务是当下媒体转型的方向,也是未来媒体发展的趋势,媒体的本质角色是媒体服务提供商。一是为客户提供服务,为客户提供全方位的媒体服务;二是为用户服务,为用户提供多元化的产业服务。


在目前不景气的市场环境下,媒体一方面出现融合,另一方面也出现了分化的现象。不论是新媒体、还是传统媒体,都需要回归到媒体本质的角色,就是媒体服务提供商。这是媒体转型的一个方向,同时也是未来媒体发展的一个趋势。媒体从最初的卖资源,到以后发展到卖产品,现在应该是到了一个卖服务的阶段。夏洪波认为,不只是媒体,各行各业都在向服务提供商转型,比如现在比较流行的共享单车,这对于自行车生产厂商来说,也是由原来的自行车制造商,转向为用户提供出行的服务商。


凤凰卫视将调动优质的节目制作资源和全球影响力,帮助中国企业讲好中国品牌新故事,助力品牌在新一轮的消费升级中把握时机,为中国消费者服务,为中国“质”造代言。为此,凤凰卫视提出的“全域媒体服务”理念,将依托其自身市场化、国际化和全媒体的优势,为客户提供品牌传播、内容管家和地面支持等独具凤凰特色的媒体服务,助力客户打造世界级图腾品牌。


打造全新合作模式,构建广告新生态


本届大会的主题是“广告新生态——stay curious(保持好奇)”,媒体人如何在沧海桑田的大环境之下,如何不忘初心保持一种好奇的心态来从事媒体行业?夏洪波认为唯有“创新”。


由于媒体环境的改变,用户对媒体的消费习惯也发生了变化,这就给媒体人提供了更广阔的创新空间。要创新就要有敏锐的市场感知,包括对用户的感知和对市场的洞察。这就要求媒体从业者回到原点、不忘初心,抓住事物的本质,比如媒体本质的角色——媒体服务提供商。同时要保持创新意识,这样未来的空间会更大,新的生态也会不断的形成。


夏洪波表示,“媒体服务”的理念,和大会的主题“广告新生态”是直接相关的,因为媒体服务本质上是开创了一种媒体和企业合作的新理念和模式。媒体服务是对广告主、广告媒体和广告公司,这三者的关系形成的一种新的理念和模式,服务是一切营销的本质。作为凤凰卫视提出的媒体服务理念,探索了媒体和企业合作的新模式,重塑了媒体和企业全新的合作关系,正逐步构建当下广告的新生态。


大会寄语:引领——春天的盛会,引领广告业态新方向!

 

 

2017第十六届中国广告与品牌大会FLASH大片






大会讲师名单:(排名不分先后)

Tim Delaney英国创意热店 Leagas Delaney创始人、主席,被誉为“全球文案第一人”
赵 凡杭州联汇科技股份有限公司董事长
赵 健Hit FM 中国国际广播电台总监
朱旭东易居中国创始合伙人、易居社区增值服务集团首席市场官CMO、太德励拓传播集团董事长/总裁、宝库中国执行董事
吴品慧优衣库(UNIQLO)大中华区首席市场官
任学安CCTV央视广告经营管理中心主任
陈 刚北京大学新闻与传播学院副院长、教授
夏洪波凤凰卫视副总裁
邓广梼互动通控股集团总裁、博士 
嵇海荣分众传媒 副总裁 
Margaret Johnson OBE

Leagas Delaney 全球CEO 

黄俊杰Viscovery创始人兼CEO
杨曼曼可口可乐饮料(上海)有限公司媒介总监
Tiger YangChinapex 创略中国总裁
徐达内新榜创始人兼CEO
张国华中国广告协会会长
刘 敏

国家工商总局广告监督管理司司长

丁俊杰中国传媒大学广告学院 院长
乔 均南京财经大学副校长
金定海上海师范大学人文与新闻学院教授
孙永新AB InBev 百威英博啤酒类管理市场副总监
Emily Chang洲际酒店 大中华区首席商务官
何 君毒舌电影 创始人
姜老刀(姜轩)日食记 创始人
张 玮石榴婆报告 联合创始人
刘笃行博视得(Posterscope)中国首席执行官

王 蕾

极致盛放 联合创始人、首席执行官  CEO

蒋 熙独立设计师品牌CICICHEUNG熙上 创始人、创意总监
朱 丽3D打印文化博物馆总经理
李 想唯想建筑设计(上海)有限公司董事总经理兼设计总监
周 倩上海申通德高地铁广告有限公司总经理
刘 赓艾普英捷(北京)智能科技股份有限公司COO
唐岳岚华院分析技术(上海)有限公司 CEO
孟智平iH5创始人
徐俊杰璧合科技策略中心总经理
林圣武芒果TV广告营销中心 高级营销策略官
季玲艳联合利华(中国)消费者互动营销经理
李 琳

L‘OREAL欧莱雅集团科颜氏Kiehl's品牌总经理

王思远TVC BOOK创始人
王 博珍岛营销副总裁兼数字营销策略总监
张惠辛 《中国广告》杂志社社长兼主编

更多讲师邀请中…… 




时间:2017年3月30日~4.1日

2天论坛:

3月31日(全天)   

2017第十六届中国广告与品牌大会论坛暨午宴

4月1日(半天)数字・技术营销论坛暨午宴

3场颁奖礼:

3月30日 20:00 PM 中国广告影片金狮奖颁奖典礼暨晚宴

2017中国广告影片金狮奖


“挖掘人性本质,回归影视初心”。优秀影视广告一直是改变品牌世界格局的最为重要的力量。中国广告年度影片金狮奖是表彰影视广告业成就的年度奖项,鼓励对品牌作出最有建设性和改变力的团体及个人,我们相信 “有你,品牌注定非同凡响!” 奖项以广告影片为评审文本,以创意和制作为准绳,考核、衡量和奖励年度内已在媒体上公开发布过的影视广告作品(包含各种媒介终端、各类视频形态)。该奖项由《中国广告》杂志社主、承办, TVCBOOK易拍即合特别支持。


特别赞助:TVCBOOK


3月31日 19:00 PM 中国广告年度大奖颁奖盛典暨晚宴


4月1日 13:30 PM  第四届中国广告年度数字大奖颁奖典礼

(最终时间以实际议程为准)



地点:上海世茂皇家艾美酒店 ★

上海市黄浦区九江路768号(近南京路步行街)




 中国广告与品牌大会简介:

作为中国广告界规模最大、最高端、历史最长的会务品牌,中国广告与品牌大会每年保持500人以上高端人士的参会规模,迄今已连续举行15届。在由亚洲财富论坛主办的第五届中国会展节事评比中,与亚洲博鳌论坛、夏季达沃斯论坛年会等一起荣膺“中国十大影响力会议”奖,同时还获得“中国行业品牌会议TOP3奖”,名列传媒类论坛第1名。在传播、广告与营销领域具有不可替代的影响力。大会以引领与前瞻为特色,每年春天举行的中国广告与品牌大会已经成为引领中国广告界的行业风向标。



眼界决定世界,角度决定价值。让我们一起探索中国营销界的新规则,领略那些真正影响、改变生活的经典创意!


这个春天,与有话语权的人约会,你准备好了吗?



2017第十六届中国广告与品牌大会

票务分类(两天均含午餐)

1

VIP票

4980元  三场颁奖盛典+两天论坛+前排坐席(不设台卡)

2
通 票

3980元   三场颁奖盛典+两天论坛

3
论坛票

2980元 两天论坛(3.31中国广告与品牌大会 & 4.1 数字·技术营销论坛)

4
数字专场票

1980元  数字·技术营销论坛暨第四届中国广告年度数字大奖颁奖典礼(4.1)

5
颁奖盛典入场券

1080元  2017中国广告影片金狮奖颁奖典礼(3.30)(含晚餐)

1980元  2017中国广告年度大奖颁奖盛典 (3.31) (含晚餐)


联系方式:021-63552298、63289722

联系人:须先生/18918528551

               李先生/13816017242

电 邮:93994699@qq.com、44010835@qq.com

参会报名网址:http://www.ad-cn.net/2017/

地 址:上海市宁海东路200号申鑫大厦1805室



大会详细内容与报名信息,请点击“阅读原文