分享 | 罗振宇:从媒体到知识服务

阿基米德AJMIDE 2019-10-18 10:11:57


2017年度中国广播电影电视社会组织联合会、创优创新获奖作品推介会于8月16日在广播大厦5楼(东方广播中心)举办,《罗辑思维》&得到App创始人罗振宇受邀参加并分享了他的创业思维,本次活动,阿基米德进行全程独家音频直播。


从媒体到知识服务 

"得到"App的七个维度


作为走出体制的创业者,罗振宇创业过程中遇到了哪些困难,沿路看到了哪些风景,形成了怎样的逻辑思路?


罗振宇从7个维度分享了自己的创业过程。


《罗辑思维》&得到App创始人罗振宇


体制内的创业者有一得,一失和一变:得,拿到一根进度条;失,丢掉所有榜样;变,从“蓝图主义”到“实用主义”。


一、时间

我们服务只对用户的时间负责,而不是为了用户任何特定感官。用户怎么方便接受服务,我们就采用什么样式。

 

目前大量的产业都在找用户要时间,产业升级都在注重体面,所有的消费升级本质都是体验,在时间池子里,我们怎么实现增长?没有时间怎么体验?


坚决不能找用户要太多时间,去满足自己广告客户的诉求,而应该去抓住用户,尽可能地为用户服务,时间这个维度提醒我们,每个用户分给你的时间正在无限趋近于0。


过去内容产业是完全不珍惜用户时间,试图占住用户注意力,内容的关键在于能否帮助用户节省时间成本。


二、产业

墙的时代结束了,门的时代开启了。


互联网时代的趋势会带来产业发展规律,产业技术研发带来非预期的后果是这个时代最奇妙的事情,新的技术载体一定会导致一些庞然大物倒下。


《超级版图》逻辑:未来整个世界的博弈就像拔河,所有人都在一根链条上。所有人都希望自己的价值最大,在一根漫长的产业链上,谁能将自己的产业最大化。当一切互联互通时,政府调节互联互通摩擦力,这就是拔河时代的基本分析。


不是内容不行,更不是媒体不行,得到App是正常人的媒体水平当产品做,我们就做“”,坚决做一个价值的高“”,这是非常重要的一个创业途径,好基础设施做一个崛起放大的“”,这就是我们判断产业的趋势。


三、知识

最核心的逻辑:从知识的农耕民族到游牧民族。互联网时代,哪里水草丰美,立即拔营起寨迁徙,你原来占有的任何土地,不足以躬耕一辈子。


知识交付除了“学术”和“入门”还出现了第三种行为“跨界通识”。知识的场景化,高度的用途化正在让“跨界通识”变成市场的刚需。


知识交付的最终结果:碎片化学习,知识累计碎片。知识正在面临三大转型:终身学习、跨界通识、碎片化趋势。从而出现一个新的产业:知识服务。


四、产品

广电人普遍有一个重大问题:没有产品意识。而产品核心就是头部效应。


产品符合商业化或者市场化组织的行动关系,创业就是做“一锥子”买卖策略。当你锁定做产品之后,就要做好重点头部内容。


五、服务

很少有人考虑“交付”,而“交付”才是用户的事。


文字语言和自然语言有着重大差别,文字文明渐渐丧失了对象感。音频的表达最终结果是交付,是回归到人类最本源的交流方式。


用音频交付知识是广播最重要的一个突破方式。输出是最好的输入,讲一遍是最好的学习,交付的界面在于交给用户后,能否转述给第三者。


六、组织

人类过去一万多年的文明史,有一个基本逻辑:社会想要繁荣,一定建立在分工协作的基础上。


一个行业想要发展,一定会出现专业分工。我永远相信一个人干专业的事,会越干越有方法和前景。


精品化最底层问题:专业。推动行业向专业化发展。马云的伟大是全国有一千万淘宝店主专业地靠他活着。


这个世界上存在另外一种组织“球队”,真正在场上各踢各的位置,赢下比赛,每个人才都会有好处。


把精力放在招聘上,尽可能给员工自由,让他们自我管理。


七、跃迁

创业最大的问题,脚下踩的全是流沙。


过去半年,我很有危机感,问题是我现在变成产品里面很普通的一个老师,我随时做好退出公司的准备。


做内容创业需注意两点:

1.政策风险:不要觉得市场化内容就会更自由,事实上,合规化、接受政府的管理一直是我们最贪婪的渴望。资本对自己是最负责任的,我们把握口径比传统媒体要严格的多,离悬崖越远越好。


市场和资本有一个特别逆天的要求是一直增长不是眼下挣钱。


2.技术的革新:

技术迭代对内容创业者有很大的危险,比如人工智能,人工智能音箱到底会对内容分发产生什么样的结果。但我们可以为人工智能时代做准备,比如打标签。另外一个技术就是区块链技术,用区块链技术分发内容一定是个趋势。


对失望最好的反击之一,是很多事情正在进行。


活动结束没多久

在广播圈社区

已经被罗胖的各类金句刷屏了~

罗胖行云流水的演讲

几乎句句都是干货

听众反馈非常好~

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罗振宇说过:的关键在于能否帮助用户节省时间成本。


而阿基米德推出的前刀功能,正好节省了听众的收听时间成本,把1-2小时的回听节目剪辑成几分钟的精品短音频,还方便保存和分享。


前刀作品

用户眼里的罗振宇金句抢先听~

长按二维码识别收听

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上午的分享结束后

广播圈社区热度不减

听众纷纷用前刀“捡”干货

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一场满满的干货演讲

完整音频尽在“广播圈”社区~

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