未来的汽车媒体应向车企提供怎样的服务

汽车很听话 2019-06-17 09:59:08

11月16日,在广州车展媒体日的前一天,由寰球汽车举办的2017寰球汽车年度SUV颁奖典礼正式拉开序幕,从2014年起已经连续三年成功举办年度SUV评选。寰球汽车年度SUV评选不仅仅是一个奖项,同时也是一次解读SUV市场发展趋势的盛会,更是一个通过寰球汽车丰富媒体资源,以及我的车城线下1000多家渠道,真正为厂家实现销售增量的品牌活动 。

近年来,SUV已经成为带动汽车市场整体增长的核心驱动力。目前,SUV车型市场占有率已经超过42%。随着细分市场趋于饱和,SUV车型势必朝着更加细分,更加多样的方向发展。对于企业而言,简单的推新品将不能满足新一轮竞争的要求,保证产品的差异化竞争优势才是提升竞争力的根本。

与前两届SUV颁奖典礼不同,今年的评选活动,采取全新的测评体系,对2017年上市的240余款SUV车型进行专业的评测。并借此广州车展之际,发布了SUV车型最终的评选结果。

颁奖盛典是的现场寰球汽车集团董事长兼CEO吴迎秋也坦言:“作为媒体来说,我们过去一直做的是传播的工作,长期以来人们都喜欢把传播和营销分开,但其实传播和营销是一码事。更多的时候,我们需要借助传播来做好营销。”

那么,营销和传播到底该怎么做?寰球汽车用3个特点来诠释他们的营销和传播。

第一,今年的年度车,寰球汽车通过新的产品和测评体系,他们有一个汽车蜘蛛值体系,这是寰球汽车今年全新打造的产品评测体系。这是他们以消费者购车决策为导向设定若干个评价值,经过一个数字的模型,综合计算,最后得出这个汽车蜘蛛值,所以它具有科学性、真实性和实用性。今年获得的年度车车型,这些奖项,就是用汽车蜘蛛值测评体系,对240余款SUV车型得出来的,这是第一个特点。

第二,寰球汽车两年前开始把营销和传播结合起来,推动寰球汽车的转型。这个转型就是要把过程和结果高度的统一。大家都知道,媒体的转型,不是大家传统意义上认为的转型,就是传统媒体向新媒体,纸质媒体向网络媒体,或者网络媒体向公众号转变,其实不是这样的。真正的转型,应该是过程和结果的高度统一。换句话说,你要说得好,你必须同时体现你要卖得好,这才是真本事。所以转型注定是一件非常难的事,虽然寰球汽车不敢说已经转型成功了,但是他们一定是在转型的路上。所以这也就有了寰球汽车旗下的我的车城,我的车城目前为止有1200个线下店,这些线下店就是我们传播的重点,也是我们收集数据的来源。所以,本次SUV的评奖,更多的是通过我们1千多家店,覆盖全国主要区域市场的店,通过他们的数据来决定获奖的,通过这些店最后把获奖的车型传播出去,把真正传播的信息变得有用,这是寰球汽车做的评奖的第二个特点。

第三,媒体和企业传播和营销应该有机的结合。媒体不能仅仅是做舆论的监督,特别是汽车媒体,应该成为市场的推动者,应该跟企业一起来推动中国汽车健康的发展。所以,本次年度车评奖的第三个特点,就是要把本次评出来的年度车,在定下的一些地区和城市举办年度车的购车节。寰球汽车曾经在第一届年度车,邯郸站的交易非常的活跃,成交额非常的大。所以,今年依然如此。今年评上的这些年度SUV,依然会通过年度SUV购车节来推广到市场,让消费者真正的知道你买的车是年度车,而这年度车是靠真才实料,靠真正的服务和品质赢得消费者的信赖。而这些获奖车型,是通过科学的、全方位的数据和模型得出来的,而不是说让企业得一个奖,最后希望通过这样的评奖推动企业的销售,这就是寰球汽车年度SUV评比的3大特点。

媒体能够提供给汽车企业更多的平台、更多的理由,我们也希望中国的消费者有更多的渠道来接触到真正的汽车及产品和服务的真实信息,这是寰球汽车年度车的初衷,也是寰球汽车一直以来在做媒体和做传播营销结合体的一个根本的出发点。