全省新媒体运用创新奖成果展——社交媒体的传播创新:新浪江苏国家公祭报道

        2017年12月13日是遇难同胞八十周年祭，也是第四个死难者国家公祭日。本次国家公祭日活动，新浪江苏、日军遇难同胞纪念馆、南京发布联合依托新浪网、新浪微博等社交媒体平台，推出了#国家公祭日#微博话题，策划了三场多平台直播和微访谈，并在新浪网和新浪微博全网报道公祭日活动。通过资源优化、创新策划、整合推广等多维度的传播方式，以新媒体的方法悼念遇难同胞，增强爱国记忆，在网络上掀起爱国主义热潮。

         随着日寇毁灭证据和档案散失，很多遇难同胞的姓名难以进行统计。经过历史学界努力，目前已找到一万多个遇难同胞名字，都已刻到“哭墙”里。新浪江苏举办诵读遇难者姓名的纪念活动，通过多平台征集志愿者，让青年们融入自己的感悟，以富有感情而又沉重的声音朗读出来，成为国内首例用诵读遇难者名字的形式进行的纪念仪式，从尊重每个生命尊严的视角来审视。

        公祭日当天，新浪江苏以“铭记历史·勿忘国耻”为主题在三个时间段策划了三场直播，跟踪报道了公祭日当天的三场重大活动，实现了多维度的事件报道。此外，在三场直播中插入一场微访谈，在微博上开放网友向纪念馆馆长提问，有效地提高了受众的参与度与新闻关注度。

        新浪微博在12月12日至13日邀请海清、易烊千玺等不同年龄层的60多位明星发起#守望和平#活动，引发大量转发评论，在微博平台形成了现象级的刷屏，对年轻一代了解这段历史产生了积极的影响，引发了广大网友的爱国热潮。与此同时，包括@日军遇难同胞纪念馆、@南京发布等数百家政务微博、媒体微博参与互动，数千万网友自发发布相关内容、表达心声。

        新浪微博的国家公祭日活动结合了新闻与社交两大元素，增强了网民的参与性，在正能量输出与活动传播上做到了双赢。48小时内，#国家公祭日#话题阅读量超过40亿，在公祭日开始的24小时之内阅读量增加了11亿，互动讨论量达251.5万，创造了500多万网友同时在线上观看直播的记录。该话题占据了当时的微博话题榜TOP1。与此同时，网民原创的优质内容使得话题的传播得到新的激荡。标题为“那年乱世如麻，愿你们来世拥有锦绣年华”的漫画转发量达到了6万余次，评论数近万，被网友们誉为最感动刷屏。

        2017年12月8日至13日期间，新浪江苏以“12月13日，我们以国家名义祭奠30万遇难同胞！”为主题，在不同时间节点、不同地点分别策划了“聚焦热点”“铭记历史”等线上、线下专题活动，并依靠这些专题活动打造出紧密的传播节奏，将#国家公祭日#这一话题的热度逐步点燃，挖掘潜在阅读群体的同时并保持其阅读粘性。

        新浪江苏最大化利用新浪旗下的众多新媒体产品，整合资源，形成国家公祭日活动传播矩阵，将#国家公祭日#迅速变成全国性的话题，多线融合的优势让国家公祭日活动的相关报道融入在各个不同分发渠道的媒体中，产生快速分发的优势，移动端、网站、社交平台等联动报道， 进行全方位无死角的内容推广的同时，也将社交化的互动、传播模式很好地利用起来，从而将传播效果最大化。