移动互联网时代，随着品牌主与消费者之间的沟通更加即时和全面，品牌传播也需要转型，走向精细化经营，以实现品牌价值最大化。
美国学者拉斯韦尔提出传播过程的五个基本要素，分别代表了传播者、传播内容、传播媒介、受众和效果，被称为“5W模式”。而在移动互联网时代，“5W模式”正在悄然发生变迁。
在大众传播时代，传统媒体掌控话语权，以权威性的姿态为受众进行议题设置，报社、电台、电视台是受众的主要信息来源。在这背后，品牌传播的主体是营销传播机构和品牌主。品牌主根据企业的利润需求，利用传统媒体进行传播，受众只能被动接受媒体提供的资讯和观点，形成“你传播，我接受”的传播定式。
一个著名的案例是苹果公司在全球进行的“世界画廊”广告营销活动。苹果在图片分享网站或是社交网络上，搜索到普通消费者使用iPhone拍摄出的优秀作品，取得授权后对这些照片和视频进行推广，或者展示到全球各地的广告牌、印刷物等上面。几年来，苹果成功借由素人摄影师而非专业摄影师拍摄的照片，向世界证明自身产品的照相功能。这就是移动互联网时代生产型消费者所发挥的影响力，它甚至比专业内容生产者更具扩散性和传播力。
红米文化传媒（北京）有限公司（公众微信：新主意）致力于品牌整合传播策略支持，秉承用创艺的方式解决品牌营销、品牌传播等问题。而红米传媒旗下新主意创意工作室，一直把新媒体环境下“选合适的地方产生内容和传播”作为品牌思考的方向，在方式及方法上有自己标新立异的解决方案。今天就给大家讲述一下。
01百度必须要做
百度必须要做
虽说现在消费者接触信息碎片化，但如果想查什么，还是会上百度搜。百度依然是个主要的搜索渠道，所以做品牌，这方面必须要做。
我们建议：如果企业（个人）一直在做百度，那就继续坚持；如果没做，现在想做了，那就分两步走：
第一步：先迅速提高企业在百度的搜索声量，迅速把负面新闻及乱七八糟的内容压下去；做法是：做新闻发布+排名优化及关键词+排名优化；（见效快，费用相对会少）
第二步：长期的品牌优化；文章、问答、文库、知道等慢工出细活的长期坚持。
由于媒体特性及百度一些众所周知的原因，百度的推广一旦做就要坚持，这个月做了下个月不做，那下个月的“下滑”就会非常明显。所以做百度，品牌方不管是资金还是内容，都需要长期积淀、积累。
02
微博两功能
微博：承担两个功能。
一是品牌发声：企业的品牌活动，以微博为正式发声平台传播；
二是活动专区：微活动要坚持做。微博，我们现在应该把它当做品牌的第二官网，做些品牌的声音和活动，做的品牌传播中“正”的部分。
03
微信平台
微信公众平台不可缺少的自媒体。
一是服务号，做品牌的深度互动。我们的定位是以品牌、产品、服务、小程序、虚拟门店等为主；消费者与我们的每一个互动都是品牌传播的过程。
二是订阅号，做品牌的“主动”传播（此是相对于服务号的“等”消费者而言）。传播内容上，要以“常规”+“变动”为主；“常规性内容”比如节气、节日、促销、新品上市、世界杯等这些固定或我们可自主把控的传播内容；“变动性内容”则为热点、突发事件、临时“借势”等。
另外，每一个传播点都要与“品牌调性”一致，所以不管是品牌海报、图文、活动等，都要保持“一定的统一”，如设计风格、侧重方向、传播重点等。这里需要强调：品牌主唯一需要做的就是让品牌传播变得生动有趣，打动消费者自发引流做二次传播。
04
APP传播
新闻APP客户端，传播内容要“接地气”。
在今日头条、天天快报、腾讯、搜狐等众多APP的用户特征是什么？做营销的都应该知道，在此不累述。所以在此处传播，内容务必“简+快”。
简，就是不管文章还是问答，内容一定要简单易懂，不要怕内容已经“烂大街”或在我们自己看来“太平常”；
快，就是做的内容不要太长，5分钟以上阅读时间不要，2分钟最好；再，考虑各类的短视频上架，通过我们实践证明，效果还非常不错。
05
知乎要专业
知乎、文库、百科等要“专业”。
知乎的外号是“逼乎”，所以做内容，一定要专业，至少要显得专业。能引经据典就不说白话，能用图表数字就不写文字，能写2000字就不写200字。再加上有数据支撑知乎的用户画像就是专业，所以，在知乎的回答就要专业。对企业的品牌传播来说，这是一个很好的做“技术”传播的平台。
06
视频传播
视频传播要精且睛。
这里说的精，是精华、精短；睛是吸睛，有亮点。比如：创意的朋友圈小视频、上传到视频网站的宣传视频等等。务必要提炼出品牌的亮点，切不可成为流水账一样的表述，要追求创意+创艺。
这里啰嗦一句，有些人在快手、抖音、火山等小视频自媒体都在跟风效仿，我们建议：对于品牌传播来讲务必要“慎之又慎”。我们可考虑自建自家的微商城，集成视频直播系统，在线推广、展示产品，效果会非常的好。红米微商城现在已上线（集成了直播系统），大家有兴趣可关注公众微信“新主意”后在线体验。
07
有声传播
有声传播必不可少。
喜马拉雅、企鹅FM、荔枝（红米旗下“夜来书声”已上线一年多，大家可以体验）等等有声电台对于品牌的有效传播作用也是不小。在这里可以有声的传递品牌故事、品牌理念以及品牌活动，亦可以与粉丝互动交流。当然，对于个人品牌推广，可以以在线直播的方式进行讲课、演唱等等。
品牌传播处于移动互联网的语境下，呈现出与传统大众传播时代极为显著的不同。生产型消费者进行品牌内容的创作和传播，影响甚至反哺到品牌方和大众媒体的议题设置，自媒体与大众媒体的相互融合，让品牌传播的渠道更加多元化，也使传播效果更具分享性和实效性。因此，我们认为品牌传播需要在这样的传播模型下，进行传播方式的再造，才能使品牌传播更加精准和高效。
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