二更传媒在营销上实现了全国布局和就地服务客户，提升了客户反应速度，这在短视频行业是领先水平。
——二更传媒总裁 林冠朝新媒体周刊 2018年第6期（总第六期）
政策讯息
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聂辰席会见腾讯董事会主席马化腾
4月26日，中央宣传部副部长、。聂辰席指出，腾讯公司是互联网领域举足轻重的企业，，在开展正能量网络视听节目创作、组织重大主题宣传活动、加强节目内容管理等方面做了很多工作，取得了明显成效。
马化腾表示，，立足企业主体责任，在网络视听节目审查、安全管理、队伍培训方面形成了一些行之有效的做法，腾讯公司愿继续为网络视听节目的繁荣发展做出努力。
行业动态
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爱奇艺与京东正式达成会员权益互通合作
4月27日，爱奇艺与京东正式达成在线娱乐与电商网站会员权益互通的独家战略合作。合作达成后，用户成为爱奇艺或京东任一平台年卡会员，只需完成权益领取并激活即可同时获得相应的合作平台会员权益：即开通爱奇艺年卡会员可获得京东 PLUS 尊享价格、运费券礼包、专属客服、上门退换货等专享权益；开通京东 PLUS 会员可获得 VIP 独家内容、会员专属视听体验、专属活动参与、影视周边衍生特权等爱奇艺 VIP 会员专属权益。
热点聚焦
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短视频行业如何盈利？广告仍为主要变现思路。
靠短视频成为“网红”就可以赚大钱吗？
截至目前，依靠广告盈利是头部播主才能享受的待遇，许多播主存在着找不到广告主的困境。为解决这一问题，许多头部“网红”播主们背后都有MCN机构帮助运作。
吸粉算法 随手拍一天涨粉6万，网红一月百万粉丝
网红播主一个月收获百万粉丝不算难事。
4月3日早晨，在抖音上扮演“跑腿熊”的岳园发现：她的粉丝数量从前一天的68个飙涨到了6万多，这距离她3月29日上传第一条视频，仅过了4天。
对于专业短视频制作人来说，一个月内在抖音上收获上百万粉丝更不是难事。
短视频创作者“大连老湿王博文”告诉记者：
“我从去年12月末开始做抖音平台，一个月粉丝就到了100万。”“积累到了一定数量有代表性的作品以及一部分高质量高黏性的粉丝，依靠老平台做粉丝导流和优质内容做新粉吸引相对省力。”
不过，粉丝数量增长至300万以上时，吸粉变缓了。
蒲街坊文化传媒公司联合创始人Alex表示：
“我们曾经一条视频涨过70万个粉丝，但从4月初开始，我们的粉丝量从305万只上升到了330万。”
抖音上热门视频的算法是基于粉丝量的。
比如我们现在有300多万粉丝，如果我要登上热门，可能播放量要到一定量或点赞量及转发达到一定比例才会被系统认定为是热门视频，并给推上去。
而如果你只有几万粉丝，可能只要点赞数到了一万以上，系统就会认定是热门内容，会帮你持续性推荐。
这就是为什么一个原创视频只有几万，而一个普通用户却有几百万。
变现之路 抖音报价高于头条号，一个粉丝2.5分钱
粉丝数量的多少决定了大部分播主能接到多少钱的广告，这是短视频创作人变现能力的直接体现。
艾瑞咨询《2017年中国短视频行业研究报告》显示，目前短视频行业商业变现主要有三条路：内容植入、电商以及用户付费。
广告包括内容植入、视频贴片和信息流广告等形式。
电商包括“淘宝客”的网店模式和自营品牌电商化。
用户付费包括用户内容打赏、单个内容用户付费观看、平台会员制增值服务付费等形式。
但接近90%的播主适用于广告变现，10%适用于电商，只有1%适用于用户付费。
根据平台和粉丝质量的不同，广告的价格也不尽相同。
根据《IT时报》报道，MCN机构大禹网络在抖音3月的报价，一条广告“一禅小和尚”是25万元，“拜托啦学妹”是15万元；快手KOL资源报价，“上官带刀”的一条广告报价55万元。
目前，“一禅小和尚”的抖音粉丝数超过1300万，若按照3月份其粉丝量1000万计算，广告报价为2.5分钱/粉。
而今日头条400万粉丝的头条号，广告报价在一万元左右，不如抖音高。
运营路径 帮红人吸粉变现，九成头部网红签约MCN
在中国，MCN更像是网红播主的经纪公司，只要签约了MCN，播主就可以专心创作内容，将包装以及营销、推广、变现交给MCN完成。同时，MCN可以与平台合作，自己培植和孵化网红播主，并使用平台给予的流量倾斜帮助播主成长。
目前抖音、美拍等短视频平台都开启了MCN战略。
抖音会定期分析数据，总结出“人气TOP5(播放量最高)”、“吸粉超新星(涨粉最快)”、“劳模战斗机(视频数量最多)”三个奖项。而对这些“获奖选手”，抖音会给予他们的账号下个双周的一级流量支持，而播放量最高的播主则会获得热门活动预埋特权。
在网上流传的一份“抖音MCN合作模式正式版”显示，MCN机构根据档次不同，分为三个等级。其中条件较低的三级MCN入驻的条件包括“有5个原创账号、月产50条视频，主平台账号粉丝量级超过300万”等。
而相应的扶持包括“新入驻账号冷启动流量扶持”、“商业化变现帮助”等。
而最高的一级账号的扶持则包括“热门活动提前获知权限”、“抖音特权功能优先申请”等。
预计2018年中国短视频MCN能达到1700家，而2015年MCN机构才只有160家。如今，包括淘宝、微博、美拍、大鱼号等在内的各类平台都提出了发展短视频MCN的战略布局。
变现困局 多数短视频制作者没有自主变现能力？
一位短视频从业人士说，据他所知90%以上的短视频创作者，都是没有自主获取广告商的能力和机会的。业内人士认为，对短视频行业来说，变现难是第一痛点。
温吕遇到的变现问题较严重：
“目前我的团队不到10个人，在没有签约MCN的情况下，收益刚刚覆盖视频制作成本，想赚钱很难。
因为没有专门的商务，也没有广告主自己来找，我们目前的广告主大多是朋友推过来的，自主变现的比较少。
事实上现在我所知道的90%以上的短视频创作者，都是没有自主获取广告商的能力和机会的。”
变现难也成为不少直播领域从业者想要进入短视频行业的最大门槛。
一名直播网红孵化机构创始人：
“我曾经尝试过让手下的网红主播做短视频，但效果不是很好，来钱也太慢。”
“直播是可以直接从观众手中获得收益，但短视频想要赚钱就要接广告，这需要时间来积累粉丝量，变现周期太长，我尝试过数次，效果都不是很好。”
在李浩看来，国内短视频行业还有很大的发展空间。
“目前，国内短视频平台的商业价值开发与美国比差很远，YouTube上有900万粉丝，10亿播放量，250万美元广告分成的案例。
但国内做不到，这一方面是由于国内短视频平台林立，没有一家独大，技术系统与国外有差异，另一方面也与中美消费者的消费能力有关。”
行业数据
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百度财报：收入同比增长31% 净利润同比增长277%
4月27日，百度交出了近期以来几乎最好的一份财报，收入同比增长31%，净利润同比增长277%，非美国通用会计准则下的净利润也同比增长了139%。营收完全超过华尔街预期，各大投行都上调了评级。以上种种，似乎表明百度的调整已经完成，走出泥淖了。
百度第一季度财报，虽然可看的亮点很多，但更应该关注的关键“变数”实际是短视频。简单点说，百度APP中的短视频内容增长迅猛，而这快速拉升了百度APP的用户使用时长以及广告收入。
截至去年第四季度时，百度搜索结果页高质量视频内容覆盖率达15%。而仅仅过了一个季度，信息流内容中视频分发比例扩大到了18%。同时最近两个季度，百度APP的用户使用时长均出现了超过30%的同比增长。
从去年第四季度起，百度开始加大在短视频方面的投入，而从百度高管透露的信息看来，短视频业务的变现能力惊人。在去年11月，百度副总裁沈抖就曾表示：“手机百度在短视频业务的变现模式上进行了一系列探索，发现短视频的变现能力非常强。借助百度的广告主资源，短视频的变现能力远超我们想象。这也是我们愿意在短视频业务上做更多投入的原因。”
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