经理人有话说 | 智传媒90后美女高管:重度决策家居行业,如何玩转新媒体营销

家居深度 2019-05-01 18:14:25

在这个自媒体时代,人人都是传播者,互联网营销战场愈发白热化,众多营销人也绞尽脑汁想要寻求新的方式,新媒体营销的出现,让内容、渠道和人的关系发生了巨大变化。


那么到底什么才是新媒体营销?面对“做自媒体的比看的还多”这种激烈竞争,专注于低关注度行业又是否能够另辟蹊径?为此智传媒媒介总监lindsey接受了搜狐记者的采访,她的的解答或许能帮助大家认知和理解新媒体营销那些事。


(智传媒媒介总监lindsey)

01

记者什么是新媒体营销?方式有哪些?和传统媒体营销的最大区别是什么?


Lindsey新媒体营销玩法众多,关键在品牌与用户互动。在我们智传媒看来,新互联网环境下,广告人、市场人、公关人首先要遵循互联网的游戏规则。新媒体营销是以新媒体平台(微博、微信、知乎等)为传播和购买渠道,把相关产品的功能、价值等信息传送到目标群众的心里,以便形成记忆和喜欢,从而实现品牌宣传、产品销售的营销活动。新媒体营销要迎合互联网广大受众的喜好习惯,进行双向互动,博取更多的用户参与,而不是一味的依赖砸钱多就能出效果。


在这种前提下,新媒体营销玩法众多,比如抖音这类短视频,用户可以进行挑战、模仿,以及创意性拍摄;还有微信,也可以玩转话题/故事征集、创意漫画、创意h5;微博上的好玩的互动,包括晒图、街访、直播等等。众多玩法的关键在于优质的内容和有效的互动机制,能够带动目标人群的情绪和参与热情,甚至能够带动一波话题,就是一次成功的新媒体营销。


与传统媒体只注重人群覆盖不同,新媒体是建立在互动参与的基础上,品牌向用户传递信息,同时也收到用户的正向反馈,用户收获品牌参与感,品牌也得到一波基于口碑的病毒营销。

02

记者在新媒体时代,渠道、内容、用户三者的关系该怎么处理?


Lindsey:大家都说“内容为王”,而对于渠道、用户、内容三者的关系,我们智传媒的态度是缺一不可,渠道、内容、用户三者应该是良性生态系统


渠道为内容提供技术、承载、互动机制的平台,帮助用户进行内容孵化和分享;而用户即是是内容的创造者,又是流量的创造者,这都是新媒体时代渠道不可或缺的两个决定要素;内容则是维系渠道和用户之间的纽带,优质的内容、有效的分发机制、庞大的流量,可以创造一个良性的生态系统,让渠道和用户同时受益。