在这个自媒体时代，人人都是传播者，互联网营销战场愈发白热化，众多营销人也绞尽脑汁想要寻求新的方式，新媒体营销的出现，让内容、渠道和人的关系发生了巨大变化。
那么到底什么才是新媒体营销？面对“做自媒体的比看的还多”这种激烈竞争，专注于低关注度行业又是否能够另辟蹊径？为此智传媒媒介总监lindsey接受了搜狐记者的采访，她的的解答或许能帮助大家认知和理解新媒体营销那些事。
（智传媒媒介总监lindsey）
记者：什么是新媒体营销？方式有哪些？和传统媒体营销的最大区别是什么？
Lindsey：新媒体营销玩法众多，关键在品牌与用户互动。在我们智传媒看来，新互联网环境下，广告人、市场人、公关人首先要遵循互联网的游戏规则。新媒体营销是以新媒体平台(微博、微信、知乎等)为传播和购买渠道，把相关产品的功能、价值等信息传送到目标群众的心里，以便形成记忆和喜欢，从而实现品牌宣传、产品销售的营销活动。新媒体营销要迎合互联网广大受众的喜好习惯，进行双向互动，博取更多的用户参与，而不是一味的依赖砸钱多就能出效果。
在这种前提下，新媒体营销玩法众多，比如抖音这类短视频，用户可以进行挑战、模仿，以及创意性拍摄；还有微信，也可以玩转话题/故事征集、创意漫画、创意h5；微博上的好玩的互动，包括晒图、街访、直播等等。众多玩法的关键在于优质的内容和有效的互动机制，能够带动目标人群的情绪和参与热情，甚至能够带动一波话题，就是一次成功的新媒体营销。
与传统媒体只注重人群覆盖不同，新媒体是建立在互动参与的基础上，品牌向用户传递信息，同时也收到用户的正向反馈，用户收获品牌参与感，品牌也得到一波基于口碑的病毒营销。
记者：在新媒体时代，渠道、内容、用户三者的关系该怎么处理？
Lindsey：大家都说“内容为王”，而对于渠道、用户、内容三者的关系，我们智传媒的态度是缺一不可，渠道、内容、用户三者应该是良性生态系统。
渠道为内容提供技术、承载、互动机制的平台，帮助用户进行内容孵化和分享；而用户即是是内容的创造者，又是流量的创造者，这都是新媒体时代渠道不可或缺的两个决定要素；内容则是维系渠道和用户之间的纽带，优质的内容、有效的分发机制、庞大的流量，可以创造一个良性的生态系统，让渠道和用户同时受益。
记者：作为专业的品牌传播营销公司，智传媒的合作客户包括哪些？举一些具体的案例。
Lindsey：新媒体平台众多，广告涨势凶猛，最重要的就是“精准”。像我们智传媒作为家居行业的传播者，专注于帮助众多低关注度的家居行业品牌获取行业和消费者关注，并实现品牌影响力提升。毕竟作为专业的传播营销公司，应更关注行业品牌。
我们的合作客户包括一些家居行业佼佼者，比如美的生活电器、老板电器、梦百合床垫、喜临门床垫、左右家私、惠达卫浴等。其中像喜临门床垫，智传媒曾为旗下的电商品牌城市爱情策划过927线下事件，围绕线下事件做话题延展，通过直播、短视频、微博、微信朋友圈等多渠道发力，打造城市爱情属于年轻人的时尚功能型床垫的概念。这些都是关注行业品牌，进行专业营销传播的真实成功案例。
记者：2017是短视频时代，智传媒对此有没有一些尝试或者看法？
Lindsey：短视频时代，应该紧抓“流量红利”探索营销。这两年是流量红利时期，对于品牌来说也是抢夺流量、拉近与用户距离的好渠道，我们智传媒也在着力挖掘一些有效的合作方式和资源，比如优质的广告资源、优质的短视频红人以及研究短视频获利方式，为客户打造更贴合时下互联网心态、更具参与度的传播策略。
记者：对于家居行业来说，其品牌的运营传播，与其他行业有什么不同的玩法？
Lindsey：低关注度的家居行业，品牌运营传播玩法大不同。新媒体领域，大多数的营销方式、运营思路完全是雷同的，然而就像用户的差异性天然存在一样，行业的差异性也不容忽视，其品牌运营传播玩法自然也有区别。
以家居为代表的行业，相较快消品行业来说，具有品牌集中度低、消费低频、消费额度比较高的特点，因此对于消费者来说，虽然时时刻刻生活在这些品牌中间，但是却可能一个品牌名称也叫不上来。购买时，也很难在短时间内通过包装、外形、价格等比较表面的因素来迅速下决定。
基于这种特点，对家居行业品牌来说，内容上更需要提炼品牌的价值锚点、纵向的剖析展示品牌优势；在传播形式上，面对消费者，做品牌跟推广内容的深度结合；面对行业和经销商，集中展示品牌影响力；在传播渠道上，除了线上迅速占领流量高地，对品牌进行有效的展示，线下也需要同步推进，达到双线联动的结果。
当我们感觉营销做不动、内容不走心的时候，可能是我们离群体的距离还很遥远。智传媒愿意与甲方一起，为广大企业和品牌精心打造、提供品牌传播、舆情管理、用户互动等多类型应用解决方案!