世界杯新媒体直播大战,究竟会玩出什么样的新套路?-国内原创音乐联盟

导语

【文眼】除央视外，球迷可选择的新媒体平台只有中国移动咪咕和主流视频网站优酷两家，因此“如何提升观赛体验”和“打造球迷福利”也就成了这两个新媒体平台争夺观众和点击的杀手锏。

作者丨陆小佳

图片丨来自网络

一周前，优酷压哨从央视手中拿下2018年俄罗斯世界杯版权，权益包括赛事直播、视频点播和赛场花絮等。这一大动作在“震惊”业界的同时，也不免让人产生诸多疑问，距离世界杯开赛只有不足10天时间，优酷真的准备好了吗？

事实上，从优酷近期的一系列动作看来，优酷重金拿下俄罗斯世界杯版权并非冲动之举。作为国内主流视频网站之一，在广大网友心目中以综艺、影视节目见长的优酷其实同样具备呈现世界杯这样顶级体育赛事的能力。

昨天，优酷官方正式对外公布了俄罗斯世界杯观赛攻略和99种猜想玩法，内容包括免流量看高清直播、进球发红包雨、球赛间歇直播答题、组战队看直播等一系列具有互联网特色的全新玩法，优酷正用这一波直击球迷观赛“痛点”的方式，颠覆今夏世界杯的观赛格局。

作为“2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴”，优酷在世界杯期间的赛事版权内容均由央视提供，因此，优酷想要把用户从电视机前吸引到移动终端前，必须打好“用户体验”这张牌。只有提供更好观赛体验和互动体验，优酷才能在这场三足鼎立的世界杯收视大战中站稳脚跟。

而这一点恰恰是优酷长久以来的优势所在。作为国内顶级的互联网视频平台，优酷在直播技术上有着得天独厚的优势。本届世界杯，优酷将给球迷提供64场全场次的1080P高清画质直播。同时，为了让球迷和用户能够更实惠地畅享本届世界杯，优酷还将联动运营商合作伙伴，推出免费订购流量包活动，让广大球迷和用户可以随时随地在4G环境下观看优酷世界杯比赛的高清直播。这对于无法通过电视观看世界杯的群体、尤其是学生群体来说无疑是巨大利好。

除了观看体验升级外，优酷还在互动玩法上大做文章。从6月14日晚的开幕战到7月15日晚的决赛，每场比赛进球后，优酷就会发一波红包雨，球迷和用户可以在观看直播的同时抢红包。而此前大受欢迎的直播答题自然也不会缺席，优酷此次也将针对世界杯直播以及足球赛事相关的知识推出相应专题，让球迷在抢进球红包的同时还能通过答题瓜分更多红包。

此外，优酷还将结合网络直播的特点，在世界杯直播中开通“聊天室”功能，方便广大球迷用户和朋友一起组队看球，并在观看直播的同时通过文字、语音连麦等多种形式交流看球感受。

众所周知，作为一个娱乐基因强大的视频网站，优酷此前打造了包括《这就是街舞》、《这就是铁甲》等在内的数档火爆综艺节目，并通过它们和天猫、淘宝、支付宝、饿了么、盒马等阿里生态内的其他业务摸索出了具有阿里特色的“内容+电商”新模式。相信随着世界杯的到来，整个阿里生态围绕世界杯直播的花式玩法也将陆续落地。

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东曾表示，将通过与阿里生态的联动给用户提供更加立体的观看体验，相信这个世界杯之夏，优酷不会让广大球迷失望。