以“网络直播”为例论自媒体的自律与他律

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我国网民规模逾7亿，自媒体焕发出巨大的话语能量。因其充斥谣言、情色、赌博、暴力等饱受诟病,自媒体传播乱象亟需整治。网络直播作为自媒体的“新宠”，集自媒体的优缺点于一身。以网络直播为切入点，探讨自媒体的自律与他律，以期对自媒体的健康发展、净化网络空间有所裨益。

截至2016年12月底，我国网民规模达7.31亿，手机网民6.95亿［1］。依托微博、微信、移动短视频分享、网络直播等平台，发帖子、写评论、传视频、做直播，信息、观点、，小小自媒体也能焕发出巨大的话语能量。作为自媒体的“风口”，网络直播的用户规模已达3.44亿，占网民总数的47.1%，月活跃用户高达1亿［2］，全民直播蓄势待发。然而为了“名利双收”，一些从业者不停地秀“下限”，行业乱象频发。网络直播可塑性强、前景广阔，而谣言、情色、赌博、暴力等狭隘的标签正搅乱其发展大局。

自媒体(外文名:We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称［3］。自媒体的表现形式包括但不限于论坛、微信、微博、移动短视频分享、网络直播等。

“自媒体”时代，文字、图片和视频纷纷展现在大众的面前，最为突出的就是网络直播，2016年被称为网络直播元年。

从内容来看，当前直播分为以下6个类别：秀场类直播、游戏类直播、泛生活类直播、商务类直播、新闻类直播、专业类直播。其中泛娱乐直播、秀场直播和游戏直播占据网络直播市场的96%。

作为自媒体领域的新晋“网红”，网络直播继承与延续了自媒体的全部特性，并在一定程度上更加强化了某些特质。

首先，网络主播平民化。他们大多出身“草根”， 一言一行更具亲和力，日常关注的事件与普通民众所关注的问题高度重合，所以更容易受到热捧。同时也应注意到，因网络主播文化程度、价值观念、媒介素养等诸多方面参差不齐，在缺乏内容把关的情况下，极易陷入道德与法律的漩涡。

其次，直播内容更个性化。网络直播具有更强烈的个人色彩与鲜明的价值观，更倾向于表达自我、张扬个性并享受获得认同后的满足感，而一味地追求标新立异，以猎奇、窥私等为噱头搏出位的内容也有一定的市场。

第三，追求最大化的关注。网络直播的终极目标就是获得最大化的关注。点击率、转发量、曝光度、粉丝数等都可成为变现的筹码。在一众拥趸的追捧下，主播可以从“路人甲”成为 “万人迷”。“眼球经济”在网络直播上表现得尤为突出，在关注度可迅速变现的诱惑下，极易迷失。

第四，实时互动。WiFi、4G、智能手机的普及，我们随时随地发布所思、所想、所闻、所见，与人交流，直播平台也满足了用户的社交需求。实时互动是视频直播的天然优势，让观众参与到直播中，身临其境感更强烈，同时，实时互动也增加更大的不确定性、不可控性。

作为自媒体的典型代表，网络直播也是自媒体传播领域道德与法制的重灾区，直播事故层出不穷。研究网络直播的各种乱象，有助于从点及面、由小见大地去探究自媒体的传播困境。

(1)谣言

直播谣言只是自媒体滋生谣言的一个缩影。在众多不明真相网民的围观下，微博大V、微信公众号、网红主播、意见领袖，借助自然灾害、公共事件等社会热点，很可能成为滋生并传播社会谣言的绝佳风口。人人都有麦克风，人人都有话语权，自媒体的世界，人们已然淹没在真真假假的信息海洋里，往往离真相越来越远。

(2)无视底线，更无高线

网络直播褪不掉“桃色”的标签，而以“情色”为首的低俗元素，更是现阶段自媒体绕不开、化不开的道德困境。为了吸引最大化的关注，并迅速将其变现，嘲笑残障人士、挑逗未成年人、制造地域歧视、聚众斗殴赌博、藐视公权机关、丑化历史人物等“无视底线，更无高线”的行为肆无忌惮，公序良俗时常被抛在脑后。

(3)数据掺水

在流量迅速变现的自媒体领域，微博大V、微信公众号、主播等买人气买粉丝，自媒体平台数据造假，虚火旺盛的自媒体行业用数据刷出了一片“繁荣”景象。单一的以流量来盈利的模式，最终将透支公信力，得不偿失。

在全面推进依法治国、，。立法机构、司法机关、互联网管理部门应切实起到“他律”的职责，完善立法、加强执法，。作为“第一把关人”，平台运营者要守法自律，也应提高社会责任感，努力探索多元的盈利模式，为自媒体的蓬勃发展尽职责。广大网民也要提升媒介素养，律人律己，发挥好群众监督的作用。

公权机关——坚守法律“底线”

立法机构应时刻紧跟自媒体发展态势，及时完善细化法律规范，为自媒体的健康有序发展设置法律“底线”，严防自媒体如“脱缰野马”般不受拘束、粗暴野蛮生长。针对网络直播乱象，2016年7月，，2016年9月，，重申网络视听节目直播机构必须“持证”上岗；2016年11月，国家网信办出台《互联网直播服务管理规定》，进一步对互联网直播服务提供者和互联网直播发布者提出服务资质要求。

司法部门要严格有法必依，加强执法力度，对挑战“红线”的自媒体相关责任方依法惩处，形成威慑、警告作用。作为网络传谣第一案，秦火火微博造谣案执法及时、程序正当、侦查严密、证据充分，是对网络造谣传谣者的警钟。以秦火火案作为开端，司法机关相继对利用自媒体等网络工具进行造谣传谣、教唆犯罪、淫秽表演、斗殴赌博等违规违法行为进行查处通报，形成一定的威慑作用。

公众——监督举报

自媒体浩如烟海，违法违规行为藏匿其中不易发现，要想但从法律层面做到一网打尽是极其不现实的。广大网民既是自媒体的主体，生产内容，又是自媒体的受众，接触内容，犹如毛细血管般植根于自媒体的各个领域。“春江水暖鸭先知”，网民对自媒体各种传播乱象是最直接的受众。因此公众应以社会责任为己任，对自媒体违法、违规、有悖公序良俗的行为积极举报。不可否认的是自媒体平台已设有供监督举报的机制，多半被忽视。

，适时将一些自媒体乱象进行公开，针对典型案例进行宣传报道。、央视新闻直播间等主流媒体多次对“网络直播”乱象进行批判，各电台、电视台、新媒体等也相继转载，，公众监督倒逼自媒体自审自查作用明显。

公众——提升公民媒介素养

自媒体时代的媒介素养，是指人民面对媒介的各种讯息的选择能力、理解能力、质疑能力、评估能力、思辨性应变能力以及创造和制作媒介讯息能力，简言之即获取、分析、传播和运用各种形式媒介讯息的能力［4］。

自媒体乱象的根源仍旧是网民的媒介素养不高导致的。我国网民以10~39岁群体为主占整体网民的73.7%。在“全民皆发声”的自媒体时代，不负责任的个性化言论，突破伦理底线的肆意言说，恶意的炒作、蛊惑和煽动等随处可见， “网络暴力”、 “网络失范”等现象在自媒体时代愈发凸显。如果能从根本上提升公民媒介素养，形成不信谣不传谣、不搏出位赚眼球、不崇拜腐朽没落的生活方式的网络风气，，激浊扬清，自媒体必将是一片生机盎然。

自媒体平台——多元内容引导价值新趋向

自媒体的症结就是其盈利模式单一。自媒体行业单靠“爆眼球”、打“擦边球”骗取流量从而变现的生存模式，确实省时省力不费脑细胞，但终将面临淘汰。在内容为王的时代，终究还是要提升内容质量，打造个人品牌，将资金和精力更多地用在加强原创、探索多元内容上，要走精品化道路。

作为广大群众喜闻乐见的新媒体形态，自媒体应发挥积极作用，服务于广大群众。群众文艺多姿多彩，既要有下里巴人贴近生活，也要有阳春白雪彰显高度。自媒体平台要积极鼓励具有人文色彩、高尚情怀的内容形式的培养与保护。

公信力——引领道德“高线”

公信力的代言人，如政府部门、高等院校、主流媒体、知名学者、公益组织、，以最先进的互联网文化形态为依托，要投身群众中去，敢于、善于加入自媒体传播的大军中，以道德“高线”拉升自媒体行业的道德“底线”，将自媒体的焦点从关注食色性的低级趣味提升到家国天下的高尚情怀上。如某主播“丁丁”在直播平台上跟大家分享了发生在四川百丈镇的红军长征故事，随着这场直播的开始，中国文明网“我走你的长征路——听‘80后’讲长征路上的故事”网络文明传播活动拉开序幕。当“自媒体+正能量”成为新风尚，就可以借助网络让正能量得到更广泛的传播，让这一新媒体成为关注生活、融入生活、积极担当的新工具。