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如何构建新/自媒体矩阵?

2023-05-10 14:56:27

关注青风徐来」    发现文字的魅力 


世界很大/恰在此时/相遇此地


这两年新媒体、自媒体都火起来,大多数人傻傻搞不明白新媒体和自媒体的区别,所以,今天聊自/新媒体矩阵之前,先给大家普及一下理论知识点,也就是,何为新媒体?何为自媒体?


首先,理清基础概念


我们先看看网络上怎么说的:


1、新媒体


用百度百科的的说话是一个相对的概念,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念,利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。


其实简单的说,就是新媒体的区别是在跟传统媒体,例如像:网易,新浪,搜狐都算是新媒体的一种形态。看完之后是不是很多人会认为网络方面就是新媒体呢?新媒体是相对于传统媒体而在网络上新出现的一种媒体,完全颠覆了传统媒体。例如:电视广告,报纸,大道上的小广告。而新媒体是通过网络途径来宣传的媒体,一般是企业方面。


2、自媒体


简单说,自媒体是偏向于个人,通过网络上的互动平台来把自己做成一个焦点,一个新闻源,通过大家的认可,来关注你。对于这种人,一般都叫做自媒体。


百度百科给的说法是自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。


自媒体跟新媒体是两种性质,并不是自媒体是新媒体里面的一种。


说白了,新媒体偏向官方,个人企业不能随便发东西,相对门槛较高,营销成本高,自媒体是个人的天下,可以免费申请,他们相对于传统媒体都是现代化的新型网络传播媒体,自媒体平台也属于新媒体领域。


新媒体比较广泛,自媒体偏向个人。


那么,两者之间的关系如何?其实,新媒体定义为新型的网络媒体传播渠道,自然包括自媒体了。


第二,为什么要建立新/自媒体矩阵? 


流量曝光、扩大影响力、企业品牌及产品推广。


无论是个人自媒体,还是企业,都需要流量,大流量。而传统意义上的曝光流量是无效的,是不能带来转化的,而不以转化为目的的流量,都是浪费钱。而目前,获取流量的最佳途径,就是新/自媒体平台,借助现在新/自媒体平台的流量推荐机制。


例如:今日头条、百度百家号、搜狐自媒体等,在这些平台上,一篇适当的标题党文章,加上还不错的内容,轻轻松松拿个1万+的流量还是很容易的,假如,一个平台的阅读量1万,如果将这篇文章推送到30个平台上面去,阅读量就可以猛涨。


像百度百家号这些平台,百度自己家的娃,能不自带SEO光环吗?是不是产品的SEO都不用做了呢?不,还是要做。还有一点,都说别把鸡蛋放在一个篮子里,保不定那天踩到微信的红线,微信给你来个封号处理,那时,就有点叫天天不应,叫地地不灵的感觉了,所以,建立矩阵还是很有必要的。


第三、新/自媒体矩阵有哪些?


官方渠道+个人自媒体+用户社群


媒体+服务=产品+广告


想要实现更好的品牌传播效果,覆盖尽可能多的用户,实现最大限度的流量转化,不能在只单纯的盯着微信公众平台,应该放眼全局,利用矩阵的方式,打造新/自媒体的“全媒体矩阵”!


当然,每个平台的用户群是不一样的,而且矩阵方式越丰富,越能给用户起到良好的信用背书。


1、自媒体App


2、综合视频门户



3、小视频APP


4、知识垂直类平台


5、音频APP


第四、如何搭建新/自媒体矩阵


建立好矩阵以后,就要了解各平台的不同点定制运营不同的自媒体平台拥有不同的用户属性和内容属性,我们需要把合适的内容发布到合适的平台,唯一不变的目的就是打造品牌。


不管如何大到小米、京东这样的巨头,小到一个早餐店、小卖部或个人都有营销的需求,营销的本质的向潜在的用户介绍你的产品或服务,并最终让用户为你买单。这中间就有很多流程了,但是万事的开头就是如何建立合适自己的自/新媒体营销矩阵。


记住,渠道+产品是双风火轮,搭建一个完美的渠道是成功的一半!!!


数据整合要整合统计全网的数据,公众号阅读量并不能代表内容的好坏。有些文章并不一定适合在公众号里传播,但是只要达到营销的效果就足矣。个人认为微信公众号的变现能力是当下众多自媒体中比较强大的,所以,一般的玩法就是,多平台运营,把流量吸引到微信公众号平台,然后再尝试变现。


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