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微博、微信,那些自媒体大V怎么玩的?第一篇(持续更新)

2023-05-10 14:56:27


理论上,丫熊觉得所有人都可以成为自媒体平台的传播者(只需注册一个账号即可),并拥有相同的传播条件。但实际上,注册时间、运营能力等各方面的巨大差异,导致传播者间的转播力逐渐分化,形成了强传播者(大V)和弱传播者。强传播者是基于平台特性形成的,反过来又会影响平台特性和发展。

微信和微博的不同特性,导致了两个平台上出现的强传播者存在较大的差异,丫熊统计了清博指数微信和微博总榜分别排在前 50 名的传播者(新榜没有总榜,不方便对比),分析微博和微信两大平台上的强传播者存在哪些差异(因版面有限,只截取前 10 名展示)。


微信总榜前 50 名的公众号中,占比最大的是娱乐类型的公众号,达到了 32% (16 个), 其中 6 个是笑话类;其次是文化类公众号,占比 24%(12 个);然后依次是生活类(20%,10 个)、时事类(18%,9个)、健康类(4%,2 个)。

微信公众号排名前 10 的用户

微博总榜前 50 名的公众号中,占比最大的依然是娱乐类型的号,达到了 52% (26 个), 其中 19 个是明星个人号,如鹿晗、赵丽颖、杨幂等当红明星,其它几个也是和娱乐明星息息相关的娱乐资讯号;其次是时事类,占比 34%(17 个),其中大部分是像中国日报、新京报、Vista 看天下等权威新闻类 IP;然后依次是生活类(10%,5 个)、文化类(2%,1个)。

新浪微博排名前 10 的用户

丫熊通过对比,我们可以发现,微博上的强传播力 IP (简称强 IP)以名人和知名品牌(尤其是名人)为主,而微信上的强 IP 以草根 IP 为主。内容方面,微博强 IP 以娱乐和时事为主,而微信上的强 IP 除了娱乐和时事外,文化类也占了非常重要的比例。这说明,草根在微信端打造强 IP相对微博容易,深度内容 IP 选择微信端作为主战场会是更好的选择。

这也可以解释,为什么聚美优品 CEO 陈欧个人微博的粉丝数,远多于聚美优品的官方微博粉丝数,而聚美优品在微信上只开通了官方微信公众号,并未开通陈欧的个人微信公众号了。

除此之外,丫熊发现,微博和微信的前 50 名强 IP 中,没有一个重合!当把对比范围拓展到前 100 名时,依然没有出现一例重合! 进一步说明了微博和微信平台在强传播者方面的巨大差异。

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