二百多年前的一天，在英伦大地上，正在进行一场“竞赛”：一辆刚刚研制出来的蒸汽机火车，与一辆马车比谁的速度更快，随着围观绅士们不停的尖叫声，马车超越了那台黑色的“怪兽”，冲到了前面！在人们的欢呼声中，现场最为沮丧的莫过于“怪兽”的发明者瓦特先生。
以今天的眼光看，这其实不是一场简单的比赛，而是一场新旧生产工具的比拼。传统马车获得了“胜利”，支持者带着对新机器的嘲讽，继续心安理得地过着以马车代步的日子。而瓦特经过二十年的努力改进，终于使蒸汽机技术日渐成熟并由此引发了第一次工业革命。
二百多年来，各类技术进步越来越快，现代人再也不敢像当年的马车夫那样嘲讽新生事物了！
今天的互联网信息技术，就是当代的“蒸汽机”，它改变了我们的一切。
新的技术进步会给人类带来什么？这期小编给大家推荐我社的新书《移动互联时代的传媒变革——全媒体整合营销实践手册》，快进来看看吧！
信息传播方式的改变，就是其中重要的一个方面。作为传统媒体人，这些年我们每天都在思考着这样的一个问题：面对着互联网特别是移动互联网技术的冲击，传统媒体包括报纸、广播、电视还能生存下去吗？今天的报纸像不像是当年的马车呢?
众所周知，传统媒体主要的生存是靠广告来支撑的，据专业机构CTR的调查：近5年来，传统报纸的广告收入每年以近30%的速度下降。一家又一家的传统报纸走上了关停并转的穷途，如果没有财政补贴或者是传媒自身的一些非主营业务的支持，日子将更难过。如今面对着严峻的环境压力，无论，纷纷想出各种各样的应对办法，大力推进媒体融合、、推出移动客户端、亮出音频视频等。八仙过海，各出奇招。传统媒体要融合已是不争的事实，就好比马车也要安上新动力一样，可问题是怎么来融合？切合实际的融合路径在哪里？哪些探索是有意义的？哪些功夫仅仅是个花架子而已……传统报纸还能赢利吗？还有明天吗？
周敏是羊城晚报品牌运营中心的总经理，她在繁忙的工作之余，把日常的工作实践积累总结下来，并从理论的高度进行提炼总结，特别是归纳出了“传统媒体在当下必须进行整合营销，这才是变革转型的成功路径”！她把《羊城晚报》这些年转变传统广告经营手法，进行全媒体整合营销的实践以及大量生动的案例汇总起来，集结成书，为传统媒体融合路径的探索提供了十分有用的素材范例。
近年来，《羊城晚报》探索全媒体整合营销服务，针对不同需求的客户实施个性化的定制服务，而要实现这种创新的服务模式，传统的机制就要打破，建立一套全新的适应用户需求的新机制，比如，成立专业从事大数据服务的“羊城晚报智慧信息研究中心”，从事视频音频制作的“羊城晚报多功能演播中心”，从事线下活动执行的活动大平台，专业从事社会化媒体运营的代管机构，以及整合传统报纸和新媒体各个端口的“全媒体指挥中心”等。从《羊城晚报》这些年广告经营的效果来看，在报纸广告收入普遍下跌的时候，《羊城晚报》的广告收入一直保持稳定并略有上升，这也印证了我们的努力和探索是十分有益的！
本书名为《移动互联时代的传媒变革——全媒体整合营销实践手册》，就是把《羊城晚报》这些年来广告经营的经典个案，进行了一次盘点和梳理。一些个案中的精妙、神奇，以及出人意料的效果，令人感慨；一些充满创意而又令人难以忘怀的经典场景，至今仍然历历在目；而成功背后的甘苦、艰辛、泪水、委屈，也令品牌中心的小伙伴们刻骨铭心，化作成长路上一块块醒目的路标。我作为报纸的负责人之一，大力倡导并力推广告经营全媒体的整合营销，还直接参与了部分个案的经营推广，因而更是能体会周敏带领的这个团队之不容易！我曾经对着这些小伙伴们无限感慨地说：你们真的很努力、很辛苦，更重要的是，你们正在干着一件伟大的事情，你们正在创造一个传统报纸经营转型的奇迹！
如果你是一位细心人，离开喧扰的俗事，放平心态，慢慢研读本书，就可以发现书中许多精彩的判断和有用的指引：
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本篇小编：张灵舒