从锤子发布会我看到了什么?自媒体的未来!

霍老爷 2019-02-13 15:32:02

置顶霍老爷,做最有思想的野蛮人

互联网时代,谁掌握影响力,谁就是上等人。


 

01

9万人的发布会


昨天,罗永浩开了新手机的发布会,在这个发布会上,罗代表锤云社做了一段很长的报告,用一连串牛逼和所谓的创新,包装了新的坚果手机R1和TNT工作站,并称,锤子之所以不成功,是因为他一直被大厂抄袭,锤子科技一直是一个伟大的公司。

 


先不说TNT那个工作站硬件和软件是否技术过关,光是他那个语音识别就需要独立办公环境,就这一个工作场景就注定了它必然命途多舛。而这玩意,既没有处理器,也没有操作系统,在这一个安卓平板从来没有成功的时代,锤子告诉我们,他做了一款用安卓手机驱动的平板,哦不,智能显示器,价格是9999,买一个显示器需要9999,你没有看错。

 

但这不是我今天要写的重点,我不是来黑罗老师的,我是夸罗老师的。我不想去讨论锤子科技这两款产品的荒谬,我想要说,这场科技公司的发布会,鸟巢居然坐满了,8w多人,加临时座位9万多人的鸟巢座无虚席。

 


什么概念?黄国伦演唱会在鸟巢召开,据说88块钱的门票才卖了3000多张,能够把鸟巢坐满的,只有天皇巨星才能办到。

 

罗永浩的发布会,不仅坐满了,而且赚钱了,光靠发布会,赚了484万。

 

一个小科技公司的科技产品的发布会不仅仅享受了天皇巨星的待遇,而且很可能还比它手机主营业务赚钱,锤子科技成了第一家靠脱口秀驱动的手机公司。

 

如果罗永浩不把钱捐出去的,他一年光靠脱口秀就可以养活一家公司了,只要3-4场演唱会,罗永浩就超过了A股很多上市公司,什么叫顶级巨星?什么叫KOL?这就是。

 

罗永浩凭一己之力告诉所有网红,他才是真的王者。


02

自媒体为什么能存在?


为什么一个明明手机业务不行的手机公司,能够吸引这么高的关注度呢?因为罗永浩根本就不是做手机的,他是做自媒体的。

 

有很多人看不起自媒体,说自媒体没有未来,那么他真应该看看罗永浩的演唱会,哦不,手机发布会。


自媒体是一种比媒体更顽固的东西,赵本山的《乡村爱情故事》里面,赵四们、刘能们没事就喜欢去窜门,传闲话。

 

这是中国农村社会的真实反映,实际上几千年,人类的所有社区都是这么运行的。口口相传的东西传的很快,口口相传这种看起来落后的东西,具有极强的传播性,这就是自媒体传播的社会层面。


我们以前过高的估计了报纸、电台、电视台的传播能力,以前的人们之所以选择这些传媒,并不是说这些媒介的影响力就那么大,而是人们没有选择,人们缺乏一种媒介,让我们能实现口口相传。

 

而现在,人们也到了一个追求个性的时代,尤其是90后崛起加剧了这一点。

 

我们父母的时代,大家买衣服都认布料,涤纶 晴纶,吃饭,问吃了吗,吃了,吃了什么?吃了猪肉,吃了牛肉,吃了米饭,到了我们这一代,开始有了品牌的概念,对牌子有了认识,耐克、阿迪,吃的有讲究了,也有品牌的概念,哈根达斯,百事可乐,可口可乐。

 

但是其实还是在从众,大家其实还是整体划一的。

 

但是到了90后这一代,中国人的条件真正好了起来,开始追求一点好的东西,追求一点个性的东西,开始订制了。

 

过去人们认大品牌,现在年轻人不认了,年轻人要的是什么呢?是我要跟其他人不一样,是个性,过去两个人工作,上学,穿的衣服一样,完全没有问题,校服整体划一,工作服整体划一,就算不整体划一,选择结果也是整体划一。


以前中国有个电影,叫《街上流行红裙子》,那是八十年代的事,中国很长一段时间都是这样,流行红裙子,街上都是红裙子,流行健美裤,都是健美裤,流行牛仔裤,都是牛仔裤。


后来才开始有了撞衫的概念,一个办公室的姑娘,你穿了普拉达某个款式的衣服,我再穿同一款式的,就会觉得好尴尬,在以前这是没有的,没有这个概念。

 

开始这个概念,只在白领中有,慢慢地开始蔓延,现在你看,甚至在大学生里也有了撞衫的概念。上大学,两个女孩子穿一样的衣服,就会觉得尴尬,为什么?

 

因为人的自我意识觉醒了,人们自信了,过去人们不自信,要跟大家穿的一样才有自信,至少要合群,但现在大家追求的就是不一样,就是不合群。

 

一样东西,你有的,我一定要要跟你不同,你穿普拉达,那我宁愿选个二线的小众牌子,我也不跟你一样。

 

所以,很多东西,有讲究的人都要订制,即使不能订制,越小众越好。而讲究的人,可能还不止是有钱人。

 

自媒体其实就是一种私人订制,我关注谁,这是对人的一种定义,在以前,大家都看电视,一个央视,一个春晚,全国人民都看,除了部分地区,全家老少,一起看,因为只有这个可以看,所以那时候人们的娱乐其实是大众娱乐,没有订制,没有筛选,或者说这个筛选的权力不在大众手里,也没有互动。


尽管后来出了一个短信投票环节,但是基本上来说,观众不会影响内容的产生,大家看到的还是一个非常大众的东西,是媒体生产什么,我就吃什么,没有个性,必须吃,给你油条豆浆,就只能吃油条豆浆,想吃包子,对不起,这里不卖。

 

但现在自媒体是什么呢?油条有,包子也有,包子还要细分,卖羊肉包子的,卖牛肉包子的,卖素包子的,满足不同的人群。

 

罗永浩也是这样,我过去也批评过他,但看了昨天的发布会,我又了一些新的思考,实际上他做的手机,也是满足了不同的人群,有些人就是跟我们不一样,我们必须要承认这一点,实际上,中国有十四亿人,有个几十万甚至几百万锤粉依然是非常小的一个比例,但对一个公司而言,这却是一个不小的用户群。

 

所以,我非常看好自媒体的未来,甚至说,一切带有个性化的产业的未来。


03

自媒体是阶层分化的工具


未来,自媒体一定是一个重要力量,因为未来是一个个性的时代。

 

去年的时候,很多人就是这么说,但今年的时候我感觉到这样说已经不对了, 应该说,自媒体已经是一个必然趋势,未来的十年以内,一切商业模式都是以自媒体为核心的。

 

基于这种预测,可以说,未来能赚到钱的,就是这些网红和自媒体。未来的社会是以你的自媒体的影响力大小分层的,你能影响到更多的人,你就能成为富人和有权阶层。

 

大家可以回忆一下,我们共和国的前三十年,社会是以什么分层的,是暴力,或者说权力,大家可以看十大元帅,十大大将,谁有更大的暴力谁就更享受更好的待遇。


在这样的社会,财富没用,所以人们的理想是嫁给谁,嫁给军人,嫁给干部,而改革开放三十年,社会变成了以财富分成,谁掌握生产资料,谁掌握资本,谁就是上等人,而互联网时代变了,谁掌握影响力,谁就是上等人,自媒体代表的就是影响力。

 


我为什么开始做自媒体,是因为一个偶然事件,我在知乎上写东西,一篇文章被抄袭了,我就去找人索赔,上搜狗搜索微信公号,结果一搜索不要紧,有几千个公号抄袭了我这篇文章,看下来我发现,大概总的阅读量有上千万,一篇文章,有一千万人次看,这在以前是不可想象的。

 

而这种文章的传播,就是靠着一个公号传另一个公号,一个朋友圈传另一个朋友圈实现的,于是我决定开始,一定要做自媒体。

 

谁能够最大程度地改变人类的生活,谁就能赚到钱。

 

《社交网络》里肖恩帕克对马克扎克伯格说过一段话,大概意思是什么呢,过去的人们生活在牧场,后来生活在城市,现在生活在网络上。

 

什么意思呢?在人们生活在牧场的时代,你做牧场主是赚钱的;在人们生活在城市的时代,你要赚钱就要做超市,做工厂,做能适应城镇化趋势的事业,做牧场农场能不能赚到钱呢,也是可以的,但是牧场和农场只是城市的附庸,你永远不是赚到钱最多最容易的那一波。


所以我们看,工业时代的富豪都是钢铁大王、石油大王、汽车大王,不会是某个农场主;但现在,到了网络时代,赚钱最多的人是谁呢?都是互联网新贵,可以看一下中国福布斯排行榜,十年前是谁的天下,是宗庆后们的天下,是地产大佬的天下,现在呢,前面几位都是互联网大佬。 



这就是时代变了,分层的工具变了,在这个时代,你所有赚钱的项目只能是跟互联网相关的。


当然,我们不是互联网大佬,没有几个亿的互联网项目,所以我们才要做自媒体,自媒体是身为草根的普通人最容易做的互联网创业。


为什么呢?因为这行相对来说是非常苦的,不是像很多人说的那样,轻松赚钱,轻松年入百万,年入百万是真的,很多人都做到了,但是绝对不轻松。

 

自媒体的好处就是,它非常苦,把很多有资本有背景的人排除在外。为什么苦呢?不管你怎样,你最终每天要辛苦地去生产一些内容,去读书,去输入,资本有用没用,有用,但最终一定还是要生产,而且还是靠人的脑力,不能说我堆钱上去就能产出。

 

它是一个很辛苦的快钱,没有哪个高富帅白富美会吭哧吭哧一天写两三篇文章更新,这是个非常难熬的活儿,非常消耗精力,所以才给普通人出头机会。

 

那么很多人就会问了,这么苦为什么还要做自媒体?


区别在于,草根做别的行业,辛苦还赚不到钱,做自媒体,只要付出,总能赚到钱。


罗永浩说他具有革命性,我觉得没有说错,他确实具有革命性,但他的革命性不在于他的产品有什么革命性,而是他开创了一种模式,把他的产品卖给了一大波叫“锤粉”的人群,尽管在今天看来,这种模式还饱受非议,但是在未来,这却可能是最常见的一种商业模式。



看到这张图你就知道我有多缺美编和编辑了~~~


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