申明:以下文字,仅代表作者本人观点,与本公众号无关。
本公众号法律顾问:北京大成(苏州)律师事务所 叶云开律师。
楼市成交数据支持:金刚石房地产云数据系统。
本文撰稿:周公子,苏州第二能写的地产人
最近发现,开发商开始频繁被地产媒体给怼了,这个频率比以往要高很多啊。
甚至被毫无道理地怼了,花样百出,一时让人摸不到头脑,怎么不按套路出牌了呢?
先说说媒体为什么要怼开发商
《毛选》里有句话这样说道:“世上决没有无缘无故的爱,也没有无缘无故的恨。”
我曾经采访过几家怼过KFS的媒体,也大致了解了缘由。
第一,媒体份额越来越少,不得不怼。
跟前几年相比,如今地产媒体的日子没有从前好过了。
以前随便打开某个网站,都能看到大片大片的房地产广告;可如今你再打开试试,要能看到大片广告算我输。
媒体也要活啊,现在开发商不投放了,那被逼无奈,找几个态度恶劣的,先试试刀。
那么为什么媒体投放越来越少呢?
因为如今的媒体对于成交没什么作用,偏偏如今的开发商又是以结果为导向的投放思维,导致了开发商把钱都给了分销和渠道。
既然投广告是为了卖房子,那么投放媒体,就是为了多卖房子,你不能帮我多卖房子,那我为什么要投你广告?
这个逻辑,没毛病。
可是,开发商却忘了,媒体还有个作用,就是舆论监督啊…
第二,个别开发商不懂事,明明是弱势群体,还把自己当甲方。
忽然想起一句歌词:“多少人曾爱慕你年轻时的容颜”。
很多人心心念念着要进甲方,以为甲方就是天堂,可以对乙方发号施令,可以经常喝到乙方送过来的星巴克。
可是现在不一样了,甲方很脆弱啊,一篇文章轻则让你罚薪降级,重则能够把你直接撸掉。
有的媒体,你都不会投,但你态度能不能好点啊,人家来找你,你爱理不理,甚至口出狂言。
这样子,不怼你怼谁?
大家都是为了一份工作,你何必拿着自己的身份,去盛气凌人呢?
第三,媒体也要找存在感啊。
从前媒体的广告费都不少,因此有钱招人,所以内容做得都不算差。
现在费用少了,相应的也就从成本上考虑精简人员,编辑记者都配置不足,大多数在忙着给开发商写活动策划方案,反而是最应该补强的内容部分出现了短板。
本来就式微,地位不如从前,而且内容又做不出来,那么突然天上掉负面来吸引点人气,正好找找媒体的存在感。
假如某个开发商的项目出了问题,有了群诉,激起了公愤,平时又不注意维护媒体关系,那就真的别怪人家下手狠了。
第四,个别媒体主要靠这个活着。
平时没内容,缺钱了就来篇负面。
这个就不多说了,存在即合理。
好了,以上四点主要回答为什么媒体要怼开发商的问题。
接下来我们聊一聊媒体一般喜欢怼开发商什么问题。
第一,违规开发。
比如没有施工许可证,为了抢进度,就开始进场施工。
没有按报批的规划来建房子,偷面积,擅自改规划方案等。
第二,违规销售。
捂盘惜售,无证收筹,房源没有公示,虚假宣传。
开盘作假,乱收费等。
第三,项目硬伤。
工程质量问题,偷工减料,装修降标,物业管理差,保安打人,造成民愤等。
第四,职业能力和操守。
项目滞销,行贿受贿,利益输出,乱搞男女关系。
简单点评一下,前三点呢,基本属于对事不对人,但最后一点就有点致人于死地的意思了。
媒体怼了开发商这些负面,会造成什么后果?
其实大家可想而知,不外乎以下几种:
1.品牌受损,影响投资人决策,股价下滑;
2.合作伙伴的不信任,项目销售困难,甚至退房;
3.大规模的客诉;
4.政府相关部门的调查、处罚和整改;
5.强制停工,甚至推倒重来;
6.禁售,停止签约;
7.相关涉事人员被警告、处分、罚款、降职、开除等;
8.涉案人员被抓,甚至判刑。
仔细想来,不禁一身冷汗啊!
最后按照本公众号的惯例,回到标题上来:被怼了后该怎么办?
1.郁闷。
妈了X,怎么会搞到我头上?
2.害怕。
妈呀,现在该怎么办?
3.打电话。
哥们,能不能删了?
4.接电话。
领导,这事儿,我马上去解决!
5.打电话。
兄弟啊,帮个忙,把那家给我摆平了。
6.汇报。
领导,他们要投放。
7.删稿。
钱到位,稿子立马删。
8.投放。
找几家,出正面稿子。
(不过注意,不要想免费投软文,大家都不傻啊)
以上是标准流程。
接下来说几个不太标准的。
1.因为小编的不专业,写的内容不痛不痒,甚至是误会,因此稿子被忽视;
2.因为爆料媒体的影响力实在有限(阅读量不过百),稿子被自动忽略;
3.不在乎,爱谁谁;
以上可能会被群殴(不止一家)
4.你怼我,我弄你。
这个就厉害了。
最后我给几个建议。
第一,平时做好媒体关系的维护。
不要光想着卖房子,把钱都洒给中介和电商公司,也要留点费用来做媒体维护。
比如搞搞活动,请大家吃吃饭,发发车马费,多少雨露均沾都投放一些,互相尊重。
临时抱佛脚这事不太靠谱,香还是要平时多烧。
第二,打铁还需自身硬。
平时多从自身去找原因,做项目做事情合理、合法、合规,别让人抓住小辫子。
第三,做好证据保存工作。
假如不小心被故意怼了,甚至黑了,可以把相关证据保存起来,总有作用。
怎么做,加微信交流一下呗。
我最后想说的是,苦命人,何苦彼此为难?给对方一条活路吧。
不良影响
你恶意怼了别人,一时爽了,但你伤害的也是自己的品牌,无论是媒体本身还是你个人。
以后你找工作,都可能找不到;而你作为媒体,也会被同行另眼看待啊。
大家也别因为一怼就有投放,竞相效仿,这会把整个行业都搞坏,最后大家都活不下去。
写到这里,忽然想到多年前看《明朝那些事儿》里的一个桥段。
朱元璋与陈友谅大战鄱阳湖:据说他在自己的船头树起七尺白布,上书八个大字“旁人不问 唯诛九四”,因为传言陈友谅小名为陈九四,这意思就是说,老子只找陈友谅算账,无关人等都闪一边去。
陈九四、朱重八,从名字来看,都是苦命人啊。
【苏南房地产观察】苏南最有影响力的房地产媒体平台。
主营业务:地产媒体、高端猎头、土地经纪。
已开通微信公众平台、网易号、企鹅号、头条号、新浪微博、百家号、一点资讯号,累计关注20W+。一个媒体,多个平台,欢迎合作。
目前已开通【苏南房地产观察】买房咨询群,进群费20元,加本公众号 新微信408419261,留言给我拉进群第一时间获取地产政策、信息解读。
同行交流请加周公子微信:778785535
注意:、投稿、爆料请加观察员微信:408419261
买卖、租赁房咨询请加微信:13812772372(地产观察员小李)
商务合作:13814802207周先生
更多往期精彩点击:
地产观察 | 科普一下投资客所说的“笋盘”
地产观察 | 最权威!2018年苏南五虎楼市成交最多的居然是
地产观察 | 2017年终苏南楼市成交大盘点,苏锡常三城争霸,胜者为王!
地产观察 | 2017无锡土拍盘点,404亿元收官,明年锡城楼市大有可为
苏州房地产自媒体联盟成员单位