日前，在健康界传媒组织的“第二期媒体训练营”中，美中宜和医疗集团综合门诊中心CEO于莺戏谈了微博账号的六种“死法”，以及新媒体应用的经验，并结合亲身经历介绍医生如何扩展自己的职业道路。
来源：健康界；作者：白宣娇
微博账号的六种死法
“自媒体是普通大众经由数字科技强化，与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供分享本身的事实、本身新闻的途径。”于莺以这段拗口的话介绍了美国新闻学会对自媒体的定义。
她接着自侃道：“觉得拗口就对了，因为所有论文都要求用这种不太让人理解的语言把事情说清楚。其实，自媒体就是老百姓用于发布自己亲眼所见、亲耳所闻的载体，比如博客、微博、微信等。”
于莺坦言自己是微博的既得利益者。“我当时开微博也是为了苦中作乐，把好玩的事情写出来逗逗自己乐的。因为在中国，医院急诊科的医生地位低、工作累，吃力不讨好，还经常挨骂。”
但正是这种乐观、爽朗的性格也为于莺的微博内容定下了基调。在她的微博里最常说的就是急诊科那些事，有让人哈哈大笑的，也有暖心的。生活化是于莺吸引粉丝的法宝，几乎每条微博，她都在描写生活，即使是一件微不足道的小事，在她的笔下也变得活灵活现。
这种幽默、犀利、大胆的语言风格在微博圈引起了特别大的轰动。“这是因为，纵观那个时候微博当中的医生，一是不敢实名认证，二是不知道在说些什么，畏手畏脚的。而像我这种比较二的，什么都敢说的，就正好赶上了时机。”于莺说。
然而，在混迹微博江湖的三四年间，于莺也看到了很多微博大V、营销账号的死法。“包括我自己，都没兴趣经营微博了。”于莺在媒体训练营中，总结了一些微博账号的六种死法：
第一种，盲目跟风，刷存在感的伪自媒体。这种微博账号就是，外面热闹什么消息，他就跟发什么信息。但目前微博上的一些信息真伪难辨，在事实不清楚的情况下，一个有影响力的媒体或个人发表这些是有风险的。
第二种，不得精髓，以传统方式做自媒体。
第三种，不能持续输入精品内容。自媒体及一些新媒体平台都要求内容为王，但任何一个人都不是博学家，如果单靠一个人打造精品内容，非常困难。微博上的一些大V，背后都是一个团队在打造内容。
第四种，定位不清，没有特色。于莺列举了三个经典案例：一个是@西地兰，以语言犀利著称，骂人骂得非常狠。一个是@Dr李清晨，特色就是反中医。另外一个是@烧伤超人阿宝，很多人说他忽悠，不知道他在说什么。于莺表示，“这其实很好理解，@烧伤超人阿宝对每件事情都有自己的观点，但这个观点不一定是非常符合大众的思维。”
第五种，抄袭、编造、博眼球。很多营销账号都是抄袭网络比较热的段子，这些段子有真有假，别看他们粉丝数众多，但其实并没有太大意义。
第六种，把自媒体平台当推销工具。于莺也自我检讨了一下：“我自己开了一家淘宝店之后，就拿我的微博当推销工具了。但问题是，我觉得这个东西无可厚非，替自己打打广告也很好。”
医生经营品牌途径
走出体制之后，于莺的微博粉丝没有减少，反而增多。与她同时期走出体制的张强医生已经打造了自己的医生联盟，并形成了自己的品牌。走出体制之后，于莺在研究什么呢？
“包括我现在创业的时候，每个月都会找两三家创业公司，和他们聊。”于莺坦言，与这些创业公司聊的时候，有一点让她印象特别深刻：医生都觉得加班特别累，干活特别辛苦，但真正到互联网公司，尤其是做内容和平台的小公司，没有人不加班的，不加班就不对了。
这些创业公司的人告诉于莺，有什么想法就一定要立即实施，一旦有一个想法出来，到变成一个APP产品，最多不超过7天，超过7天这个产品就死掉了。
在当初辞职之时，于莺还亲赴上海找过张强。张强当时给她讲了美国的凯撒集团，张强有雄心把专科医生笼络到自己的平台上，并做成一个典范。而事实证明，张强的想法确实能够落地。他走出体制之后，就做静脉曲张手术，单这一个手术就可以养活北京和上海的两个团队。目前，张强又用这样的品牌形象去吸引做疝气、甲状腺癌的医生团队，共同发展一个医生品牌。
这些拜访都给于莺带来很多思考，是个人搭建品牌还是个人在平台上做多点执业或自由执业的医生呢？在参加媒体训练营的前两天，于莺的一位法国朋友问他，北京年底是不是要放开医师多点执业。“其实，医师多点执业和自由执业很早就有意要放开，但具体怎么操作，操作之后，公立医院有什么应对方法，医师没有做好准备，都是不太容易解决的问题。”
其实，于莺一直很想搭建一个诊所平台，在搭建平台的过程中，也遇到很多想象不到的阻力和困难。
于莺刚辞职时曾问过卫生系统的朋友，但那个时候，政府虽然对社会资本办医有很大的政策扶持，但还是一个玻璃门状态，完全找不到螺丝钉在哪，怎么拧开。今年以后，当于莺把全套材料申请到的时候，发现政府的态度发生了很大的改变，已经从一个管理机构变成了服务机构。“他们经常打电话和我沟通，说一些材料还准备的不是特别好，一些地方应该怎么写会更好，科室的设置目前还存在哪些困难。”
于莺坦言：“如果个人平台搭建成功了，至少会有个别有想法的医生会琢磨，这条路会不会更适合自己。”7月14日下午，于莺在微博上透露，她终于拿到“设置医疗机构批准书”。
但一位来自沈阳的医生就没有那么幸运了。2013年，他看到于莺辞职的报道之后，也跟着辞职开诊所，但一直到今年，都没有开成。“于姐姐，我该怎么办？”他在电话里这样问于莺，于莺告诉他坚持，再坚持几个月就有消息了。
对于一个有想法的医生，应如何扩展自己的职业道路呢？于莺觉得，医生是凭技术吃饭，当一个专业型的临床医生，永远不过时。
“因为中国对公立医院体制的改造，医院在管理人才上的需求非常厉害。”于莺认为，有想法的医生还可以学习医院管理，“有准备总比没准备好，如果你一味模仿我和张强，还不如另辟捷径，真正走一条属于自己的道路。”
于莺认为，医生经营个人品牌的途径非常多。这四种途径可以参考：一是以目的为导向。医生可以选择一个很好的私立医院多点执业，同时在公立医院体制当中，维持自己的晋升和继续学习的方式。
二是以兴趣为导向。如果医生更想在自己的专业上精进一步，可以建立自己的账号，推送相关文章，私下还可以和一些互联网公司合作，做医疗顾问等等。
三是资源整合。于莺认为，整个自媒体平台当中，所有的微博、微信公众号包括其他的自媒体平台，都对医生免费开放，就看你有心还是无心。
四是不能忽略传统媒体平台。比如，有些电视台找公立医院医生做一些健康科普类节目，一定要去，否则就让“绿豆治百病”等假信息成了主流。
夜话“女超人”于莺
作为健康界在线访谈“医言堂”第2期嘉宾，7月15日晚八点，于莺与网友进行了线上交流。超人于从管理者的角度，畅谈自己从担任新角色以来的挑战与担忧。同时作为一位曾经的医学生，她对后辈的忠告绝对称得上是“武林秘籍”。在一年的时间里摸索，于莺的辛劳比当医生时还要疲惫。但是，以女超人的性格，绝对不会后悔，也不会放弃。“梦会开出美好的花来的”。祝福于莺的诊所顺利开业。
下一期医言堂的嘉宾也和互联网有着千丝万缕的关系，，7月22日晚上8点，准备好你的问题，等他来。
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