医药行业自2015年成为传统媒体广告投放最大金主后，蝉联榜首至今。和以往的大广告主行业相比，医药行业的投放领先量远超其他行业。不仅如此，医药行业还保持着罕见的连年增长之势，根据尼尔森网联AIS广告监测显示，2014-2017年，医药及健康产品行业广告主在传统媒体上的广告投放增长达66%，优势明显。
2014-2017年TOP10行业
传统媒体广告刊例花费变化情况
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
媒体范围：电视、电台、报纸、杂志
医药产品作为关系生命健康的消费品，人们对其使用安全性具有更高、更严格的要求，所以在广告宣传上也更关注权威媒体的广告信息。近几年不断曝出的网络虚假医药广告事件，在社会上产生了广泛的恶劣影响，也严重影响了网络媒体在消费者心中的可信度。而传统媒体，在媒体信息发布审核上具有更严格的要求，同时作为伴随了几代人成长的媒体形式，传统媒体在权威性和可信赖度方面是网络媒体一时所无法取代的，可见传统媒体相对来说更适合医药产品的广告投放。
电台媒体
广告刊例花费增长超两倍
在网络媒体的强大冲击下，平面媒体广告近几年已呈现较大程度的下滑，电视媒体随着观众注意力的线上转移，也在不断进行媒体方面的变革，而广播作为独有的以声音为传播形式的媒体，受众的接触习惯较为固定，媒体形式也较难为其他媒体所取代，媒体受众群相对更为稳定。
所以在近几年医药行业不断加大对于传统媒体的广告投放的背景下，广播便成为医药广告主的重要选择，根据尼尔森网联AIS广告监测显示，2014-2017年，医药及健康产品行业广告主在电台媒体上的广告投放增长了两倍，在电视媒体上的广告投放则增长了69%。
2014-2017年药品及健康产品行业
在各传统媒体上的广告刊例花费变化情况
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
媒体范围：电视、电台、报纸、杂志
投放重点：交通类电台
各类节目广告投放呈不同幅度增长
在广告投放的电台类型选择中，投放花费较高的电台类型依然是医药广告加大投放的选择方向。其中，交通类电台作为广告投放最高的电台类型，2018年前两月广告刊例花费同比增长达77%，其次，音乐、新闻类电台广告投放同比增长也达到16%和43%，紧随其后的经济类电台投放增长较为突出，在前四大电台类型中，广告刊例花费同比增长最高，达87%。
2017-2018年1-2月份药品及健康产品行业
在各类型电台媒体上的广告刊例花费变化情况
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
媒体范围：电台
在广告投放的媒体节目选择上，除娱乐类节目外，医药行业广告主在各类型电台节目上均有不同程度的广告投放增长，其增长比例随节目类型投放排名呈现凹型曲线，其中，新闻/时事类节目作为医药行业广告投放最高的类型节目，2018年前两月广告刊例花费同比增长达到63%，音乐/艺术、兴趣/休闲类节目的广告投放增长也均超过三成。
2017-2018年1-2月份药品及健康产品行业
在电台媒体节目类型上的广告刊例花费变化情况
（电台节目类型依2018年1-2月的广告刊例花费排序，杂类除外）
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
媒体范围：电台
总结
医药行业广告作为传统媒体最大的广告投放行业，近几年在传统媒体上的广告投放依然在持续增长，其中电台媒体是主要的投放增长点，在各大电台类型和节目类型上广告投放均呈现增长态势；在电视媒体上的广告投放则更多由央视媒体向省级媒体流动，在省级卫视上的广告投放增长最为突出，节目选择也更多跟随观众注意力，转向娱乐类、专题类、电视剧类节目，节目选择上更多呈现多元化特征。
来源：尼尔森网联媒介研究（如需转载或引用，请注明出处。）
电台工厂投稿邮箱51974701@qq.com，
投稿时请附上您的联系方式，以方便及时沟通。