文|朱婷
品牌植入，在院线电影是常态，但对于当下的网络电影（以下简称网大）来说，却是极为重要的一种新盈利模式。甚至，从商业模式出发，亦将成为2018年网大发展新拐点。
在爱奇艺公布的三月网络电影票房分账榜上，一部名叫《超级APP》的影片引起了网娱观察（ID：wldygc2016）的关注。影片以288万分账，位列爱奇艺网大3月票房分账榜第七名。有意思的是，影片不仅有秦岚、应采儿、等著名卡司阵容，背后的出品公司投资方也是大有来头。更加令网娱君关注的是，不同于之前95%的网大，《超级APP》中出现了多个金主爸爸。
超强卡司阵容分账仅288万、17个金主爸爸保驾护航、明星及明星公司加持，网大的发展现状是啥？此番《超级APP》的出现，能否撬动品牌方与网大的合作产业链？平台方的烧钱之路会有所缓解吗？网娱君独家采访了影片主演兼出品人秦岚以及多位网大行业人，探索一二。
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《超级APP》为啥能吸引金主青睐
金主们最看重啥？
一位长期与金主们作战的行业人告诉网娱君，要么看人要么看内容曝光量。同样的问题抛向《超级APP》特别主演兼出品人秦岚时，似乎也得以印证。“都是张思聪去谈来的，我也觉得很厉害。这在网大领域来说，确实很少见。”
张思聪是谁？外界更多知道的是他是秦岚的经纪人，但其实，他们之间还有一层关系，公司合伙人。
2016年4月，泰然沃星影视基金启动礼暨沃星影业2016年度计划发布会在京举行，秦岚以合伙人身份亮相，而沃星影业CEO正是张思聪。首次进军影视投资领域，秦岚的“姐妹团”成员甘薇、霍思燕、刘芸也前来助阵，诸如此类的新闻，可谓是明里暗里带了一波又一波的热度。
彼时发布会上，沃星影业共公布了多个影视项目。包括以中关村创业为题材，有意邀请黄建新、刘德华担任监制的院线电影《风口》。此外，还宣布了7部网络电影计划。2017年，秦岚带着第一部网大《少女的奇幻日记之追星计划》正式进军网大行业，遗憾的是，即便有传统影视公司大佬华谊兄弟，该片最终还是以不足200万的点击划上句号。
时隔一年，随着《超级APP》的上线，秦岚二战网大。
与上一次不同的是，这一次秦岚不仅自己参与主演，还拉来了自己的好姐妹应采儿。宣传方面更是红毯首映礼、路演、直播等全程参与。那么《超级APP》究竟讲了个啥？
秦岚和她的团队此次选择了时下热门却又很难挑战的科幻题材。该片将时空设定在未来的2020年，APP成为了人类需求和欲望的延伸，科技怪咖，人工智能，女神笑笑，这扑朔迷离的人物关系，不禁引发观众对于人工智能与人类相恋这一伦理命题的思考。根据娱影智库数据，截至发稿，《超级APP》在爱奇艺点击总计1289万。
对于网大，秦岚有着自己的看法。她告诉网娱君，她和她的公司都真心看好网络电影的未来。“《少女的奇幻日记》是我的痛，但任何一个新领域，都应该是允许试错、失败的。”秦岚继续说道：“做就有可能，不做就没可能。不可能说上一次失败了，就再也不做了。”
谈及和包括自如、360手机卫士、闪送、每日优鲜、喜马拉雅等多家广告主的合作，秦岚坦言，张总（张思聪）很厉害，一个人就拉到这么多的合作。更为重要的是，《超级APP》是过审拿到龙标的，至于之后会不会在院线上映？秦岚直言，这件事在他们的计划之中。
在网娱君看来，还有一个重要的原因。《超级APP》在植入方面，一是自身的题材和主题和广告主的产品很搭，譬如闪送，将无人机与闪送结合在一起，对于当科学技术而言，十分符合情理和未来发展趋势。再有，在影片的开始，男主起床之前，包括360手机卫士、墨迹天气等APP自动提示当日新闻，这样的桥段一方面呼应了影片，另一方面，给观众的观感并不违和。
诚然，网大发展至今，影片的制作质量、特效等亦是老生常谈的问题了，切经过近两年的多方加持，已得到实质性的改善。而亟待解决的问题，除了剧本和故事，本质性的东西之外，还应该意识到，单一的商业模式是否利于网大的长远健康发展？
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金主进驻网大，平台烧钱大战或将得以缓和
网络电影的出现，一度被视为优爱腾的新一轮烧钱大作战。
众所周知，网大的主要甚至唯一收入来源是视频平台。爱奇艺、优酷接连公开自己的分账模式，腾讯则分为保底和分成两种。简单来说，目前的网大商业模式，依然还是依赖于三家视频网站的各种分账模式。
网络大电影诞生于2014年，成名于2015年，爆发于2016年。作为伴随着互联网视频行业兴起的新市场，网络大电影在院线电影遇冷的2016年逆势上升，影片数量和市场规模都实现了指数级增长。市场规模渐成，成为无数青年电影人的一片沃土，为视频平台带来新的增量，也为中国电影注入了新鲜血液。
作为网络大电影概念的提出者和最大的播出、发行平台，爱奇艺率先公布分账模式。优酷在打磨过后，也在去年4月，推出区别于爱奇艺的分账模式。至此，整个网大市场上更多就依靠于这两种分账模式。但归根到底，网大的生死命运依旧掌握在视频平台手中。借用网友的话来说，颇有一种：视频平台兴网大活、视频平台衰网大便岌岌可危的感觉。
，点名评论网大时，指出单一的商业化模式是网大的死穴，也是网大难出佳作的重要原因。（，福兮祸兮？）
那么此番《超级APP》牵手金主，能否打破网大单一商业模式呢？
据悉，在网大初期，即2015年左右，也有大部分广告主找过来和网大合作，但也仅限于那一段野蛮生长的特殊时期。为何会出现这种情况？
一位网大导演、编剧告诉网娱君，2015年大家对于网大的认知并不清晰，广告主亦是。只知道这个东西拍出来，赚钱。而广告主看重的也仅是其高点击量换来的品牌曝光度，加之当时大部分金主属于社交APP。
随着，网大的逐渐规范，市场的净化以及社交类APP的生存竞争，一方面留下来的网大系金主们并不多；另一方面，金主们本身是不太看得起网大的，所以给钱少，要求多，而制作团队考虑到自己的题材、时长等方面的成本，合作的机会也就越来越少。
《超级APP》的再度牵手金主，某种意义上看，也算是网大与品牌方的破冰之作。不论是因为有秦岚的加持，还是张思聪和沃星影业的功劳，对于整个行业来说，无疑都是一个值得借鉴和深思的案例。但最为根本的还是，内容为王的时代远不会过去，做好自己的内容亦是打动金主、撬开资本的内核。
从最开始的爱奇艺、乐视、搜狐到现在频频发力的优酷，以及平和的腾讯，网大单一的商业模式已经伴随着它的出现走过四年。在网娱君看来，此次《超级APP》的植入案例，能否打破网大的单一化商业模式，切实还有待观察。但至少给网大提供了一个新思路，毕竟谁也不想看到一棵树上吊死的寓言故事发生。
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