媒体对创业公司的作用,你要换种理解了

新模板还没好，设计尸在正在补脑...

创业公司大多希望能搞个大新闻上头条。不仅是 CEO 和投资人，员工和员工的隔壁老王也都对此寄予厚望。

和付费推广一样，在媒体上露脸让人上瘾。但关于媒体对创业公司的真正作用，并没有多少神奇，甚至你的许多猜想是错的。『我们感觉自己本末倒置，搞错工作的优先级。』

一位前员工表示。

『公司的动机就是要不断地在媒体上制造声浪，但他们根本不知道怎么样提高增长。』

首先，创业公司高估增长率和媒体曝光的相关性。

他们自以为讲故事好了故事就能来画出好看的增长曲线，仿佛这是条捷径。

眼球抓来越多，他们越需要按照某种期望来表演，渐渐就开始改变自己的产品路线图，用来继续『变现』为各色文章，而非给消费者增加价值。媒体曝光带来的不是真正的增长，即便偶尔能引发一些叫好又叫做的巧合，那也不是长期动力。

对于创业公司来说，你不能依赖媒体上成名，而要建立自己的增长引擎。

第二，镁光灯或许会令创始团队沉迷于『仿佛已经成功了』的幻觉。

在《华尔街日报》上露脸，这『看起来成功』比实际上下苦工创业成功要舒服多啦。

创始人会不自觉地想要复制这种远亲近邻人人鼓掌的光辉时刻，陷入无所成的虚荣。

第三，媒体对你的大小追问也让你的竞争对手对你了如指掌。创业也遵循黑暗森林法则。

你要懂得闭嘴，不要招惹嗜血的对手。

话说回来，媒体对创业公司到底有什么用呢？

基本上是三点：吸引投资人，吸引人才，创建一个健康的 SEO 策略。

对热衷于追高杀低的投资人来说，一旦发现有好项目，所有人都希望能投上类似的。

投资人永远不想错过好机会。

因为一桩生意的回报率就能改变整个局面，所以他们极度依赖于信息。

科技媒体就是他们重要的信息渠道，他们读新闻来找新的方向和可能性，也看评论分析再次确认自己的投资选择。

求职者也通过媒体来获知新公司和新机会。

如果在媒体上看到过该公司的消息，也能增加他们加入风险较高创业团队的勇气。

相反如果这公司在媒体上闻所未闻，他们愿意冒险的可能性很小。不过这当然不是绝对的。

如果创始人交友甚广，或者像 Whatsapp 一样各项指标都极为出色，招人也不成问题。

不过不太显山露水的 Whatsapp 可能总是比 Snapchat 招人更难。

媒体报道非常有利于 SEO（搜索引擎优化）。

提高内容和网站相关关键词在搜索引擎上的排名，关键词相关性和信息源网站权威性密切相关。

来自新闻媒体的文章链接是非常有权威的，它们能让搜索引擎更加信任你自己的网站。

而且媒体文章会被反复引用，像滚雪球一样，因此你的链接可能会被反复提及，带来大量高质量的相关链接。现在的搜索引擎排序算法不会让你的网站因为媒体报道直接跃升第一位，但这些内容对你的整体 SEO 策略非常重要。

那么媒体曝光是不是能促进增长呢？

确实有先例。如果你的故事非常有感染力，那么在第一篇报道出现之后，之后其他媒体也会跟进。当你的公司高频见诸报端，那么读者受到感召，也会开始支持或做出其他相关行动。

Twitter 和 Uber 就是这样两家成功借力媒体获得增长的公司。