文/正略钧策管理咨询
文章导读：最近，“蓝翔”俨然已成为神一般的存在。网友们会自发地在各种文案与段子后面加一句“挖掘机到底哪家强”?这时受众脑子里会不受控制地跳出一句：山东找蓝翔!那么，蓝翔究竟为什么这么火？
先来看看这几天挺火的帖子吧：
2000年当第一次公开恋情时，王菲31岁，谢霆锋20岁，王菲年龄是谢霆锋的1.55倍。转眼到了2014年，如今两人破镜重圆，王菲45岁，谢霆锋34岁，王菲的年龄是谢霆锋的1.32倍。现在问题来了：一，求两人年龄倍数与公历年的时间序列收敛函数。二，这事给张柏芝、李亚鹏留下了不小的心理阴影，求阴影面 积是多少?三，如果用挖掘机填补阴影面积，那请问，挖掘机技术哪家强?
这帖子蹿红，原因不难想见：它有锋菲恋的时髦噱头，有“你的QED解不出我光量子的孤单”式的技术梗……而最关键的爆点，则在于收尾处的那句，“挖掘机技术哪家强”?
看到这熟悉的问题，相信许多人已嘴不由己地念出：山东找蓝翔!
“挖掘机到底哪家强?山东找蓝翔”，已成为许多故事进阶为段子的标配式结局。不管这故事是言情的、玄幻的、恐怖的，在结尾来上这么一句，都能在剧情跳跃和翻转中，迎来喜剧性效果。，最终也能兑换为段子的传播广度。
而近来，多起关于蓝翔的新闻，更让其名气爆棚。“副校长率百人跨省，与校长岳父斗殴”的烈火，碰上“蓝翔”这捆干柴，，一时间“打架斗殴哪里强?不看广告找蓝翔”等调侃纷至沓来。随后“蓝翔校长荣兰祥被举报有3张身份证”“荣兰祥之妻称遭其家暴20年”等新闻又火上浇油，让蓝翔在短时间内被密集曝光，并成为全民打趣的对象。
是的，蓝翔很火，但它的火绝非始于今日。这也让不少人心生疑问：蓝翔究竟为什么这么火?
1.简单彪悍的硬广
有人将蓝翔的火归功于其24年没变过的广告语——“挖掘机哪家强?山东找蓝翔”。它气势雄浑，语调铿锵，最重要的是简单上口又彪悍！在其广告的狂轰乱炸之下，很多人如今再听到这话，总会自然而然地脑补起唐国强竖大拇指的场景。这就像濡染多了神曲《小苹果》后，再听到“你是我的……”时，会本能地续上“小呀小苹果”一样。
再如，“试学一月不收费”，这样的广告语直戳记忆点又很注重口碑。尽管NewEast的“遇到新东方厨师就嫁了吧”，也习得此道，但气场上终究逊了一筹。
2.
蓝翔能“脱颖而出”，，Google等美国公司被曝遭遇攻击。，攻击与山东济南的蓝翔技校有关。文中还刻意强调了其“军方”背景，称其是由军方支持建立等等。
荣兰祥接受媒体采访时说：，国外几乎每天都会来蓝翔网站转悠七八十次，有时候网站上一下什么都没了，为此学校专门有批电脑技术人员不停重建网站。”
被国外媒体“黑”，让蓝翔爆得大名，也给其抹上一层神秘色彩。此后坊间由此演绎出各种段子，如“蓝翔有八个专业：数控，其实是高达控制专业；厨师，实为制造与防御……电焊，是激光与高能粒子设计；无线电，磁电声光波探测与预警系统；计算机，不做解释”……虽然蓝翔方面对指证矢口否认，且网络专家也表示，盗用第三方IP地址是惯用的手段，专业也多不会在驻地注册IP地址；虽然蓝翔早在1997年，就结束了与当地部队的培训合作，但传言依旧嫁接在正谕戏说上继续滋长。
神秘感，本就是对人的窥探兴致的撩拨。正因如此，《天龙八部》里存在感为负数的扫地僧，分分钟变成旷世高手的武林轶闻，才会激发人们的亢奋意绪。带着土炮气息的蓝翔，在公众眼中，也颇具这种潜质。在“”“摇篮”等传闻的渲染下，山炮味十足的挖掘机、汽车吊机，俨然跟航母一样高大上。
3.社会化网络传播的助推
要成为“神一样的存在”，只凭添油加醋式传言，顶多是具备了修练《葵花宝典》的第一步。而要达到出神入化、到达风口浪尖，还得靠社会化网络传播的助推。此乃蓝翔“封神”之神器！
幸好在民粹与屌丝基因当道的网络文化下，蓝翔天然具备的气质，很契合网民恶搞与解构的需要——哪怕其出品的技工，技术再精湛、待遇再高薪，也难跟“醒搬砖想象”切割。
所以不难看到，许多调侃性的段子、视频，把蓝翔“黑出翔”，并在网上形成病毒性传播。有些影视作品为了制造笑点，也动辄植入蓝翔元素，如电影《失恋33天》里，王小贱要给黄小仙剪刘海，黄小仙皱着眉头问：“你有蓝翔技校的美容美发毕业证吗？”电视剧《老米家的婚事》中，演员马丽调侃自己“高考一二三志愿都被改成了蓝翔技校”……而蓝翔方面，则对此照单全收，物尽其用。蓝翔广告部的工作人员还曾把影视剧、媒体、网友“免费给蓝翔做的植入广告”剪成了一部半小时的片子，在网上传播。
今年8月，网上还盛传蓝翔校长荣兰祥在2014年毕业典礼上讲的一段话：“同学们，咱们蓝翔技校就是实打实的学本领，咱们不玩虚的，你学挖掘机就把地挖好，你学厨师就把菜做好，你学裁缝就把衣服做好。咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事，那跟清华北大还有什么区别呢”。
尽管荣兰祥事后否认提到清华北大，可这不妨碍“嘲他式”语体——“蓝翔体”——的流行。好多网民据此造句：“同学们，咱们北大清华就是牛X哄哄的做精英，咱们不玩虚的，你学文学创作就把莫言干掉，你学经济金融就把王思聪娶到，咱们清华北大如果不踏踏实实追求更高的人生目标，那跟蓝翔技校还有什么区别？”
冰桶挑战大热之时，蓝翔方面更是顺势爬杆，就坡下驴：拍了视频“蓝翔学生用挖掘机完成冰桶挑战。还点名清华北大。蓝翔手动连接时下“热门wifi”，还亲手制造爆炸性效果，故意将“用户名”跟清华北大挨一块，想不火都难！
可见，想火，还得自个儿会浇油。
所以说，学自我营销哪里强，蓝翔蓝翔还是蓝翔!
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