随着信息技术的迅猛发展，网络信息传播已进入“自媒体时代”。据统计，目前上海有网民近1800万人，互联网普及率达73.1%，居全国第二位。与此同时，上海新媒体从业人员已达20万人，这一群体作为网络信息的生产者、传播者、管理者，不仅在“虚拟社会”中拥有很大的公共话语权，在“现实社会”中也有着重要影响力，。近年来，上海积极探索创新方式方法，成立了全国首家省级“自媒体联盟”，把分散在虚拟空间的“网络大V”组织起来、凝聚起来，、建设风朗气清的网络空间方面发挥了重要作用。
聚焦重点，将逾400名“网络大V”纳入数据库
“网络大V”在哪里？怎样联系上他们？，上海市网信办利用第三方平台查询关键字，初步筛选出266个粉丝10万以上的涉沪微信公众号，作为样本进行数据分析，并撰写了“上海地区微信公众‘大V’调研报告”。在此基础上，对这些微信号逐一进行排摸，逐一建立经常性联系渠道，加强线上互动、线下沟通，以“一号一档案”的方式，动态记录微信公众号的内容属性、运营团队、粉丝数量、管理处罚情况等，将400多位“网络大V”纳入数据库，为下一步开展工作奠定了基础。
补齐短板，个性化服务激发“网络大V”责任感
大部分自媒体都是“草根”出身、自主成长，未接受过正式的传媒行业从业教育。为补齐这一短板，自2016年起，上海市网信办先后组织120多名自媒体负责人，、互联网相关法律法规、互联网行业发展趋势等主题培训和系列讲座；先后3次指导市互联网违法和不良信息举报中心就上海属地直播网站、视音频网站、财经网站召开评议座谈会，并邀请自媒体负责人作为网络志愿者，加入评议团开展行业评议；邀请微博微信“大V”、网络作家、互联网企业负责人等新媒体代表人士参加现场考察教学，赴中共一大会址、宣城皖南事变烈士陵园、周公馆等地接受教育培训；针对自媒体从业人员年纪较轻、思想活跃等特点，举办“网聚上海”系列活动、足球赛、羽毛球赛、趣味运动会等，联情联谊，加强交流。通过这些创新举措，寓管理于服务之中，不断激发自媒体从业者的主体责任感，、法治观念和业务水平。
成立联盟，自媒体大咖传播正能量
2016年10月27日，经过近3个月的紧张筹备，、市委网信办、团市委的指导下，上海自媒体联盟正式成立，汇集了一大批新媒体从业人员，其中不乏许多粉丝量巨大的微博、微信公众号、网络作家和互联网企业负责人，包括“上海头条”“造就”“蓝鲸”“话匣子”等91家新媒体、自媒体大咖，覆盖粉丝人数超过2400万。联盟突破性地提出“自律的自媒体”，自发拟定了《自律公约》，明确划出遵守法律法规、、国家利益、公民合法权益、公共秩序、社会道德风尚和信息真实性等“七条底线”，并制定了联盟章程，明确强调要加强底线意识，促进行业自律，联盟成员一旦违反国家法律法规或严重违反章程，经理事会表决通过，将予以除名并公告。
联盟成立一年多来，通过网络社会自组织的形式，建立起“网络大V”与政府部门之间的舆情回应、信息通报、举报义务监督员等长效工作机制，联盟成员先后参与了“在上海·爱上海”“有温度的上海”“沪上自媒体网络正能量传播案例评选”等活动。同时，主动举报网络舆情和违法违规线索，及时配合有关部门应对处理违法和有害信息，比如在应对“上海房地产新政谣言”“共享单车扎针感染病毒谣言”等舆情事件中，自媒体联盟都发挥了积极作用。在这个过程中，，多名联盟成员当选上海市青联、新联会委员，传播、。