新媒体营销传播方向课程

莫名其妙的“失灵”——纵看众多传奇的倒下

1.       莫名其妙的“失灵”——纵看众多传奇的倒下

•     秦池古酒的倒下——大众传播的全面胜利

•     恒大冰泉——大众传播的失灵

时空骤变——数字生活空间当中的新规律

•     新的生活空间的建立——真实而多维度的数字生活空间

•     数字生活空间的三条基本规律（多维空间交错、元存在、链接的效率第一）

 从媒介到传播的“断裂式”变革数字营销传播

•     媒体”的破碎

•     IMC到SIVA—整合营销传播的基因突变

•    “说一百遍不如聊聊八卦”—噪声时代的传播越发依靠话题

 左膀右臂——大公众平台和社会化媒体

1.       

•     贵但是效率高的大公众平台

•     成本低、渗透高但传播效果不可控的社会化媒体

•     二者合力方成大事

有机集群作战——复合传播阵地的建立和使用

•     零敲碎打做传播无异于“以彼之长攻己之短”

•     主阵地的选择和核心效用

•     《人民的名义》当中看传播阵地的作用

•     如何建立传播阵地

有话题才有一切—沟通元的提炼、发展并形成话题

•     沟通元提炼的三种方式

•     把沟通元升级成“不饱和信息”

•     分享的原理——话题发酵的催化剂

不知不觉地成功—复合数字营销在各领域的应用

•     AWAYA视讯电话系统—一个B2B产品的复合传播

•     分识—一个知识分享平台的拉新和运营

•     野芭蕉矿泉水——新品上市一个月网销2400万营业额